Article Sidebar

Download
Download PDF

Main Article Content

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk menguji serta mengetahui bagaimana pengaruh bauran pemasaran yang terdiri dari produk, harga, distribusi dan promosi terhadap keputusan pembelian motor Honda pada Dealer Motor Honda Fajar Baru Kotaraja. Jenis penelitian yang digunakan adalah dengan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat atau konsumen yang membeli sepeda motor pada Dealer Motor Honda Fajar Baru Kotaraja, sebanyak 660 konsumen. Adapun jumlah sampel yang digunakan sebanyak 66 responden yang ditentukan berdasarkan formulasi slovin. Sumber data yang digunakan adalah data primer yang diperoleh dari hasil pengisian kuesioner oleh para responden. Metode analisis data yang akan dilakukan terdiri dari analisis statistik deskriptif, uji normalitas, uji multikolinearitas, uji heteroskedastisitas, serta pengujian hipotesis melalui analisis regersi linear berganda, uji t uji f dan uji koefisien determinasi. Hasil penelitian ini secara parsial menunjukkan bahwa produk, distribusi, dan promosi berpengaruh terhadap pengambilan keputusan pembelian motor Honda pada Dealer Motor Honda Fajar Baru Kotaraja. Sementara variabel produk tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian secara simultan menunjukkan bahwa produk, distribusi, harga dan promosi secara bersama-sama memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian motor Honda pada Dealer Motor Honda Fajar Baru Kotaraja

Keywords

produk; harga; distribusi; promosi; keputusan pembelian.

Article Details

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

How to Cite
Khotimah , K. . (2023). Analisis Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian. Economics and Digital Business Review, 4(2), 237–252. https://doi.org/10.37531/ecotal.v4i2.583
Download Citation
Endnote/Zotero/Mendeley (RIS)
BibTeX

