Article Sidebar

Download
Download PDF

Main Article Content

Abstract

Tujuan dari penelitian ini untuk menguji dan menganalisis pengaruh bauran pemasaran terhadap volune penjualan sepeda motor Honda Sscoopy pada PT. Astra Motor Sidrap. Populasi dalam penelitian ini adalah Adapun populasi yang diambil dalam penelitian ini adalah 6,796 konsumen yang membeli sepeda mo-tor Honda scoopy PT. Astra Motor. Jumlah sampel pada penelitian ini adalah 98 responden dari populasi, dengan pengambilan sampel secara accidental sampling. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini ada-lah penelitian kuantitatif. Data yang digunakan adalah primer dengan metode pengumpulan berupa angket (kuesioner penelitian). Metode analisis data yang digunakan adalah uji statistik deskriptif, uji validitas, uji reabilitas, analisis regresi linier berganda, uji parsial, uji simultan dan uji koefisien determinasi. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel produk, harga, promosi, dan tempat berpengaruh positif dan signifikan terhadap volume penjualan sepeda motor Honda scoopy pada PT. astra motor sidrap. Variabel harga yang paling ber-dominan terhadap volume penjualan sepeda motor Honda scoopy pada PT. astra motor sidrap. Dalam hal ini Harga jual Honda scoopy bersaing dengan produk sekelasnya merupakan indikator yang men-jadi perhatian utama pelanggan dimana berdasarkan hasil analisis data, indikator ini memiliki nilai pal-ing besar dibandingkan indikator harga lainnya.

Keywords

Produk; Harga; Promosi; Tempat; Volume Penjualan

Article Details

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

How to Cite
Agustini , A. . (2023). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Volume Penjualan. Economics and Digital Business Review, 4(2), 113–127. https://doi.org/10.37531/ecotal.v4i2.619
Download Citation
Endnote/Zotero/Mendeley (RIS)
BibTeX

