Article Sidebar

Download
PDF

Main Article Content

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh harga dan citra merek terhadap minat beli konsumen pada produk Wardah di Watsons Grand Galaxy Park. Penelitian ini menggunakan metode penelitian deskriptif kuantitatif dengan metode survey. Populasi dalam penelitian ini adalah pelanggan produk Wardah yang melakukan pembelian di Watsons Grand Galaxy Park Bekasi selama periode penelitian. Adapun sampel responden dalam penelitian ini sebanyak 96 orang dengan teknik penentuan sampel Purposive Sampling dan didasarkan pada kriteria tertentu. Teknik analisis menggunakan analisis koefisien korelasi, analisis koefisien determinasi, analisis regresi linear berganda, uji signifikan parsial (uji t), dan uji signifikan simultan (uji F). Dari penelitian ini diperoleh kesimpulan bahwa: (1) Variabel harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen produk Wardah di Watsons Grand Galaxy Park dengan nilai korelasi sebesar 0,654, nilai koefisien determinasi sebesar 0,428 atau 42,8%, dan nilai t-hitung 8,381 yang lebih besar dari nilai t-tabel 1,980 dengan nilai signifikansi 0,000. (2) Variabel citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen produk Wardah di Watsons Grand Galaxy Park dengan nilai korelasi sebesar 0,704, nilai koefisien determinasi sebesar 0,495 atau 49,5%, dan nilai t-hitung 9,604 yang lebih besar dari nilai t-tabel 1,980 dengan nilai signifikansi 0,000. (3) Variabel harga dan citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen produk Wardah di Watsons Grand Galaxy Park dengan nilai korelasi sebesar 0,726, nilai koefisien determinasi sebesar 0,527 atau 52,7%, dan nilai F-hitung 51,873 yang lebih besar dari nilai F-tabel 3,09 dengan nilai signifikansi 0,000.


Kata Kunci: Harga, Citra Merek, Minat Beli Konsumen, Produk Wardah

Article Details

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

How to Cite
Mulyaningsih, D. T., Darmeinis, & Tesmanto, J. (2025). Pengaruh Harga Dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk Wardah (Studi Kasus Konsumen Produk Wardah di Watsons Grand Galaxy Park) . Economics and Digital Business Review, 7(1), 328–342. Retrieved from https://ojs.stieamkop.ac.id/index.php/ecotal/article/view/3143
Download Citation
Endnote/Zotero/Mendeley (RIS)
BibTeX