References

  1. Abdilah, I. (2015). Pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian kartu seluler prabayar Telkomsel. Jurnal Administrasi Bisnis, 1022–1035. https://ejournal.hi.fisip-unmul.ac.id/site/wp-content/uploads/2016/01/02_format_artikel_ejournal_mulai_hlm_genap
  2. Alex, S. N. (2006). Manajemen personalia: manajemen sumber daya manusia. In Ghalia Indonesia, Jakarta (Edisi Ketiga).
  3. Anwar, I., & Satrio, B. (2015). Pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen (JIRM), 4(12). http://jurnalmahasiswa.stiesia.ac.id/index.php/jirm/article/view/3146
  4. Assauri, S. (2011). Manajemen pemasaran.
  5. Astuti, M., MM, M. O. S., Matondang, N., Kom, S., & MM, M. T. (2020). Manajemen pemasaran: UMKM dan Digital Sosial Media. Deepublish.
  6. Bahi, H. (2019). Pengaruh kualitas produk, harga, dan periklanan terhadap minat beli produk Top Coffee (studi pada mahasiswa Universitas Negeri Malang Fakultas Ekonomi Jurusan Manajemen angkatan 2016). Universitas Negeri Malang. http://repository.um.ac.id/32475/
  7. Basu, S., & Irawan, D. H. D. (2000). Manajemen pemasaran modern, edisi kedua. Yogyakarta. Liberty.
  8. Chandra, G. (2016). Strategi dan program pemasaran, edisi pertama, Penerbit: Andi. Yogyakarta.
  9. Erida, E., & Rangkuti, A. S. (2017). The effect of brand image, product knowledge and product quality on purchase intention of notebook with discount price as moderating variable. Journal of Business Studies and Management Review, 1(1), 26–32. https://doi.org/10.22437/jbsmr.v1i1.3919
  10. Fauzi, H. (2021). The Effect of experiential marketing, perceived quality, as well advertising of purchase decisions (study on Wardah Cosmetics User in Kadipaten District). Enrichment: Journal of Management, 11(2), 392–395. https://doi.org/10.35335/enrichment.v11i2.110
  11. Fernando, M. F., & Aksari, N. M. A. (2017). Pengaruh kualitas produk, harga, promosi, dan distribusi terhadap keputusan pembelian produk sanitary ware toto di Kota Denpasar. Udayana University. https://ojs.unud.ac.id/index.php/Manajemen/article/download/35419/21667
  12. Fitri, K. (2018). Pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian produk handphone Nokia E series. Jurnal Manajemen, 100, 1–13. http://eprints.upnjatim.ac.id/6621
  13. Foster, B. (2016). Impact of brand image on purchasing decision on mineral water product “Amidis”(Case study on bintang trading company). American Research Journal of Humanities and Social Sciences, 2(1), 1–11. https://www.academia.edu/download/59023308/2320190424-14311-1vhitc8.pdf
  14. Gusrita, D., & Rahmidani, R. (2019). Pengaruh marketing mix dan lingkungan sosial terhadap keputusan pembelian online pakaian wanita di Kota Padang. Jurnal Ecogen, 1(4), 944–954. http://dx.doi.org/10.24036/jmpe.v1i4.5674
  15. Hafez, M. (2021). The impact of social media marketing activities on brand equity in the banking sector in Bangladesh: the mediating role of brand love and brand trust. International Journal of Bank Marketing, 39(7), 1353–1376. https://doi.org/10.1108/IJBM-02-2021-0067
  16. Halim, F., Kurniullah, A. Z., Butarbutar, M., Efendi, E., Sudarso, A., Purba, B., Lie, D., Sisca, S., Simarmata, H. M. P., & Permadi, L. A. (2021). Manajemen pemasaran jasa. Yayasan Kita Menulis.
  17. Hanifaradiz, A., & Satrio, B. (2016). Pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian sabun mandi lifebuoy di Surabaya. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen (JIRM), 5(6). http://jurnalmahasiswa.stiesia.ac.id/index.php/jirm/article/download/734/743
  18. Hermawan, H. (2015). Analisis pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan, kepuasan dan loyalitas konsumen dalam pembelian Roti Ceria di Jember. Jurnal Manajemen Dan Bisnis Indonesia, 1(2). https://doi.org/10.32528/jmbi.v1i2.21
  19. Heryanto, I. (2015). Analisis pengaruh produk, harga, distribusi, dan promosi terhadap keputusan pembelian serta implikasinya pada kepuasan pelanggan. Jurnal Ekonomi, Bisnis & Entrepreneurship (e-Journal), 9(2). http://jurnal.stiepas.ac.id/index.php/jebe/article/view/54
  20. Irawan, D. T. B., & Satrio, B. (2015). Pengaruh produk, harga, saluran distribusi dan promosi terhadap keputusan pembelian mobil avanza. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen (JIRM), 4(9). http://jurnalmahasiswa.stiesia.ac.id/index.php/jirm/article/view/3260
