Article Sidebar

Download
Download PDF

Main Article Content

Abstract

Dampak dari pemanasan global semakin terlihat nyata dan mengancam kehidupan yang membuat banyak produsen dari bebagai produk beralih menggunakan bahan yang ramah lingkungan. Konsep pemasaran ini dikenal dengan istilah green marketing. Salah satu perusahan yang mengimplementasikan strategi green marketing adalah Innisfree. Dengan adanya penurunan penjualan Innisfree tahun 2017 hingga 2020, penulis ingin meneliti apakah Eco Label, Eco Brand, dan Environmental Advertisement mempengaruhi Perilaku Pembelian Konsumen Innisfree di Indonesia. Tujuan penelitian untuk mengetahui pengaruh green marketing tools yaitu Eco Label, Eco Brand, dan Environmental Advertisement terhadap perilaku pembelian konsumen Innisfree. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dan dilakukan di Indonesia. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 130 responden. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda, uji F dan uji t. Hasil penelitian menunjukkan bahwa seluruh hipotesis diterima. Secara parsial Eco Label, Eco Brand, dan Environmental Advertisement memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap Perilaku Pembelian Konsumen. Environmental Advertisement merupakan variabel green marketing tools yang paling berpengaruh dominan terhadap Perilaku Pembelian Konsumen.

Keywords

Eco-Label, Eco Brand, Environmental Advertisement, Perilaku Pembelian Konsumen, dan Innisfree

Article Details

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

How to Cite
Miranda, F. I. ., & Wiryawan, D. . (2023). Pengaruh Eco-Label, Eco-Brand, dan Environmental Advertisement Terhadap Perilaku Pembelian Konsumen Pada Produk Innisfree Di Indonesia. Economics and Digital Business Review, 4(2), 267–275. https://doi.org/10.37531/ecotal.v4i2.678
Download Citation
Endnote/Zotero/Mendeley (RIS)
BibTeX

References

  1. Delafrooz, N., Taleghani, M., & Nouri, B. (2014). Effect of green marketing on consumer purchase behavior. QScience Connect, 2014(1), 5.
  2. Dewi, N. M. A. P., & Rahyuda, K. (2018). Pengaruh Alat Pemasaran Hijau Terhadap Perilaku Pembelian Konsumen (Doctoral dissertation, Udayana University).
  3. Karlina, G. dan Setyorini, R. (2018) “Pengaruh Green Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Brand Image Sebagai Mediator ( Studi Pada Innisfree Bandung ),” Management & Accounting Expose, 1(2), hal. 56–65
  4. Komala, L. E., & Suryana, H. P. (2022). Pengaruh Green Marketing Tools Terhadap Green Product Purchase Decision Amdk Ades (Survei Pada Mahasiswa FEB Universitas Pasundan Bandung) (Doctoral dissertation, Fakultas Ekonomi dan Bisnis).
  5. Mokha, A. K. (2018). Impact of Green Marketing Tools on Consumer Buying Behaviour. Asian Journal of Management, 9(1), 168-174.
  6. Nielsen. (2018). Consumers don’t always take skin care claims at face value. Nielsen.com. diakses pada (2023, September 23). Dari: https://www.nielsen.com/us/en/insights/article/2018/consumers-dont-always-takeskin-care-claims-at-face-value1/.
  7. Pathak, D., & Professor, A. (2017). Volume-II, Issue-XII Role of Green Marketing in Satisfying the Customers and Its Impact on Environmental Safety. International Research Journal of Interdisciplinary & Multidisciplinary Studies (IRJIMS) A Peer-Reviewed Monthly Research Journal, ISSN(17), 788711.
  8. Prastiyo, Y. (2016). Pengaruh Green Marketing Tool's terhadap Perilaku Pembelian Konsumen (Doctoral dissertation, Udayana University).
  9. Yusiana, R., Widodo, A., & Sumarsih, U. (2021). Integration Consumer Response during the Pandemic Covid-19 on Advertising: Perception Study on Eco Labeling and Eco Brand Products Eco Care. Inclusive Society and Sustainability Studies, 1(2), 45-56
  10. Yeng, W. F., & Yazdanifard, R. (2015). Green marketing: a study of consumers buying behavior in relation to green products. Global Journal of Management and Business Research, 15(E5), 17-23