Article Sidebar

Download
Download PDF

Main Article Content

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk menguji serta mengetahui bagaimana pengaruh citra merek dan kualitas produk secara parsial maupun simultan terhadap keputusan pembelian alat musik di toko Ansar Musik Makassar. Jenis penelitian yang digunakan adalah dengan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh pelanggan yang membeli di Toko Ansar Musik Makassar berjumlah 263 orang pengunjung. Adapun jumlah sampel yang digunakan sebanyak 72 responden yang ditentukan berdasarkan formulasi slovin. Sumber data yang digunakan adalah data primer yang diperoleh dari hasil pengisian kuesioner oleh para responden. Metode analisis data yang akan dilakukan terdiri dari analisis statistik deskriptif, uji validitas, uji reliabilitas uji normalitas, uji multikolinearitas, uji heteroskedastisitas, serta pengujian hipotesis melalui analisis regersi linear berganda, uji t uji f dan uji koefisien determinasi. Hasil penelitian ini secara parsial menunjukkan bahwa citra merek dan kualitas produk masing-masing memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian alat musik di toko Ansar Musik Makassar. Hasil penelitian secara simultan menunjukkan bahwa citra merek dan kualitas produk secara bersama-sama memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian alat musik di toko Ansar Musik Makassar.

Keywords

citra merek; kualitas produk; keputusan pembelian; alat musik.

Article Details

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

How to Cite
Azhari , A. ., Handaling , N. J. ., & Anita , A. . (2023). Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian. Economics and Digital Business Review, 4(2), 239–255. https://doi.org/10.37531/ecotal.v4i2.500
Download Citation
Endnote/Zotero/Mendeley (RIS)
BibTeX

