Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh strategi pemasaran biMBA AIUEO terhadap keputusan orang tua dalam memilih lembaga pendidikan anak usia dini di Jaticempaka. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan desain asosiatif kausal. Populasi penelitian melibatkan seluruh orang tua siswa aktif biMBA AIUEO Jaticempaka sebanyak 112 responden, dengan teknik total sampling. Instrumen penelitian disusun berdasarkan dimensi strategi pemasaran 7P (Product, Price, Place, Promotion, People, Process, dan Physical Evidence) serta indikator pengambilan keputusan konsumen. Hasil uji validitas dan reliabilitas menunjukkan seluruh item kuesioner valid dan reliabel. Analisis regresi sederhana membuktikan bahwa strategi pemasaran berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan orang tua dengan kontribusi yang cukup kuat. Hal ini menunjukkan bahwa semakin baik strategi pemasaran yang diterapkan, semakin tinggi pula kemungkinan orang tua memilih lembaga tersebut. Meskipun demikian, penelitian juga menegaskan bahwa strategi pemasaran bukanlah satu-satunya faktor penentu, karena keputusan orang tua dipengaruhi pula oleh aspek kualitas pendidikan, reputasi, dan rekomendasi sosial. Temuan ini memberikan implikasi praktis bagi biMBA AIUEO dan lembaga pendidikan lainnya untuk merancang strategi pemasaran yang lebih relevan dengan kebutuhan masyarakat serta memperkuat keunggulan kompetitif di tengah persaingan lembaga PAUD.
Kata Kunci: Strategi Pemasaran, Keputusan Orang Tua
Keywords
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
References
- Andriyani, A., & Mulyana, A. (2018). Pengaruh Strategi Pemasaran Terhadap Keputusan Konsumen Menggunakan Jasa GOJEK. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Ekonomi Manajemen, 3(1), 76–86.
- Buchari, A. (2017). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung: Alfabeta.
- Ghozali, I. (2016). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 23. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
- Harahap, M. S., & Siregar, E. (2018). Pengaruh Strategi Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada PT. Astra Internasional Tbk. Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis, 19(1), 45–53.5r
- Kotler, P., & Keller, K. L. (2020). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education.
- Melinda, D. A., & Mardhiah, M. (2019). Pengaruh Strategi Pemasaran Terhadap Keputusan Konsumen Dalam Menggunakan Jasa Gojek Di Kota Banda Aceh. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Ekonomi Manajemen (JIMEK), 4(1), 123–132.
- Nurjanah, D., & Ratnasari, I. (2017). Strategi Pemasaran Jasa Pendidikan Dalam Meningkatkan Minat Belajar Siswa di LKP Kembar. Jurnal Riset Manajemen & Bisnis (JRMB), 2(2), 179–188.
- Putra, A. G., & Andriani, N. (2017). Pengaruh Strategi Pemasaran Jasa Terhadap Keputusan Konsumen Menggunakan Layanan Grab. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 10(2), 94–102.
- Raharjo, A., & Hamidah, S. (2021). Pengaruh Strategi Pemasaran Terhadap Keputusan Konsumen Dalam Memilih Lembaga Pendidikan. Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Bisnis, 8(1), 22–30.
- Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
- Swastha, B., & Handoko, T. H. (2012). Manajemen Pemasaran: Analisis Perilaku Konsumen. Yogyakarta: BPFE.
- Tjiptono, F. (2019). Strategi Pemasaran (4th ed.). Yogyakarta: Andi.
- Zeithaml, V. A., Bitner, M. J., & Gremler, D. D. (2020). Services Marketing: Integrating Customer Focus Across the Firm (8th ed.). New York: McGraw-Hill Education.
References
Andriyani, A., & Mulyana, A. (2018). Pengaruh Strategi Pemasaran Terhadap Keputusan Konsumen Menggunakan Jasa GOJEK. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Ekonomi Manajemen, 3(1), 76–86.
Buchari, A. (2017). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung: Alfabeta.
Ghozali, I. (2016). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 23. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Harahap, M. S., & Siregar, E. (2018). Pengaruh Strategi Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada PT. Astra Internasional Tbk. Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis, 19(1), 45–53.5r
Kotler, P., & Keller, K. L. (2020). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education.
Melinda, D. A., & Mardhiah, M. (2019). Pengaruh Strategi Pemasaran Terhadap Keputusan Konsumen Dalam Menggunakan Jasa Gojek Di Kota Banda Aceh. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Ekonomi Manajemen (JIMEK), 4(1), 123–132.
Nurjanah, D., & Ratnasari, I. (2017). Strategi Pemasaran Jasa Pendidikan Dalam Meningkatkan Minat Belajar Siswa di LKP Kembar. Jurnal Riset Manajemen & Bisnis (JRMB), 2(2), 179–188.
Putra, A. G., & Andriani, N. (2017). Pengaruh Strategi Pemasaran Jasa Terhadap Keputusan Konsumen Menggunakan Layanan Grab. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 10(2), 94–102.
Raharjo, A., & Hamidah, S. (2021). Pengaruh Strategi Pemasaran Terhadap Keputusan Konsumen Dalam Memilih Lembaga Pendidikan. Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Bisnis, 8(1), 22–30.
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Swastha, B., & Handoko, T. H. (2012). Manajemen Pemasaran: Analisis Perilaku Konsumen. Yogyakarta: BPFE.
Tjiptono, F. (2019). Strategi Pemasaran (4th ed.). Yogyakarta: Andi.
Zeithaml, V. A., Bitner, M. J., & Gremler, D. D. (2020). Services Marketing: Integrating Customer Focus Across the Firm (8th ed.). New York: McGraw-Hill Education.