Article Sidebar

Download
PDF

Main Article Content

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh promosi dan harga terhadap minat beli konsumen terhadap produk cat Aquaproof di Mitra 10 Cabang Percetakan Negara. Dalam era persaingan bisnis yang semakin kompetitif, strategi pemasaran seperti promosi dan penetapan harga menjadi faktor penting dalam menarik minat konsumen. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan survei. Sampel penelitian berjumlah 100 responden yang merupakan konsumen produk cat Aquaproof. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda dengan bantuan software SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial baik promosi maupun harga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen. Secara simultan, promosi dan harga juga berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen. Namun, nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,064 menunjukkan bahwa kontribusi kedua variabel independen terhadap minat beli hanya sebesar 6,4%, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam studi ini. Berdasarkan temuan tersebut, perusahaan disarankan untuk memperkuat strategi promosi dan penyesuaian harga agar lebih kompetitif dan mampu meningkatkan minat beli konsumen.


Kata Kunci: Promosi, Harga, Minat Beli, Aquaproof, Mitra10.

Keywords

Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Panca Sakti Bekasi

Article Details

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

How to Cite
Dania, A., Iskandar, R., & Rista, N. (2025). Pengaruh Promosi Dan Harga Terhadap Minat Beli Konsumen Cat Aquaproof Di Mitra 10 Cab. Percetakan Negara. Economics and Digital Business Review, 7(1), 319–314. Retrieved from https://ojs.stieamkop.ac.id/index.php/ecotal/article/view/3138
Download Citation
Endnote/Zotero/Mendeley (RIS)
BibTeX

References

  1. Ari, N. (2015). Manajemen Pemasaran Strategik. Jakarta: Erlangga.
  2. Bryman, A. (2018). Social Research Methods (5th ed.). Oxford: Oxford University Press.
  3. Creswell, J. W. (2018). Research Design: Pendekatan Kualitatif, Kuantitatif, dan Campuran. Yogyakarta: Pustaka Pelajar.
  4. Dharmesta, B. S., & Irawan, H. (2021). Manajemen Pemasaran Modern. Yogyakarta: Liberty.
  5. Fitria, L. (2018). Pengaruh Iklan dan Minat Beli Konsumen. Jurnal Ilmu Ekonomi dan Sosial, 6(2), 112–120.
  6. Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 25. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
  7. Ghozali, I. (2021). Analisis Multivariate dan Ekonometrika. Semarang: UNDIP Press.
  8. Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2018). Multivariate Data Analysis (8th ed.). Boston: Cengage Learning.
  9. Hariawan, A. (2021). Strategi Pemasaran Modern. Jurnal Bisnis dan Manajemen, 9(1), 34–47.
  10. Kotler, P., & Armstrong, G. (2019). Principles of Marketing (17th ed.). Pearson Education.
  11. Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Manajemen Pemasaran (15th ed.). Jakarta: Erlangga.
  12. Kotler, P., & Keller, K. L. (2021). Marketing Management. Global Edition. Pearson.
  13. Laksana, F. (2019). Manajemen Strategi dan Pemasaran. Bandung: Alfabeta.
  14. Lucas, R. & Britt, S. (2018). Consumer Behavior: Buying, Having, and Being. New York: Pearson.
  15. Malhotra, N. K., & Dash, S. (2019). Marketing Research: An Applied Orientation (7th ed.). New Jersey: Pearson Education.
  16. Munawaroh, R. (2018). Perilaku Konsumen dan Minat Beli. Bandung: Alfabeta.
  17. Sanusi, A. (2011). Metodologi Penelitian Bisnis. Jakarta: Salemba Empat.
  18. Saunders, M., Lewis, P., & Thornhill, A. (2019). Research Methods for Business Students (8th ed.). Harlow: Pearson Education.
  19. Schiffman, L. G., & Wisenblit, J. (2019). Consumer Behavior (12th ed.). Pearson Education.
  20. Sekaran, U., & Bougie, R. (2019). Research Methods for Business (8th ed.). Wiley.
  21. Shahnaz, S. & Wahyono, H. (2016). Faktor yang Mempengaruhi Minat Beli Konsumen pada Toko Online. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 10(2), 45–58.
  22. Solomon, M. R. (2022). Consumer Behavior: Buying, Having, and Being (13th ed.). Pearson Education.
  23. Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.
  24. Tjiptono, F. (2015). Strategi Pemasaran. Yogyakarta: Andi Offset.
  25. Tjiptono, F. (2019). Pemasaran Strategik. Yogyakarta: Andi Offset..