References

  1. Ali, F., Barusman, A. R. P., & Oktavianur, M. (2019). Pengaruh bauran pemasaran dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian mobil pada PT. Astra Internasional Daihatsu Lampung. VISIONIST, 8(1). http://dx.doi.org/10.36448/jmv.v8i1.1686
  2. Aprilian, Y. (2018). Pengaruh bauran pemasaran terhadap volume penjualan teh botol sosro di Toko Cni Tembilahan. Jurnal Analisis Manajemen, 4(1), 68–79. https://www.ejournal.unisi.ac.id/index.php/jam/article/view/897
  3. Ashari, O., & Mashariono, M. (2017). Pengaruh bauran pemasaran terhadap volume penjualan produk fro-zen food KML Food. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen (JIRM), 6(1). http://jurnalmahasiswa.stiesia.ac.id/index.php/jirm/article/view/617
  4. Asmike, M. (2019). Pengaruh bauran pemasaran (promotion mix) terhadap peningkatan volume penjualan pada perusahaan PT Sari Melati Sejahtera Cabang Madiun: Studi Pengaruh biaya promosi terhadap penjualan pada perusahaan PT Sari Melati Sejahtera periode 2013-2017. Jurnal Akuntansi Dan Pem-belajaran, 8(2). https://jurnal.unimed.ac.id/2012/index.php/karmapsi/article/view/14707
  5. Assauri, S. (2011). Manajemen pemasaran (Edisi Pert). Rajawali Pers.
  6. Bahadir, S. C., Bharadwaj, S. G., & Srivastava, R. K. (2015). Marketing mix and brand sales in global mar-kets: Examining the contingent role of country-market characteristics. Journal of International Busi-ness Studies, 46(5), 596–619. https://doi.org/10.1057/jibs.2014.69%0A%0A
  7. Baker, M. J. (2017). Marketing strategy and management. Bloomsbury Publishing.
  8. Basu, S., & Irawan, D. H. D. (2000). Manajemen pemasaran modern, edisi kedua. Yogyakarta. Liberty.
  9. Effendy, A. A. (2019). Analisis bauran pemasaran dalam meningkatkan volume penjualan Azka Toys Pamulang Tangerang Selatan. Jurnal Ilmiah Feasible (JIF), 1(1), 66–82. http://dx.doi.org/10.32493/fb.v1i1.2019.66-82.2268
  10. Gituma, M. M. (2017). Effects of marketing mix on sales performance: A case of Unga Feeds Limited. United States International University-Africa. http://erepo.usiu.ac.ke/11732/3664
  11. Haris, R., Mutia, A., & Ratih, I. (2017). Pengaruh bauran pemasaran dan diversifikasi produk terhadap vol-ume penjualan buah nanas di Desa Tangkit Baru Muaro Jambi. INNOVATIO: Journal for Religious Innovation Studies, 17(1), 35–44. https://doi.org/10.30631/innovatio.v17i1.14
  12. Haryanto, M., Saudi, N. S., Anshar, M. A., Hatta, M., & Lawalata, I. L. D. (2022). Pengaruh bauran pemasaran terhadap peningkatan volume penjualan. YUME: Journal of Management, 5(2), 222–237. https://doi.org/10.2568/yum.v5i2.1890
  13. Indah Sari, A. (2013). Analisis pengaruh bauran pemasaran terhadap volume penjualan mobil toyota pada PT. Hadji Kalla Cabang Urip Sumoharjo di Makassar. Universitas Hasanuddin. http://repository.unhas.ac.id/id/eprint/8519/1/arvinainda-1286-1-13-arvin-7 1-2.pdf
  14. Karim, D., Sepang, J. L., & Lumanauw, B. (2019). Marketing mix pengaruhnya terhadap volume penjualan pada PT. Manado Sejati Perkasa Group. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 2(1). https://doi.org/10.35794/emba.2.1.2014.4006
  15. Kotler, P., & Armstrong, G. (2010). Principles of marketing. Pearson education.
  16. Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). A framework for marketing management. Pearson Boston, MA.
  17. Kotler, P., & Kemmer, K. L. (2012). Marketing management 14th ed. Pearson.
  18. Nasution, M. I., Prayogi, M. A., & Nasution, S. M. A. (2017). Analisis pengaruh bauran pemasaran ter-hadap volume penjualan. Jurnal Riset Sains Manajemen, 1(1), 1–12. https://www.researchgate.net/profile/Muhammad-Nasution-6/publication/322037457_Analisis_pengaruh_bauran_pemasaran_terhadap_volume_penjualan_Analysis_of_the_effect_of_marketing_mix_to_sales_volume/links/5a3f948fa6fdcce1970c4b44/Analisis-pengaruh-bauran-pem
  19. Nurcahyo, F., & Wahyuati, A. (2016). Pengaruh bauran pemasaran terhadap volume penjualan pada restoran McDonald’s Delta Plaza Surabaya. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen (JIRM), 5(4). http://jurnalmahasiswa.stiesia.ac.id/index.php/jirm/article/download/621/632
  20. Pogorelova, E., Yakhneeva, I., Agafonova, A., & Prokubovskaya, A. (2016). Marketing mix for e-commerce. International Journal of Environmental & Science Education, 11(14), 6744–6759. https://ssrn.com/abstract=2848818
  21. Rifai, A., Qomariah, N., & Santoso, B. (2018). Peningkatan volume penjualan berbasis bauran pemasaran. Jurnal Penelitian IPTEKS, 3(2), 152–162. https://doi.org/10.32528/ipteks.v3i2.1890
  22. Rofi’i, N. A. (2019). Pengaruh strategi bauran pemasaran terhadap peningkatan penjualan pada produk Dr. Kebab Bara Satriya Sidoarjo. Universitas Muhammadiyah Surabaya. http://repository.um-surabaya.ac.id/id/eprint/3641
  23. Rompas, D., Tumbuan, W. J. F. A., & Sumarauw, J. S. B. (2017). Pengaruh bauran pemasaran terhadap volume penjualan pada PT. Tridjaya Mulia Sukses. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 5(3). https://doi.org/10.35794/emba.v5i3.17356
  24. Singh, M. (2016). Marketing mix of 4P’s for competitive advantage. IOSR Journal of Business and Man-agement, 3(6), 40–45. https://www.academia.edu/download/28251386/G0364045.pdf
  25. Suarjana, I. K., Suwendra, I. W., Yulianthini, N. N., & SE, M. M. (2014). Pengaruh bauran pemasaran ter-hadap keputusan pembelian di Indomaret kecamatan Tampaksiring-Gianyar. Jurnal Manajemen Indo-nesia, 2(1). https://ejournal.undiksha.ac.id/index.php/JMI/article/view/4306
  26. Suddin, A. F. (2018). Pengaruh bauran pemasaran terhadap volume penjualan produk ayam pedaging di Kota Makassar. Jurnal Ilmu Dan Industri Peternakan, 1(1), 1–12. https://core.ac.uk/download/pdf/234745728.pdf
  27. Tambajong, G. (2018). Bauran pemasaran pengaruhnya terhadap penjualan sepeda motor yamaha di PT. Sarana Niaga Megah Kerta Manado. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 1(3). https://doi.org/10.35794/emba.1.3.2013.2550
  28. Tjiptono, F. (2019). Strategi pemasaran.
  29. Warrink, D. (2015). The marketing mix in a marketing 3.0 context. University of Twente. https://purl.utwente.nl/essays/67347
  30. Zainuddin, M. Z., Suyuti, H. M., & Sari, A. A. (2020). Pengaruh bauran pemasaran terhadap peningkatan volume penjualan di BEGOS (Bebek Goyang Sulawesi) kota Kendari. Sultra Journal of Economic and Business, 1(1), 1–11. http://jurnal-unsultra.ac.id/index.php/sjeb/article/view/109