Article Sidebar

Download
Download PDF

Main Article Content

Abstract

Tujuan dari penelitian ini yaitu untuk menguji pengaruh yang diberikan oleh variabel dukungan selebriti dan ulasan pelanggan terhadap niat beli konsumen pada Marketplace Tokopedia di Bandar Lampung. Adapun data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu data primer yang diperoleh dari hasil jawaban responden yang dikumpulkan dengan bantuan kuesioner, dan data sekunder yang diperoleh dari literatur, jurnal maupun artikel. Jumlah sampel dalam penelitian ini adalah sebanyak 120 responden. Metode pengambilan sampel menggunakan purposive sampling yaitu teknik untuk menentukan sampel dengan kriteria sesuai yang ditentukan peneliti. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji parsial (uji-t), dan koefesien determinasi (R2). Sedangkan tahap analisa menggunakan analisis regresi linier berganda dengan bantuan aplikasi SPSS 26. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa dukungan selebriti dan ulasan pelanggan berpengaruh signifikan terhadap niat beli konsumen.

Keywords

dukungan selebriti, ulasan pelanggan, niat beli, selebriti endorser, tokopedia

Article Details

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

How to Cite
Assegaf, S. H. ., Fihartini, Y. ., & Ramelan, M. R. . (2023). Pengaruh Dukungan Selebriti dan Ulasan Pelanggan Terhadap Niat Beli Konsumen pada Marketplace Tokopedia di Bandar Lampung. Economics and Digital Business Review, 4(2), 322–331. https://doi.org/10.37531/ecotal.v4i2.709
Download Citation
Endnote/Zotero/Mendeley (RIS)
BibTeX

References

  1. Alma, Buchari. (2013). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung: Alfabeta.
  2. Algiffary, M. A., Wahab, Z., Shihab, M. S., & Widiyanti, M. (2020). Pengaruh Celebrity Endorser, Online Advertising dan Word of Mouth terhadap Minat Beli Konsumen pada E-Commerce Tokopedia. AMAR (Andalas Management Review), 4(2), 16–31. https://doi.org/10.25077/amar.4.2.16-31.2020
  3. APJII. (2022). Survey Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet Indonesia. Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet Indonesia, Indonesia, statistik. https://apjii.or.id/survei
  4. Bae, S., & Lee, T. (2011). Gender differences in consumers’ perception of online consumer reviews. Electronic Commerce Research, 11(2), 201-214.
  5. Codrington, Graeme and Sue Grant-Marshall, Penguin, (2004). Mind the gap. Penguin books
  6. Gandur, G. R. Y., & Prasetya, W. (2022). Pengaruh Sales Promotion, Korean file:///C:/Users/User/Downloads/UMKMdalamEraTransformasiDigital.pdfCelebrity Endorsement dan Kampanye #JagaEkonomiIndonesia Terhadap Citra Merek dan Minat Beli Pada Tokopedia. Syntax Literate :Jurnal Ilmiah Indonesia, 7(8.5.2017), 2003–2005. https://www.who.int/news-room/fact-sheets/detail/autism-spectrum-disorders
  7. Ghozali,(2018). Aplikasi analisis Multivariate dengan Program SPSS. Badan Penerbit UNDIP , Semarang.
  8. Hair, J., Hult, G., Ringle, C., & Sarstedt, M. (2014). A Primier on Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM). America: SAGE Publication, Inc.
  9. Hosfiar, C. R., Astuti, M., & Iswanto, A. H. (2021). Pengaruh Citra Merek, Kesadaran Merek dan E-Wom Terhadap Minat Beli Obat Jamu Masuk Angin Bejo Jahe Merah Di Indonesia. Syntax Literate ; Jurnal Ilmiah Indonesia, 6(10), 4920. https://doi.org/10.36418/syntax-literate.v6i10.4351
  10. Huang, J., Guo, Y., Wang, C., & Yan, L. (2019). You touched it and I’m relieved! The effect of online review’s tactile cues on consumer’s purchase intention. Journal of Contemporary Marketing Science, 2(2), 155–175. https://doi.org/10.1108/jcmars-01-2019-0005
  11. Iprice Insights. (2022). Daftar 50 Website & Aplikasi E-Commerce di Indonesia 2018. In Peta E‑Commerce Indonesia (p. E-Commerce C2C Indonesia). https://iprice.co.id/insights/mapofecommerce/
  12. Katadata.com. (2022). Berita Terkini Ekonomi dan Bisnis Indonesia - Katadata.co.id. https://katadata.co.id/
  13. Kurniani, A. T., & Priansa, D. J. (2017). Analisis Swot Sebagai Dasar Perumusan Strategi Pemasaran (Studi Kasus Pada Produk Indihome Pt. Telekomunikasi Indonesia Witel Solo). eProceedings of Applied Science, 3(2).
  14. Mudambi, S. M., & Schuff, D. (2010). Research note: What makes a helpful online review? A study of customer reviews on Amazon. com. MIS quarterly, 185-200.
  15. Munir, M. F., Saroh, S., Krisdianto, D., Bisnis, J. A., Kunci, K., Produk, F., Produk, U., & Konsumen, M. B. (2019). Pengaruh Foto Dan Ulasan Produk Terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Pada Mahasiswa Fia Unisma Program Studi Administrasi Bisnis Yang Menjadi Konsumen Online Shop Tokopedia ). Jiagabi, 8(3), 177–183.
  16. Santoso, Singgih. (2012). Panduan Lengkap SPSS Versi 20. Jakarta: PT Elex Media Komputindo.
  17. Servanda, I. R. S., Reno Kemala Sari, P., & Ananda, N. A. (2019). Peran Ulasan Produk Dan Fot Produk Yang Ditampilkan Penjual Pada Marketplace Shopee Terhadap Minat Beli Pria Dan Wanita. Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 2(2), 69–79. https://doi.org/10.37673/jmb.v2i2.526
  18. Situs Jual Beli Online Terlengkap, Mudah & Aman | Tokopedia. (n.d.). Retrieved October 26, 2022, from https://www.tokopedia.com/
  19. Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: PT Alfabet.
  20. Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: PT Alfabet.
  21. Turban, E, (2015). Decision Support Systems and Intelligent Systems Edisi Bahasa
  22. Indonesia Jilid 1, Andi, Yogyakarta.
  23. Tokopedia.com. (2022). SITUS JUAL BELI ONLINE. https://www.tokopedia.com/
  24. Top Brand Index Beserta Kategori Lengkap | Top Brand Award. (n.d.). Retrieved October 26, 2022, from https://www.topbrand-award.com/top-brand index/?tbi_find=shopee
  25. Wisnu Wardhana, H., Wahab, Z., Saggaff Shihab, M., & Yuliani, Y. (2021). Pengaruh Electronic Word Of Mouth (E-Wom) Dan Celebrity Endorsement Terhadap Minat Beli Konsumen. Coopetition : Jurnal Ilmiah Manajemen, 12(3), 431–446. https://doi.org/10.32670/coopetition.v12i3.627.