Article Sidebar

Download
Download PDF

Main Article Content

Abstract

Industri kosmetik saat ini sudah sejalan dengan perkembangan teknologi, terbukti dengan banyaknya beauty e-commerce di Indonesia, tiga diantaranya yaitu Sociolla, Beauty Haul dan Sephora. Akan tetapi berdasarkan pra survey dan observasi pendahuluan diketahui terdapat pengaruh kualitas serta harga terhadap keputusan pembelian. Oleh karena itu dilakukan studi dengan obejektif untuk mengatahui pengaruh harga serta kualitas terhadap keputusan pembelian pada beauty e-commerce. Penelitian ini ialah penelitian kausalitas dengan metode deskriptif, dengan menggunakan pendekatan kuantitatif untuk menganalisis data angka hasil kuesioner. Adapun sampel sebanyak 316 responden dijangkau dengan didistribusikannya menggunakan Google Forms. Jadi, 1) keputusan pembelian dapat dipengaruhi oleh kualitas produk Beuaty E-Commerce (Sociolla, Beauty Haul dan Sephora). Kualitas produk berdasarkan penilaian responden berfokus pada masa penggunaan, yakni memilih produk dengan masa kadaluawarsna yang lama. (2) Terdapat pengaruh dari harga produk pada keputusan pembelian pada Beuaty E-Commerce. Harga produk berdasarkan penilaian responden berfokus pada harga jual, pembeli akan memilih produk yang terdapat potongan harga (Discount) di bandingkan dengan produk dengan harga tinggi meskipun bermanfaat (3) adanya proses keputusan pembelian Beuaty E-Commerce didasari oleh pengaruh dari kualitas produk dan harga produk. Keputusan pembelian pada Beuaty E-Commerce (Sociolla, Beauty Haul dan Sephora) yang dipengaruh oleh kualitas produk dan harga produk dengan besaran pengaruh sebesar 34,9% sedangkan 65.1% lainnya yakni pengaruh dari faktor lain yang tidak dimasukkan dalam penelitian ini. (4) Penilaian responden perngaruh kualitas produk dan harga sebagai variable bebas terhadap keputusan pembelian pada Beauty E-Commerce adalah proses keputusan pembelian pada Sociolla, Beauty Haul dan Sephora dapat terpengaruh oleh kualitas dan harga produk.

Keywords

Kualitas Produk Harga Keputusan Pembelian Beauty E-Commerce

Article Details

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

How to Cite
Caniyah, & Akbar, A. (2023). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Beauty E-Commerce. Economics and Digital Business Review, 4(2), 216–224. https://doi.org/10.37531/ecotal.v4i2.741
Download Citation
Endnote/Zotero/Mendeley (RIS)
BibTeX

References

  1. Amilia, S. (2017). Pengaruh Citra Merek , Harga , dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Handphone Merek Xiaomi di Kota Langsa. 6(1).
  2. Anggraeni, A. R., & Soliha, E. (2020). Kualitas produk , citra merek dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian ( Studi pada konsumen Kopi Lain Hati Lamper Kota Semarang ). 6(3), 96–107.
  3. Febriyantoro, M. T., Arisandi, D., Universal, U., & Pemasaran, M. (n.d.). Pemanfaatan Digital Marketing Bagi Usaha Mikro, Kecil Dan Menengah Pada Era Masyarakat Ekonomi Asean. 1(2), 61–76.
  4. Manager, S., Hotel, H., Nasional, U. P., & Nasional, U. P. (2019). (1) (2) (3). 16(2), 79–98.
  5. Manajemen, H., Jakarta, M. D. I., Haque, M. G., & Haque, M. G. (2020). HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PT . BERLIAN. 21(1), 31–38.
  6. Studi, P., & Administrasi, I. (n.d.). PENGARUH PERKEMBANGAN TEKNOLOGI INFORMASI LINGKUNGAN ( STUDI KASUS KELURAHAN SITI REJO I MEDAN ). 3814.
  7. Cholik, C. A. (2021). Perkembangan Teknologi Informasi Komunikasi/ICT dalam Berbagai Bidang. Jurnal Fakultas Teknik Kuningan, 2(2), 39-46.
  8. Hardani, H., Andriani, H., Fardani, R. A., Ustiawaty, J., Utami, E. F., Sukmana, D. J., & Istiqomah, R. R. (2020). Metode penelitian kualitatif & kuantitatif. Yogyakarta: Pustaka Ilmu, 162.
  9. Hasan, A. (2013). Marketing dan Kasus-Kasus Pilihan. Yogyakarta. Center for Academic Publishing Service.
  10. Ismayana, S., & Hayati, N. (2018). Pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian produk lipstik Pixy. JSMA (Jurnal Sains Manajemen dan Akuntansi), 10(2), 1-15.
  11. Jelita, P., Apriliana, F., & Sanjaya, V. F. (2021). Pengaruh Kualitas Dan Harga Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik. AL-MULTAZIM: Jurnal Manajemen Bisnis Syariah, 1(2), 68-79.
  12. Kotler, P., & Keller, K. L. (2007). Manajemen Pemasaran, Edisi 12, Jilid 1, Jakarta: PT. Indek Kelompok Gramedia.
  13. Kotler, P., & Amstrong, G. (2004). Prinsip-prinsip Marketing, Edisi Ketujuh. Jakarta: Salemba Empat.
  14. Rehatalanit, Y. L. R. (2021). Peran e-commerce dalam pengembangan bisnis. Jurnal Teknologi Industri, 5.
  15. Prihartono, R. M. S. (2020). Pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian (survey pelanggan produk sprei rise). Jimea, 4(1), 106-113.
  16. Sugiyono, D. (2010). Memahami penelitian kualitatif.
  17. Soegiyono, P. D. (2017). Metode Penelitian Kualitatif, Kuantitatif dan R&D. Bandung: Anggota Ikatan Penerbit Indonesia (IKAPI).
  18. Tjiptono, F., & Chandra, G. (2016). Service, quality dan satisfaction. Yogyakarta: Andi Offset.
  19. Widani, N. M., Abiyasa, A. P., & Darma, G. S. (2019). Menguji Ketajaman Implementasi E-Commerce Dalam Penjualan Kamar Hotel di Bali. Jurnal Manajemen Bisnis, 16(2), 79-98.