Article Sidebar

Download
Download PDF

Main Article Content

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk menguji serta mengetahui bagaimana pengaruh citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian mobil Honda Brio pada PT. Makassar Indah di Bulukumba. Jenis penelitian yang digunakan adalah dengan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat kota Bulukumba yang sedang menggunakan Mobil Honda Brio. Adapun jumlah sampel yang digunakan sebanyak 50 responden yang ditentukan berdasarkan metode purposive sampling. Sumber data yang digunakan adalah data primer yang diperoleh dari hasil pengisian kuesioner oleh para responden. Metode analisis data yang akan dilakukan terdiri dari analisis statistik deskriptif, uji validitas, uji reliabilitas uji normalitas, uji multikolinearitas, uji heteroskedastisitas, uji linearitas, serta pengujian hipotesis melalui analisis regersi linear berganda, uji t uji f dan uji koefisien determinasi. Hasil penelitian ini secara parsial menunjukkan bahwa citra merek dan harga masing-masing memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian mobil Honda Brio pada PT. Makassar Indah di Bulukumba. Hasil penelitian secara simultan menunjukkan bahwa citra merek dan harga secara bersama-sama memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian mobil Honda Brio pada PT. Makassar Indah di Bulukumba.

Keywords

Citra Merek; Harga; Keputusan Pembelian; Mobil.

Article Details

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

How to Cite
Amin , A. R. S. ., & Syafaruddin , S. . (2023). Pengaruh Citra Merek dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian. Economics and Digital Business Review, 4(2), 329–344. https://doi.org/10.37531/ecotal.v4i2.565
Download Citation
Endnote/Zotero/Mendeley (RIS)
BibTeX