References

  1. Ali, M. T. R., & Khuzaini, K. (2017). Pengaruh harga, kualitas produk, lokasi, dan fasilitas terhadap keputusan pembelian rumah. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen (JIRM), 6(9). http://jurnalmahasiswa.stiesia.ac.id/index.php/jirm/article/download/1114/1132
  2. Amilia, S. (2017). Pengaruh citra merek, harga, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian handphone merek xiaomi di kota langsa. Jurnal Manajemen Dan Keuangan, 6(1), 660–669. https://ejurnalunsam.id/index.php/jmk/article/view/213
  3. Anastasia, U., & Nurendah, Y. (2019). Pengaruh kualitas produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian konsumen. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 2(2), 181–190. https://www.researchgate.net/profile/Yulia-Nurendah/publication/325455513_Pengaruh_Kualitas_Produk_dan_Citra_Merek_Terhadap_Keputusan_Pembelian_Konsumen/links/5b0f177e0f7e9b1ed70363cb/Pengaruh-Kualitas-Produk-dan-Citra-Merek-Terhadap-Keputusan-Pembelian-K
  4. Andriyani, Y., & Zulkarnaen, W. (2017). Pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian mobil Toyota Yaris di Wijaya Toyota Dago Bandung. Jurnal Ilmiah MEA (Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi), 1(2), 80–103. https://doi.org/10.54783/mea.v1i2.61
  5. Aprilinda, Y., & Ariani, F. (2016). Aplikasi tuner guitar berbasis android untuk membantu dalam bermain dan menyetel gitar. Explore: Jurnal Sistem Informasi Dan Telematika (Telekomunikasi, Multimedia Dan Informatika), 7(1). http://dx.doi.org/10.36448/jsit.v7i1.642
  6. Azmi, M. F., & Suharyono, S. (2015). Pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian (Survei pada mahasiswa yang menggunakan Notebook Asus di Universitas Brawijaya). Jurnal Administrasi Bisnis, 28(1). http://repository.ub.ac.id/117908/
  7. Cahyono, E. (2018). Pengaruh citra merek, harga dan promosi terhadap keputusan pembelian hp merek Oppo di Sleman Daerah Istimewa Yogyakarta. Jurnal Bisnis, Manajemen, Dan Akuntansi, 5(1), 61–75. http://jurnal.amaypk.ac.id/index.php/jbma/article/view/72
  8. Dib, H., & Alhaddad, A. A. (2015). Determinants of brand image in social media. International Journal of E-Education, e-Business, e-Management and e-Learning, 5(4), 180. http://www.hiba.edu.sy/FCKBIH/ijeeee%20%202015.pdf
  9. Farisi, S. (2018). Pengaruh citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian sepatu Adidas pada mahasiswa Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara. http://hdl.handle.net/11617/9995
  10. Fatmaningrum, S. R., Susanto, S., & Fadhilah, M. (2020). Pengaruh kualitas produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian minuman Frestea. Jurnal Ilmiah MEA (Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi), 4(1), 176–188. https://doi.org/10.31955/mea.v4i1.270
  11. Fauzi, H. (2021). The effect of experiential marketing, perceived quality, as well advertising of purchase decisions (study on wardah cosmetics user in Kadipaten District). Enrichment: Journal of Management, 11(2), 392–395. https://doi.org/10.35335/enrichment.v11i2.110
  12. Fernando, M. F., & Aksari, N. M. A. (2017). Pengaruh kualitas produk, harga, promosi, dan distribusi terhadap keputusan pembelian produk sanitary ware toto di Kota Denpasar. Udayana University. https://ojs.unud.ac.id/index.php/Manajemen/article/download/35419/21667
  13. Fure, F., Lapian, J., & Taroreh, R. (2015). Pengaruh brand image, kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen di j. co Manado. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 3(1). https://doi.org/10.35794/emba.3.1.2015.7116
  14. Gifani, A., & Syahputra, S. (2017). Pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian produk smartphone Oppo pada mahasiswa Universitas Telkom. Majalah Bisnis & IPTEK, 10(2). http://jurnal.stiepas.ac.id/index.php/bistek/article/view/86
  15. Hafilah, E., Chaer, V., & Usman, O. (2019). The effect of brand ambassador, brand image, product quality, and price on purchase decisions Samsung Smartphones. Brand Image, Product Quality, and Price on Purchase Decisions Samsung Smartphones (January 11, 2019). https://dx.doi.org/10.2139/ssrn.3314080
  16. Kotler, P., & Armstrong, G. (2010). Principles of marketing. Pearson education.
  17. Kotler, P., & Keller, K. L. (2009). Manajemen pemasaran edisi ketiga belas. Jakarta: Erlangga.
  18. Linardo, M. (2018). Manajemen pemasaran. Cikudanews.
  19. Lubis, D. I. D., & Hidayat, R. (2019). Pengaruh citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian pada Sekolah Tinggi Ilmu Manajemen Sukma Medan. Jurnal Ilman: Jurnal Ilmu Manajemen, 5(1). http://journals.synthesispublication.org/index.php/Ilman/article/download/22/20
  20. Memah, D., Tumbel, A., & Van Rate, P. (2015). Analisis strategi promosi, harga, lokasi, dan fasilitas terhadap keputusan pembelian rumah di citraland manado. Jurnal Emba: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 3(1). https://doi.org/10.35794/emba.3.1.2015.8285
  21. Murdapa, P. (2020). The effect of price, product design, product quality and brand image on purchase decisions. EBGC 2019: Proceedings of the 2nd International Conference on Economics, Business, and Government Challenges, EBGC 2019, 3 October, UPN" Veteran" East Java, Surabaya, Indonesia, 74. https://scholar.archive.org/work/lw6gwih2o5cmnotqp4lodswepy/access/wayback/https://eudl.eu/pdf/10.4108/eai.3-10-2019.2291907
  22. Musay, F. P. (2018). Pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian (survei pada konsumen kfc kawi malang). Brawijaya University. https://www.neliti.com/publications/74236/pengaruh-brand-image-terhadap-keputusan-pembelian-survei-pada-konsumen-kfc-kawi
  23. Peter, J. P., Donnelly, J. H., & Vandenbosch, M. B. (2011). A preface to marketing management. Irwin/McGraw-Hill.
  24. Prasastiningtyas, T. R., & Djawoto, D. (2016). Pengaruh citra merek, kualitas produk, dan harga terhadap keputusan pembelian kartu seluler. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen (JIRM), 5(7). http://jurnalmahasiswa.stiesia.ac.id/index.php/jirm/article/download/852/865
  25. Rizan, M., Handayani, K. L., & RP, A. K. (2015). Pengaruh citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian (studi banding konsumen Indomie dan Mie Sedaap). JRMSI-Jurnal Riset Manajemen Sains Indonesia, 6(1), 457–478. https://doi.org/10.21009/JRMSI.006.1.07
  26. Saladin, D. (2006). Manajemen pemasaran. Edisi Keempat, Bandung: Linda Karya.
  27. Saleh, M. (2016). Pengaruh citra merek (brand image) terhadap keputusan pembelian smartphone Samsung pada mahasiswa Universitas Negeri Makassar. FE. http://eprints.unm.ac.id/id/eprint/8293
  28. Sari, R. L., Mandey, S. L., & Soegoto, A. S. (2014). Citra merek, harga dan promosi pengaruhnya terhadap keputusan pembelian perhiasan emas pada PT. Pegadaian (Persero) Cabang Manado Utara. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 2(2). https://doi.org/10.35794/emba.2.2.2014.4706
  29. Schiffman, L., & Kanuk, L. L. (2008). Consumer Behavior. Edisi ketujuh. Jakarta: PT Indeks.
  30. Shah, S. M., Adeel, M., Hanif, F., & Khan, M. (2016). The impact of brand equity on purchase intensions with modertaing role of subjective norms. Universal Journal of Industrial and Business Management, 4(1), 18–24. https://www.emerald.com/insight/content/doi/10.1108/BFJ-05-2013-0105/full/html
  31. Sipayung, M. L., & Sinaga, A. H. (2017). Marketing mix effect and quality product purchase decision on rice pandaraman in South Tapanuli Region. IOSR Journal of Business and Management, 19(3), 85–89. https://citeseerx.ist.psu.edu/viewdoc/download?doi=10.1.1.1064.7013&rep=rep1&type=pdf
  32. Supangkat, A. H., & Supriyatin, S. (2017). Pengaruh citra merek, kualitas produk, harga terhadap keputusan pembelian tas di intako. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen (JIRM), 6(9). http://jurnalmahasiswa.stiesia.ac.id/index.php/jirm/article/view/1103
  33. Supriyadi, S., Wiyani, W., & Nugraha, G. I. K. (2017). Pengaruh kualitas produk dan brand image terhadap keputusan pembelian. Jurnal Bisnis Dan Manajemen, 4(1). https://www.jurnal.unmer.ac.id/index.php/jbm/article/view/1714
  34. Tjiptono, F., & Sumarwan, U. (2019). Strategi pemasaran dalam perspektif perilaku konsumen. In Strategi pemasaran dalam perspektif perilaku konsumen (p. 103). PT Penerbit IPB Press.
  35. Wulandari, R. D., & Iskandar, D. A. (2018). Pengaruh citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada produk kosmetik. Jurnal Riset Manajemen Dan Bisnis (JRMB) Fakultas Ekonomi UNIAT, 3(1), 11–18. https://core.ac.uk/download/pdf/235155620.pdf