Article Sidebar

Download
Download PDF

Main Article Content

Abstract

Saat ini perawatan kulit seperti di bagian wajah merupakan kebutuhan bagi setiap orang tidak hanya wanita tetapi juga pria khususnya di Indonesia. Hal tersebut membuat tingkat penggunaan skincare meningkat pada masyarakat. Dengan begitu perusahaan yang berkutat di industri skincare di tuntut harus mempunyai inovasi dalam persaingan dalam era digital ini. Selain itu Generasi Z saat ini berperan penting dalam pengembangan inovasi produk perawatan kulit karena mereka selalu mengikuti tren terkini. Fenomena ini mendorong brand skincare untuk harus selalu berinovasi mengikuti perkembangan pada era digital ini dengan meningkatkan strategi pemasarannya dengan promosi yang tepat serta dapat memberikan Informasi yang dapat membantu konsumen dalam memutuskan untuk membeli produk skincare. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh influencer Dokter Detektif dan potongan harga terhadap keputusan pembelian produk Azarine Kosmetik pada Gen Z. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner online kepada 400 responden yang pernah menonton konten review Dokter Detektif dan pernah membeli produk sunscreen Azarine Kosmetik. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling. Analisis data dilakukan dengan uji regresi linier berganda menggunakan bantuan SPSS untuk mengetahui pengaruh masing-masing variabel independen terhadap variabel dependen. Hasil penelitian menunjukan bahwa influencer Dokter Detektif dan potongan harga berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian produk Azarine Kosmetik pada Gen Z, secara parsial. Hal ini membuktikan bahwa konsumen dalam era digital ini sangat memperhatikan faktor-faktor digital seperti konten yang dilakukan influencer Dokter Detektif serta potongan harga sebelum memutuskan untuk melakukan keputusan pembelian pada produk Azarine Kosmetik khususnya pada Gen Z. Influencer Dokter Detektif dan potongan harga memiliki peran penting dalam mempengaruhi konsumen untuk melakukan keputusan pembelian. Oleh karena itu Azarine Kosmetik selaku brand skincare perlu mengelola strategi pemasaran dengan melibatkan influencer Dokter Detektif dan potongan harga agar keputusan pembelian produk Azarine Kosmetik dapat meningkat.

Keywords

Influencer Dokter Detektif, Potongan Harga, Keputusan Pembelian, Azarine Kosmetik, Gen Z

Article Details

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

How to Cite
Sasmito, I. A., & Yamini, E. A. (2025). Pengaruh Influencer Dokter Detektif Dan Potongan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Azarine Kosmetik Pada Gen Z. Economics and Digital Business Review, 7(1), 346–353. Retrieved from https://ojs.stieamkop.ac.id/index.php/ecotal/article/view/3265
Download Citation
Endnote/Zotero/Mendeley (RIS)
BibTeX

