Article Sidebar

Download
Download PDF

Main Article Content

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga, kemasan, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada Nasi Kuning Naruto di Kota Palopo baik secara simultan maupun parsial. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan teknik insidental sampling terhadap 50 responden. Analisis data menggunakan regresi linear berganda melalui perangkat lunak SPSS. Hasil uji F menunjukkan bahwa harga, kemasan, dan kualitas produk secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara parsial, variabel kemasan dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan variabel harga tidak menunjukkan pengaruh yang signifikan. Nilai koefisien determinasi (R^2) sebesar 0,806 menunjukkan bahwa 80,6% keputusan pembelian dipengaruhi oleh ketiga variabel tersebut.

Keywords

Harga, Kemasan, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian.

Article Details

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

How to Cite
Asaff , R., Edy, K., Ariani, K., Satriani, S., & angin, A. sampe. (2025). Pengaruh Harga, Kemasan Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Nasi Kuning Naruto. Economics and Digital Business Review, 5(2), 654–670. https://doi.org/10.37531/ecotal.v5i2.3707
Download Citation
Endnote/Zotero/Mendeley (RIS)
BibTeX

References

  1. Amalia, R. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Kemasan dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Konsumen Wafer Richeese Nabati Di Kecamatan Dayeuhkolot). 14(1), 1-13.
  2. Arfah, Y. (2022). Keputusan Pembelian Produk.
  3. Lukman, Munawir, dan Nurjannah, (2025) Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Barang Bekas Bermerek.
  4. Rudianto, Scyndi Permata Sari, Sitti Aisyah, Elma Pawindu, dan Tri Wahyuni (2024). Pengaruh Daya Tarik Iklan, Harga dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Indomie Real Meat Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Andi Djemma Palopo.
  5. Atussa'dyah, T. M., & Hartaningtyas, L. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Kualitas Kemasan, Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Soya Nony'z Tulungagung). Peshhum Jurnal Pendidikan, Sosial Dan Humaniora, 1(5), 498-511
  6. Fitriana, D. (2020), Pengaruh Iklan, Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Top White Coffee Pada Masyarakat Kelurahan Gajah Sakti Kecamatan Mandau Kabupaten Bengkalis.
  7. Ghozali. (2018). Bab III Metode Penelitian Metode Penelitian. Metode Penelitian, 9:22-34.
  8. Gusti, I, N, W, C, et, al. (2022), Pengaruh Persepsi Harga dan Kualitas Terhadap Keputusan Pembelian Pada Air Minum Dalam Kemasan Fotaqua di Badung Bali. Jurnal Universitas Mahasaraswati Denpasar. 1(4): 2721-6810.
  9. Hartono, R. A. (2021). Pengaruh Kemudahan, Iklan, Dan Kepercayaan Menggunakan E-Commerce Melalui Shopee Terhadap Keputusan Pembelian Online.
  10. Hidayat, Fuad, et. al. (2018). Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Kemasan Terhadap Keputusan Pembelian Kukus Singkong Keju Mojokerto. Jurnal Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya 2(2):36.
  11. Hidayat, F., Maduwinarti, A., & Andayani, S. (2016). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Kemasan terhadap Keputusan Pembelian Kukus Singkong Keju Mojokerto. Jurnal Dinamika Administrasi Bisnis, 2(2), 1-26.
  12. Kholidah, N., & Arifiyanto, M. (2020). Faktor Faktor Pengambilan Keputusan Pembelian Kosmetik Berlabel Halal.
  13. Kotler dan Amstrong, Yudhi. (2008), Kualiatas Produk, Merek dan Desain Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha Mio, Jurnal EMBA, Vol. 1, No. 3, Juni
  14. Kotler, Philip. (2002). Manajemen Pemasaran, Jilid 1. Edisi Milenium. Jakarta: Prehallindo.
  15. Melinda, Rezkia, et. al. (2022). Hubungan Kualitas, Harga dan Kemasan Terhadap Keputusan Pembelian Keripik Tulang Muda Sapi Sinar. Jurnal Prosiding Seminar Nasional UNIMUS. 5(3):2654-3257.
  16. Prabhowo, Aditya. 2018. Analisis Pengaruh Keunikan Desai Kemasan Produk Terhadap Keputusan Kebutuhan Impulsif (Studi Pada Produk Kopi Good Day di Yogyakarta). Skripsi Yogyakarta: Fakultas Ekonomi. Universitas Islam Indonesia.
  17. Pranata, Bayu Bakti. (2015). Pengaruh Kuliatas Produk, Kemasan dan Harga Terhadap Keputusan Konsumen dalam Pembelian Produk Kapal Api di Kecematan Ngadiluwih Kabupaten Kediri. Jurnal Artikel Universitas Nusantara PGRI Kediri.
  18. Sari, Venia Afrilia. 2017. Pengaruh Harga, Kualitas Produk dan Citra Merek Terhadap Pembelian Teh Siap Minum dalam Kemasan The Botol Sosro (Studi Kasus pada Mahasiswa S1 Fisip Undip Semarang). Skripsi Semarang: Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik. Universitas Dipenegoro.
  19. Sari, V. N. (2019). Pengaruh Gratis Ongkos Kirim, Diskon, Dan Iklan Shopee Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Mahasiswa Jurusan Manajemen Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Widya Wiwaha Yogyakarta. 1-35.
  20. Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D (26th ed.). Alvabeta.
  21. Sugiyono. (2018). Pengaruh Risiko Bisnis, Non-Deht Tax Shield Dan Tangibility Asset Terhadap Struktur Modal Pada Perusahaan Sub Sektor Otomotif Dan Komponen Yang Terdaftar Di Bursa Efek Indonesia Selama Periode 2013-2017. Ekonomi Bisnis, 1,284.
  22. Sugiyono 2019. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D (26th ed.). Alvabeta. Generalisasi. 43. 43-51.
  23. Swastha, B. (2007), Manajemen Pemasaran Modern, Liberty Offset, Yogyakarta.
  24. Tannady, H., Totok, Y., Edi, S., Adhika, P., & Anugrah, 1. (2022). Pengaruh Kualitas Pelayanan dan Harga Terhadap Kepuasan Pelanggan First Media di
  25. Pondok Aren Tangerang Selatan. 6(2): 3910-3921.
  26. Trisnawan, Andrew, et. al. (2019). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi dan Distribusi terhadap Loyalitas Konsumen Handphone Samsung di Semarang. Universitas Dian Nuswatoro.
  27. Wangsa, I. N. W., Rahanatha, G. B., Yasa, N. N. K., & Dana, 1. M. (2019). Promosi Penjualan untuk Membangun Elektronic Word of Mouth dan Mendorong Pengambilan Keputusan Pembelian.
  28. Yolanto, A. (2022). Pengaruh Kemasan, Kualitas Produk, Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada PT. Grafika Makmur Persada. Bab 1-3, 15.