Article Sidebar

Download
Download PDF

Main Article Content

Abstract

Penelitian ini bersifat survey dengan penelitian kuantitatif. Populasi penelitian adalah 213 orang karyawan. Sampel menggunakan rumus Slovin sebanyak 145 responden. Teknik pengumpulan data menggunakan observasi, wawancara, kuesioner, dan teknik dokumentasi. Analisis data yang digunakan adalah Regresi Linier Berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran yang terdiri atas segmentasi, target dan posisi pasar secara bersama-sama berpengaruh terhadap pangsa pasar Pembelian Minuman  Cocacola. Secara parsial variabel strategi pemasaran positioning yang dominan berpengaruh terhadap pangsa Pembelian Minuman  Cocacola. Ini menunjukkan peningkatan pangsa pasar ditentukan oleh tindakan merancang tawaran dan citra dari perusahaan untuk menempati posisi yang tepat dalam menawarkan produk kepada konsumen dan memperluas pangsa pasar.

Keywords

Strategi Pemasaran, Segmentasi, Target, Posisi dan Pangsa Pasar.

Article Details

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

How to Cite
Violin, V., Mawardi, S., & Nasriani, N. (2021). Pengaruh Promosi, Persepsi Harga dan Distribusi terhadap keputusan pembelian minuman Coca-Cola di Makassar . Economics and Digital Business Review, 2(2), 205–213. https://doi.org/10.37531/ecotal.v2i2.85
Download Citation
Endnote/Zotero/Mendeley (RIS)
BibTeX

References

  1. Arofatu Zahro, Winda. (2017). Analisa Dampak Harga dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Ulang Jilbab pada Outlet Rabbani Collection di Bojonegoro. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN) ISSN: 2337-6708 Volume 01 Nomor 01 Tahun 2017.
  2. Adisaputro, Gunawan. (2010) . Manajemen Pemasaran : Analisis Untuk Perancangan Strategi Pemasaran, Unit Penerbit dan Percetakan Sekolah Tinggi Ilmu Manajemen YKPN, Yogyakarta
  3. Basu Swastha dan Irawan. (2010). Manajemen Pemasaran Modern. Yogyakarta
  4. Cahyo Nugroho, Yusni dan Tatik Suryani. (2011). Kualitas Jasa dan Kepuasan Pelanggan dalam Pembelian Ulang pada Kelompok Konsumen Lanjut Usia di Matahari Department Store Sidoarjo. Journal of Business and Banking Volume 1, No. 2, November 2011, pages 131 – 142.
  5. Efendi, Zulham, Mahmudah Enny Widyaningrum dan Nurul Imamah. (2010).
  6. Pengaruh Promosi, Citra Merek, dan Kepuasan Konsumen Terhadap Pembelian
  7. Berulang Produk Elzatta di Surabaya. Jurnal Manajemen Branchmark Vol 3 Issue 3,
  8. Ghozali, Imam. (2010). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program SPSS. Cetakan
  9. Keempat. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
  10. . (2011). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program SPSS. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro
  11. Yuyun (2010). Ekonometri Dasar. Terjemahan: Sumarno Zain.Jakarta: Erlangga.
  12. Hawkins et al. (2010). Consumer Behavior: Building Marketing Strategy.
  13. McGraw-Hill. New York.
  14. Henslowe, Philip. (2010). The Art and Science of Public Relations Vol. 3. New Delhi: Crest Publishing House.
  15. Huang, C. C, et. al. (2014). The Relationship Among Brand Equity, Customer Satisfaction and Brand Resonance to Repurchase Intention of Cultural and Creative Industries in Taiwan, IJOI.
  16. Husain, Umar. (2010). Manajemen Riset dan Perilaku Konsumen. Jakarta: Gramedia.
  17. Hair (2010). Aplikasi Praktis Riset Pemasaran Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
  18. Kotler, Philip dan Kevin Lane Keller. (2010). Manajemen Pemasaran Edisi ke Tigabelas Jilid 1. Erlangga, Jakarta.
  19. Kotler, Philip dan Kevin Lane Keller. (2010). Manajemen Pemasaran, Jilid 1.
  20. Jakarta: Erlangga.
  21. Ferdinand (2010). Manajemen Pemasaran, Edisi 13 Jilid 1 dan 2. Alih Bahasa: Bob Sabran. Jakarta: Erlangga.
  22. Kotler Keller. (2012). Marketing Management, Edisi 14. Global Edition Pearson: Prentice Hall.
  23. Kuncoro, Mudrajad. (2010). Metode Riset untuk Bisnis dan Ekonomi. Jakarta: Erlangga.
  24. Kusumastuti, Y.I. (2011). Komunikasi Bisnis. Bogor: IPB Press.
  25. Pujiyanto. (2003). “Strategi Pemasaran Produk Iklan Melalui Media Periklanan”. Jurnal Nirmana. Jurusan Desain Komunikasi Visual, Fakultas Seni dan Desain – Universitas Kristen Petra
  26. Shaun, Mc. Quitty, dkk. (2010). Systematically Varying Consumer Satisfaction and its Implications for Product Choice, Academy of Marketing Science Review, Volume 2000 No.10.
  27. Sirajudin, Dwi Nanda Putri dan Firman. (2015). Pengaruh Kualitas Produk dan Asosiasi Merek Terhadap Keputusan Pembelian Ulang Konsumen Biore Body Foam pada Mahasiswi Universitas Negeri Padang. Jurnal Praktik Bisnis, Volume 4, Nomor 1, Mei 2015, ISSN 2302-9242.
  28. Sugiyono. (2010). Metode Penelitian pedidikan pendekatan kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta
  29. Tjiptono, Fandy. (2010). Total Quality Service. Yogyakarta: Gramedia.