References

  1. Aeni, N. (2020). Effect of product quality, prices and places on purchase decisions. Journal of Research in Business, Economics, and Education, 2(1), 391–398. https://www.neliti.com/publications/322942/effect-of-product-quality-prices-and-places-on-purchase-decisions
  2. Amilia, S. (2017). Pengaruh citra merek, harga, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian handphone merek xiaomi di kota langsa. Jurnal Manajemen Dan Keuangan, 6(1), 660–669. https://ejurnalunsam.id/index.php/jmk/article/view/213
  3. Anastasia, U., & Nurendah, Y. (2019). Pengaruh kualitas produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian konsumen. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 2(2), 181–190. https://www.researchgate.net/profile/Yulia-Nurendah/publication/325455513
  4. Ariella, I. R. (2018). Pengaruh kualitas produk, harga produk dan desain produk terhadap keputusan pembelian konsumen Mazelnid. Performa: Jurnal Manajemen Dan Start-Up Bisnis, 3(2), 216–221. https://journal.uc.ac.id/index.php/performa/article/view/683
  5. Assauri, S. (2011). Manajemen pemasaran (Edisi Pert). Rajawali Pers.
  6. Baker, M. J. (2017). Marketing strategy and management. Bloomsbury Publishing.
  7. Cahyono, E. (2018). Pengaruh citra merek, harga dan promosi terhadap keputusan pembelian HP Merek Oppo di Sleman Daerah Istimewa Yogyakarta. Jurnal Bisnis, Manajemen, Dan Akuntansi, 5(1), 61–75. http://jurnal.amaypk.ac.id/index.php/jbma/article/view/72
  8. Djatmiko, T., & Pradana, R. (2016). Brand image and product price; Its impact for Samsung smartphone purchasing decision. Procedia-Social and Behavioral Sciences, 219, 221–227. https://doi.org/10.1016/j.sbspro.2016.05.009
  9. Farisi, S. (2018). Pengaruh citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian sepatu Adidas pada mahasiswa Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara. http://hdl.handle.net/11617/9995
  10. Ghozali, I. (2011). Application of multivariate analysis with SPSS program. In Diponegoro University Publishing Agency (second edi). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
  11. Gifani, A., & Syahputra, S. (2017). Pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian produk smartphone Oppo pada mahasiswa Universitas Telkom. Majalah Bisnis & IPTEK, 10(2). http://jurnal.stiepas.ac.id/index.php/bistek/article/view/86
  12. Hafilah, E., Chaer, V., & Usman, O. (2019). The effect of brand ambassador, brand image, product quality, and price on purchase decisions samsung smartphones. https://dx.doi.org/10.2139/ssrn.3314080
  13. Harjuno, P. (2018). Pengaruh kualitas produk, persepsi harga, dan citra merek terhadap keputusan pembelian motor matic Honda Scoopy (studi kasus pada mahasiswa Universitas Negeri Yogyakarta). Universitas Negeri Yogyakarta. http://repository.stiesia.ac.id/id/eprint/3386
  14. Jamaludin, A., Arifin, Z., & Hidayat, K. (2015). Pengaruh promosi online dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian. Jurnal Administrasi Bisnis, 21(1). http://repository.ub.ac.id/117181/
  15. Joshua, D., & Padmalia, M. (2017). Pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen. https://dspace.uc.ac.id/handle/123456789/1180
  16. Kala, D., & Chaubey, D. S. (2018). The effect of eWOM communication on brand image and purchase intention towards lifestyle products in India. International Journal of Services, Economics and Management, 9(2), 143–157. https://www.inderscience.com/info/inarticle.php?artid=96077
  17. Kotler, P., & Armstrong, G. (2010). Principles of marketing. Pearson education.
  18. Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). A framework for marketing management. Pearson Boston, MA.
  19. Kukar Kinney, M., Ridgway, N. M., & Monroe, K. B. (2016). The role of price in the behavior and purchase decisions of compulsive buyers. Journal of Retailing, 88(1), 63–71. https://doi.org/10.1016/j.jretai.2011.02.004
  20. Larika, W., & Ekowati, S. (2020). Pengaruh citra merek, harga dan promosi terhadap keputusan pembelian handphone Oppo. Jurnal Manajemen Modal Insani Dan Bisnis (JMMIB), 1(1), 128–136. http://jurnal.imsi.or.id/index.php/jmmib/article/viewFile/13/13
  21. Lien, C.-H., Wen, M.-J., Huang, L.-C., & Wu, K.-L. (2015). Online hotel booking: The effects of brand image, price, trust and value on purchase intentions. Asia Pacific Management Review, 20(4), 210–218. https://doi.org/10.1016/j.apmrv.2015.03.005
  22. Lupiyoadi, R., & Hamdani, A. (2013). Service marketing management. Jakarta: Salemba Empat.
  23. Mahanani, E. (2018). Pengaruh citra merek, kualitas produk, harga dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian produk Mataharimall. Com. Journal Ikhraith Humaniora, 2(1), 53–61. http://repository.upi-yai.ac.id/1922/
  24. Mongisidi, S. J., Sepang, J., & Soepeno, D. (2019). Pengaruh lifestyle dan harga terhadap keputusan pembelian sepatu Nike (studi kasus Manado Town Square). Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 7(3). https://doi.org/10.35794/emba.v7i3.24041
  25. Muanas, A. (2014). Pengaruh produk, harga dan promosi terhadap keputusan pembelian mobil Buana Indomobil Trada. Jurnal Ilmu & Riset Manajemen, 3(12), 1–11. https://ejournal.unsrat.ac.id/v3/index.php/emba/article/view/11637
  26. Murdapa, P. (2020). The effect of price, product design, product quality and brand image on purchase decisions. EBGC 2019: Proceedings of the 2nd International Conference on Economics, Business, and Government Challenges, EBGC 2019, 3 October, UPN" Veteran" East Java, Surabaya, Indonesia, 74. https://scholar.archive.org/work/lw6gwih2o5cmnotqp4lodswepy/access/wayback/https://eudl.eu/pdf/10.4108/eai.3-10-2019.2291907
  27. Prasastiningtyas, T. R., & Djawoto, D. (2016). Pengaruh citra merek, kualitas produk, dan harga terhadap keputusan pembelian kartu seluler. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen (JIRM), 5(7). http://jurnalmahasiswa.stiesia.ac.id/index.php/jirm/article/download/852/865
  28. Saleh, M. (2016). Pengaruh citra merek (brand image) terhadap keputusan pembelian smartphone Samsung Pada Mahasiswa Universitas Negeri Makassar. FE. http://eprints.unm.ac.id/id/eprint/8293
  29. Saputro, R. M., & Kamal, M. (2015). Analisis pengaruh kualitas produk, harga, kualitas pelayanan dan lokasi terhadap keputusan pembelian (studi kasus pada Grand Panorama Resto Semarang). Diponegoro Journal of Management, 381–394. https://ejournal3.undip.ac.id/index.php/djom/article/view/13155
  30. Sari, R. L., Mandey, S. L., & Soegoto, A. S. (2014). Citra merek, harga dan promosi pengaruhnya terhadap keputusan pembelian perhiasan emas pada PT. Pegadaian (Persero) Cabang Manado Utara. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 2(2). https://doi.org/10.35794/emba.2.2.2014.4706
  31. Schiffman, L. G., Kanuk, L. L., & Wisenblit, J. (2010). Consumer behavior: global edition. Pearson education Upper Saddle River, NJ.
  32. Syam, S. (2019). Pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian motor yamaha mio pada PT. Suraco Jaya Abadi Motor Di Makassar. http://repository.uniska-bjm.ac.id/id/eprint/717
  33. Tjiptono, F. (2014). Pemasaran jasa, edisi pertama, cetakan kesepuluh. Penerbit: Andi Yogyakarta.
  34. Tjiptono, F. (2019). Strategi pemasaran.
  35. Widyastuti, A. N., Pujiharto, P., Tubastuvi, N., & Santoso, S. B. (2020). The effect of marketing mix on purchase decisions. Jurnal Manajemen Bisnis, 11(2), 163–176. https://doi.org/10.18196/mb.11295
  36. Wulandari, R. D., & Iskandar, D. A. (2018). Pengaruh citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada produk kosmetik. Jurnal Riset Manajemen Dan Bisnis (JRMB) Fakultas Ekonomi UNIAT, 3(1), 11–18. https://core.ac.uk/download/pdf/235155620.pdf