References

  1. Alma, B. (2019). Manajemen pemasaran dan pemasaran jasa (Edisi Revisi). Bandung: CV. Alfabeta.
  2. Aulia, D., Azz, I. K., & Lusiana, S. (2025). Peran citra merek dan harga dalam keputusan pembelian R&R Skin. Jurnal Manajemen dan Inovasi Kewirausahaan, 1(1), 42–48.
  3. Creswell, J. W. (2017). Pendekatan metode kualitatif, kuantitatif, dan campuran. Yogyakarta: Pustaka Pelajar.
  4. Ghozali, I. (2018). Analisis multivariate dengan program SPSS. Semarang: Badan Penerbit Undip.
  5. Gulo, W. (2017). Metodologi penelitian. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
  6. Guntur, E. M. (2019). Transformasi manajemen pemasaran. Jakarta: Sagung Seto.
  7. Huda, A. M., & Martanti, D. E. (2018). Pengantar manajemen strategik. Blitar: Jayapangus Press.
  8. Indratama, A. B., & Artanti, Y. (2018). Pengaruh citra merek dan promosi penjualan terhadap keputusan nasabah memilih tabungan Bank Syariah Mandiri. Jurnal Ilmu Manajemen, 2(4), 1261–1272.
  9. Japutra, A., & Kurnia, P. R. (2025). Pengaruh kualitas produk, persepsi harga, promosi terhadap minat beli dengan citra merek dan gaya hidup sebagai variabel mediasi. MASTER: Jurnal Manajemen dan Bisnis Terapan, 5(1), 1–23.
  10. Kadar, M., Mardiana, R., Hasandi, I., Achmadi, C. R., & Fazila, S. A. (2025). Pengaruh kualitas, harga, EWOM dan citra merek terhadap minat beli konsumen UMKM kuliner. Jurnal Riset Bisnis, 8(2), 330–345.
  11. Keller, K. L. (2017). Strategic brand management: Building, measuring and managing brand equity (4th ed.). Harlow, England: Pearson Education Inc.
  12. Kotler, P. (2019). Manajemen pemasaran (Edisi Milenium). Jakarta: Prenhalindo.
  13. Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of marketing (15th ed.). New Jersey: Pearson Prentice Hall.
  14. Kotler, P., & Keller, K. L. (2019). Marketing management (17e Global Edition). England: Pearson Education Limited.
  15. Kuncoro, M. (2021). Metode penelitian kuantitatif. Yogyakarta: AMP YKPN.
  16. Lahay, Y. N., Yantu, I., & Monoarfa, V. (2025). Pengaruh persepsi harga, citra merek dan endorsement terhadap minat beli produk MS Glow di Kota Gorontalo. Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis, 1(1), 76–82.
  17. Machfoedz, M. (2020). Komunikasi pemasaran modern. Yogyakarta: Cakra Ilmu.
  18. Mahirah, N. Y., & Slamet, M. R. (2023). Pengaruh harga, kualitas layanan dan citra merek terhadap minat beli menggunakan transportasi online di Kota Batam. Journal of Applied Managerial Accounting, 7(1), 133–142.
  19. Nastrilia, M. D., Septiyanti, D., Nisa, A. C., Andi, R., & Candra, E. (2025). Pengaruh promosi, citra merek dan potongan harga terhadap minat beli produk fashion UMKM: Studi kasus pada Toko Hijab By Aida Kudus. Jurnal Ilmiah Manajemen, Bisnis dan Kewirausahaan, 5(2), 109–124.
  20. Nazir. (2019). Metode penelitian. Bogor: Ghalia Indonesia.
  21. Orji, M. G., Sabo, B., Abubakar, M. Y., & Usman, A. D. (2017). Impact of personality factors on consumer buying behaviour towards textile materials in South Eastern Nigeria. International Journal of Business and Economics Research, 6(1), 7–18.
  22. Prasetyo, M. M., & Wibowo, S. (2023). Analisis pengaruh citra merek, kualitas produk dan persepsi harga terhadap kepuasan konsumen dan minat pembelian ulang. Jurnal Manajemen Dinamis, 1(2), 62–79.
  23. Priansa, D. J. (2017). Perilaku konsumen dalam persaingan bisnis kontemporer. Bandung: Alfabeta.
  24. Rangkuti, F. (2018). Measuring customer satisfaction. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
  25. Rokhmawati, H. N., Kuncorowati, H., & Supardin, L. (2022). Pengaruh harga, iklan dan citra merek terhadap minat beli Honda Scoopy di Yogyakarta. Hospitality, 11(1), 515–525.
  26. Sahabuddin, R., Arif, H. M., Manai, S. D., Suryani, D., & Sabirin, A. (2023). Pengaruh citra merek, kualitas produk dan harga terhadap minat beli konsumen Wizzmie Kota Makassar. Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis, 4(2), 230–237.
  27. Sartika, D. (2019). Analisis faktor-faktor yang mempengaruhi minat beli ulang produk You C 1000 serta dampaknya terhadap loyalitas konsumen. Jurnal Penelitian Ekonomi dan Bisnis, 2(1), 10–21.
  28. Sarwini, S., & Rismawati. (2022). Pengaruh promosi, kualitas produk dan citra merek terhadap kepuasan pelanggan. Jurnal Ilmu Riset dan Manajemen, 11(9), 1–21.
  29. Savitri, I. A., & Wardana, I. M. (2018). Pengaruh citra merek, kualitas produk dan persepsi harga terhadap kepuasan dan niat beli ulang. E-Journal Manajemen Unud, 7(10), 5748–5782.
  30. Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2015). Consumer behaviour (10th ed.). New Jersey: Pearson Prentice Hall.
  31. Septyadi, A. K., Salamah, M., & Nujiyatillah, S. (2022). Literature review keputusan pembelian dan minat beli konsumen pada smartphone: Harga dan promosi. Jurnal Manajemen Pendidikan dan Ilmu Sosial, 3(1), 301–313.
  32. Setiadi, N. J. (2020). Perilaku konsumen (Edisi Revisi, Cetakan Ketiga). Jakarta: Kencana.
  33. Setiaji, B. W. (2018). Analisis pengaruh harga, desain dan limited edition produk T-Shirt terhadap minat beli: Studi kasus pada konsumen T-Shirt Dreambirds di media sosial Facebook (Skripsi). Universitas Sanata Dharma.
  34. Setiaka, M. R., & Cahyono, P. (2025). Pengaruh citra merek, kualitas produk dan harga terhadap minat beli konsumen pada Resto Kayu Manis di Lamongan. Trending: Jurnal Ekonomi, Akuntansi dan Manajemen, 3(2), 193–204.
  35. Setyaningsih, M. D. (2021). Pengaruh kualitas produk, harga dan lokasi terhadap keputusan pembelian konsumen di Toko Aero Kelurahan Bangunsari Kecamatan Ponorogo Kabupaten Ponorogo (Skripsi). Universitas Muhammadiyah Ponorogo.
  36. Situmorang, M. K. (2021). Pengaruh perilaku konsumen terhadap penggunaan uang elektronik (dompet digital) sebagai alat pembayaran pada masa pandemi Covid-19 di Kota Medan. MANEGGIO: Jurnal Ilmiah Magister Manajemen, 4(1), 125–150.
  37. Sugiyono. (2020). Statistika untuk penelitian. Bandung: Alfabeta.
  38. Supranto, J. (2018). Pengukuran tingkat kepuasan pelanggan untuk menaikkan pangsa pasar (Cetakan keempat). Jakarta: PT. Rineka Cipta.
  39. Swastha, B. (2019). Manajemen penjualan (Edisi 3). Yogyakarta: BPFE.
  40. Swastha, B., & Handoko, T. H. (2018). Manajemen pemasaran: Analisis dan perilaku konsumen. Yogyakarta: BPFE.
  41. Tjiptono, F. (2020). Strategi pemasaran (Edisi ke-4). Yogyakarta: CV. Andi.
  42. Untoro, J. (2018). Ekonomi. Jakarta: Kawah Media.