  21. Kotler, P., & Keller, K. L. (2009). Manajemen pemasaran edisi ketiga belas. Jakarta: Erlangga.
  22. Linardo, M. (2018). Manajemen pemasaran. Cikudanews.
  23. Mohamad, M. (2016). Pengaruh strategi pemasaran terhadap keputusan pembelian mobil Mitsubishi Pajero di Kota Makassar. https://core.ac.uk/download/pdf/77625079.pdf
  24. Nizam, N. Z., & Jaafar, J. A. (2018). Interactive online advertising: The effectiveness of marketing strategy towards customers purchase decision. International Journal of Human and Technology Interaction (IJHaTI), 2(2), 9–16. http://journal.utem.edu.my/index.php/ijhati/article/view/3693
  25. Philip, K., & Keller, K. L. (2012). Manajemen pemasaran edisi 14, global edition. Pearson Prentice Hall.
  26. Pogorelova, E., Yakhneeva, I., Agafonova, A., & Prokubovskaya, A. (2016). Marketing mix for e-commerce. International Journal of Environmental & Science Education, 11(14), 6744–6759. https://ssrn.com/abstract=2848818
  27. Prastyaningsih, A. S. (2014). Pengaruh customer experience terhadap repurchase intention (niat membeli ulang) (survei pada konsumen Kfc di lingkungan warga Rw 3 Desa Kandangrejo, Kedungpring, Lamongan). Brawijaya University. https://caritulisan.com/media/84951-ID-pengaruh-customer-experience-terhadap-re.pdf
  28. Putra, I. P. A. P. A., & Santika, I. W. (2018). Pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian smartphone Nokia di Kota Denpasar. Udayana University. https://www.neliti.com/publications/245621/pengaruh-bauran-pemasaran-terhadap-keputusan-pembelian-smartphone-nokia-di-kota
  29. Putri, E. E., Yuliandri, F., Rahayu, I. Y., Duha, J., Salmia, P., & Bayu, R. (2021). Strategi pemasaran sebagai upaya untuk meningkatkan omzet penjualan (pada Cafe Rajo Corner di Padang). Jurnal Pengabdian Masyarakat: Pemberdayaan, Inovasi Dan Perubahan, 1(2). http://jurnal.penerbitwidina.com/index.php/JPMWidina/article/view/48
  30. Saing, S. M., Alam, S., & Maming, J. (2019). Pengaruh strategi pemasaran dan brand image terhadap kepuasan dan keputusan pembelian produk “Kita” Perum Bulog Subdivre Makassar. Hasanuddin Journal of Management, 1(1), 1–8. https://feb.unhas.ac.id/jurnal/index.php/HJM/article/view/180
  31. Sipayung, M. L., & Sinaga, A. H. (2017). Marketing mix effect and quality product purchase decision on rice pandaraman in South Tapanuli Region. IOSR Journal of Business and Management, 19(3), 85–89. https://citeseerx.ist.psu.edu/viewdoc/download?doi=10.1.1.1064.7013&rep=rep1&type=pdf
  32. Soalehe, M. J. (2018). Pengaruh martkerting mix terhadap pengambilan keputusan pembelian mobil Toyota Yaris pada PT. Hadji Kalla di kota Makassar. Skripsi. http://eprints.unm.ac.id/16081/
  33. Syam, S. (2019). Pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian motor yamaha mio pada PT. Suraco Jaya Abadi Motor di Makassar. http://repository.uniska-bjm.ac.id/id/eprint/717
  34. Udiatmika, I. B. K. W., Artaningsih, L., & Suandana, I. N. (2015). Iklan dan nilai penjualan kamar pada Hotel Aditya Beach Resort Lovina. http://ejournal.unipas.ac.id/archive-sites/widya_amerta/files/WA_V1_N2_Okt 14/ID_04.pdf
  35. Umar, H. (2005). Riset pemasaran dan perilaku konsumen, Jakarta, PT. Gramedia Pustaka Utama.
  36. Utami, A. P. (2016). Pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian konsumen di minimarket kopma universitas negeri yogyakarta. Jurnal Pendidikan Dan Ekonomi, 5(6), 469–476. https://journal.student.uny.ac.id/index.php/ekonomi/article/view/4825
  37. Wangarry, C. L., Tumbel, A., & Karuntu, M. M. (2018). Pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian sepeda motor honda di PT. Hasjrat Abadi Ranotana. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 6(4). https://doi.org/10.35794/emba.v6i4.20935
  38. Widyastuti, A. N., Pujiharto, P., Tubastuvi, N., & Santoso, S. B. (2020). The effect of marketing mix on purchase decisions. Jurnal Manajemen Bisnis, 11(2), 163–176. https://doi.org/10.18196/mb.11295
  39. Wijayanti, H., & Srihandayani, C. M. (2015). Pengaruh lokasi, harga, kualitas produk, dan promosi terhadap keputusan pembelian rumah surodinawan grandsite pada PT. Dwi Mulya Jaya Mojokerto. Majalah Ekonomi, 20(1 Juli), 107. http://jurnal.unipasby.ac.id/index.php/majalah_ekonomi/article/view/84