Article Sidebar

Download
Download PDF

Main Article Content

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan dan menganalisis sebuah fenomena mengenai pengaruh citra merek dan direct marketing terhadap keputusan pembelian produk smartphone Vivo. Jenis penelitian ini merupakan sebuah penelitian kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan verifikatif. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini menggunakan Purposive Sampling dengan 400 responden pada followers instagram @vivo_indonesia melalui penyebaran kuesioner. Metode analisis data yang digunakan yaitu teknik Analisis Jalur. Hasil penelitian menunjukan bahwa citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan persentase 17,0%, direct marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan persentase 47,8%. Terdapat pengaruh citra merek dan direct marketing secara simultan terhadap keputusan pembelian sebesar 64,8% dan sisanya 35,2% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

Keywords

Citra Merek, Direct Marketing, Keputusan Pembelian

Article Details

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

How to Cite
Pamungkas, I. ., & Megawati, L. . (2023). Pengaruh Citra Merek Dan Direct Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Vivo. Economics and Digital Business Review, 4(2), 267–277. https://doi.org/10.37531/ecotal.v4i2.751
Download Citation
Endnote/Zotero/Mendeley (RIS)
BibTeX

References

  1. Annisa, P. N. (2022). Pengaruh Direct Marketing Dan Responsiveness Terhadap Keputusan Pembelian Produk Tabungan Emas Pada PT. Pegadaian Cabang Cilamaya. SKRIPSI SARJANA. UNIVERSITAS SINGAPERBANGSA KARAWANG.
  2. Dewi, L. G. P. S., Edyanto, N., & Siagian, H. (2020). The Effect of Brand Ambassador, Brand Image, and Brand Awareness on Purchase Decision of Pantene Shampoo in Surabaya, Indonesia. 76(SHS Web Conferences).
  3. Ervandi, M. Z., & Nainggolan, R. (2021). Pengaruh Personal Selling Dan Direct Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Pada Konsumen Thai Tea Di Surabaya. Performa, 6(2), 152–161. https://doi.org/10.37715/jp.v6i2.2075
  4. Fadillah, M. R. (2023). Studi Komparatif Harga, Kualitas Produk, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone (Survei pada Followers Instagram Xiaomi & OPPO) SKRIPSI. SKRIPSI. UNIVERSITAS SINGAPERBANGSA KARAWANG.
  5. Komalasari, I. (2021). Pengaruh Brand Image Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung Di Karawang Tahun 2020. SKRIPSI. UNIVERSITAS SINGAPERBANGSA KARAWANG.
  6. Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of Marketing (17th Editi). Pearson Education, Inc.
  7. Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). MARKETING MANAGEMENT (15th Editi). Pearson Education Limited.
  8. Qiana, D. A., & Lego, Y. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Masker Sensi Di Tangerang. Jurnal Manajerial Dan Kewirausahaan, 3(3), 649. https://doi.org/10.24912/jmk.v3i3.13137
  9. Sugiyono. (2016). METODE PENELITIAN Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. CV. ALFABETA.
  10. Utami, I. W. (2017). Analisis Perilaku Konsumen terhadap Keputusan Pembelian. CV PUSTAKA BENGAWAN.
  11. Venessa, I., & Arifin, Z. (2017). PENGARUH CITRA MEREK (BRAND IMAGE) DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN (Survei pada Mahasiswa Program Studi Administrasi Bisnis Fakultas Ilmu Administrasi Universitas Brawijaya Malang Tahun Angkatan 2013/2014 dan 2014/2015 Pengguna Kartu Pra-B. Jurnal Administrasi Bisnis (JAB)|Vol, 51(1), 44–48.
  12. Yalanda, R. R., & Sadeli, A. H. (2019). Pengaruh Direct Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Kopi Arabika Malabar Mountain Coffee. Performance, 26(1), 27. https://doi.org/10.20884/1.jp.2019.26.1.1413
  13. Yulyani. (2021). Pengaruh Citra Merek Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Vivo (Studi Kasus Pada Konsumen Smartphone Vivo di Konter Gumilar Karawang). SKRIPSI. UNIVERSITAS SINGAPERBANGSA KARAWANG.
  14. Yusuf, R. B. (2019). Pengaruh Direct Marketing Dan Personal Selling Terhadap Keputusan Pembelian Keripik Singkong “Singkongku” di Desa Danasari Kecamatan Bojong Kabupaten Tegal. In Journal of Chemical Information and Modeling (Vol. 53, Issue 9).