References

  1. Aprelyani, S., & Ali, H. (2024). Pengaruh Harga , Kualitas Produk dan Minat Beli Produk Skincare Somethinc Terhadap Keputusan Pembelian di E- Commerce Shopee pada Generasi Z. 2(3), 163–173.
  2. Aulia, H. F., Qomari, N., & Noviandari, I. (2021). Pengaruh Potongan Harga, Iklan, dan Ulasan Produk terhadap Keputusan Pembelian di Shopee (Studi Kasus Pengguna Shopee di Universitas Bhayangkara Surabaya). UBHARA Management Journal, 1(November), 316–323.
  3. Fathurrahman, M. M., Triwardhani, D., & Argo, J. G. (2021). Pengaruh Influencer Marketing Dan Viral Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Bittersweet By Najla. Prosiding SENAPENMAS, 346(2), 1209. https://doi.org/10.24912/psenapenmas.v0i0.15157
  4. Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 25 (9th ed.). Badan Penerbit Undip : Semarang.
  5. Kolinug, M. S., Mananeke, L., & Tampenawas, J. (2022). Pengaruh Brand Ambassador dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Revlon (Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Sam Ratulangi). Jurnal EMBA : Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 10(3), 101. https://doi.org/10.35794/emba.v10i3.41293
  6. Lengkawati, A. S., & Saputra, T. Q. (2021). Pengaruh Influencer Marketing Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Elzatta Hijab Garut). Prismakom, 18 (1)(1), 33–38.
  7. Lestari, A. P. (2023). Analisis Pengaruh Harga, Diskon Dan Kualitas Produk. Universitas Nahdlatul Ulama Sidoarjo Alamat, 1–11. http://eprints.ums.ac.id/id/eprint/114968
  8. Mahendri, W., & Lutfi, M. (2022). Pengaruh Social Media Influencer, Brand Awareness Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Ms Glow. Jimek : Jurnal Ilmiah Mahasiswa Ekonomi, 5(2), 154–163. https://doi.org/10.30737/jimek.v5i2.3231
  9. Maulana, A., Halim, H., & Ekonomi, F. (2024). Pengaruh Harga Diskon Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Minimarket Ardymart Palembang. Communnity Development Journal, 5(2), 3974–3980. https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2021.
  10. Oktavian, E., & Aisjah, S. (2023). Pengaruh Potongan Harga, Kualitas Produk Dan Ulasan Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kroku Di Marketplace. Jurnal Manajemen Pemasaran Dan Perilaku Konsumen, 2(3), 573–585. https://doi.org/10.21776/jmppk.2022.02.3.02
  11. Raihan, A., Jati, S., & Artadita, S. (2022). Pengaruh Endorsement Influencer Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Produk melalui Minat Beli Sebagai Variabel Intervening. Jurnal Mirai Manajemen, 7(1), 231–241. https://doi.org/10.37531/mirai.v7i1.1925
  12. Risma, S., & Sukmawati, C. (2023). Pengaruh Price Discount Terhadap Impulse Buying Pada Aplikasi Shopee Indonesia. Negotium: Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 6(1), 14. https://doi.org/10.29103/njiab.v6i1.8248
  13. Shukmalla, D., Savitri, C., & Pertiwi, W. (2023). Pengaruh Content Marketing Dan Influencer Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Lokal di Tiktok Shop (Studi Pada Mahasiswa Manajemen Universitas Buana Perjuanagan Karawang). Jurnal Mirai Management , 8(3), 326–341.
  14. Simange, C., Tawas, H. N., & Roring, F. (2023). Analisis Pengaruh Potongan Harga, Citra Merek, Dan Kepercayaan Pelanggan Terhadap Keputusan Pembelian Di Alfamidi Kec. Tobelo Tengah. Jurnal Emba : Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 11(3), 761–771. https://doi.org/10.35794/emba.v11i3.50226
  15. Sonie Mahendra, & Primasatria Edastama. (2022). Pengaruh Online Customer Review, Rating Dan Influencer Terhadap Keputusan Pembelian Pakaian Casual Pada Marketplace. Jurnal Mahasiswa Manajemen Dan Akuntansi, 1(2), 21–28. https://doi.org/10.30640/jumma45.v1i2.317
  16. Yosepha, S. Y., Sulhendri, S., & Asmana, S. (2021). Pengaruh Iklan Di Media Sosial Dan Potongan Harga (Diskon) Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Blibli.com Dengan Pajak Sebagai Variabel Faktual (Studi kasus pada pengikut akun Twitter @bliblidotcom). JMB : Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 10(1), 238–249. https://doi.org/10.31000/jmb.v10i1.4235
  17. Yufa, I. H. N., & Lestari, W. D. (2023). Kualitas Pelayanan, Pengaruh Potongan Harga Dan Kualitias Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Kepuasan Pelanggan Sebagai Variabel Mediasi. Jurnal Mirai Management, 8(2), 614–626.
  18. Yunas, M. F., Yusuf, M. A., & Sekarini, R. A. (2023). Pengaruh Influencer dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian. Ilmu Ekonomi Manajemen Dan Akuntansi, 4(2), 60–75. https://doi.org/10.37012/ileka.v4i2.1581
  19. Yuniasih, I., Winarno, S. H., Zuniarti, I., & Marwansyah, S. (2022). The Effect of Price, Product Quality and Customer Service Toward Customer Satisfaction on Online Buying at COVID-19 Pandemic. 1st Virtual Workshop on Writing Scientific Article for International Publication Indexed SCOPUS, January, 511–516. https://doi.org/10.2478/9788366675827-089