Article Sidebar

Download
PDF

Main Article Content

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menelusuri peran host dalam siaran live streaming sebagai bagian dari strategi pemasaran digital di Blesshopper Group. Melalui pendekatan kualitatif, studi ini mendalami bagaimana interaksi langsung yang dibangun oleh host mampu menciptakan kedekatan emosional antara konsumen dan produk. Komunikasi secara real-time memungkinkan host tidak hanya menyampaikan informasi secara persuasif, tetapi juga membangun kepercayaan, meningkatkan keterlibatan audiens, serta memengaruhi keputusan pembelian. Di Blesshopper Group, host turut berperan dalam menciptakan pengalaman menonton yang interaktif, yang berdampak pada peningkatan kesadaran merek dan loyalitas pelanggan. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam dan observasi langsung terhadap aktivitas host selama sesi live streaming. Hasil penelitian menunjukkan bahwa keberhasilan pemasaran digital sangat dipengaruhi oleh kemampuan host dalam menyajikan konten yang relevan, merespons audiens secara cepat, serta menjaga dinamika siaran agar tetap menarik. Selain itu, host juga berkontribusi dalam memperluas jangkauan pasar melalui strategi personal branding dan pemanfaatan media sosial secara optimal. Temuan ini menunjukkan bahwa kehadiran host dalam siaran langsung memberikan kontribusi signifikan terhadap peningkatan interaksi konsumen dan pertumbuhan penjualan. Oleh karena itu, Blesshopper Group disarankan untuk terus meningkatkan kualitas konten, memperkuat kompetensi host, serta menjaga konsistensi siaran guna memperkokoh posisi mereka dalam persaingan pasar digital yang semakin kompetitif.


Kata Kunci: host, live streaming, pemasaran digital, interaksi konsumen, Blesshopper Group.

Article Details

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

How to Cite
Fikri, M., Nugroho, M. T. ., & Putri, E. . (2025). Peran Host Live Dalam Meningkatkan Strategi Pemasaran Digital Di Blesshopper Group : Studi Kualitatif . Economics and Digital Business Review, 7(1), 291–304. Retrieved from https://ojs.stieamkop.ac.id/index.php/ecotal/article/view/3127
Download Citation
Endnote/Zotero/Mendeley (RIS)
BibTeX

References

  1. Afriani, S., Yanti, R. T., & Revolina, E. (2024). Manfaat digital marketing pada pemilik usaha di Kota Bengkulu. Edunomika, 8(2), 1–10.
  2. Ainil Mardiah, Sunarni, Nia Rifanda Putri, Mohammad Gifari Sono, & Johni Eka Putra. (2024). Strategi pemasaran digital untuk UMKM di era digital. El-Mal: Jurnal Kajian Ekonomi & Bisnis Islam, 5(11), 5464–5474. https://doi.org/10.47467/elmal.v5i11.5791
  3. Amali, M. S., Fatmawati, S., Rosdiana, D. A., & Kristianti, L. S. (2025). Peran platform digital terhadap pengembangan UMKM di Indonesia. Prosiding Seminar Nasional Manajemen, 4(1), 338–341. https://openjournal.unpam.ac.id/index.php/PSM/article/view/44993
  4. Angelina Mahesa Putri, & Awin Mulyati. (2025). Peran live streaming dalam meningkatkan penjualan busana formal wanita di Hi.Prima Ngagel Surabaya. Sosial Simbiosis: Jurnal Integrasi Ilmu Sosial dan Politik, 2(1), 30–35. https://doi.org/10.62383/sosial.v2i1.1213
  5. Dimas Fajar Wijaya. (2022). Bab II tinjauan pustaka. Gastronomía Ecuatoriana y Turismo Local, 1(69), 5–24.
  6. Fasa, M. I., & Firdaus, R. F. (2025). Analisis strategi pemasaran digital pada perusahaan e-commerce di Indonesia: Studi kasus pada TikTok Shop. Jurnal Adijaya Multidisplin, 3(1).
  7. Harun, R., & Narundana, V. T. (2025). Pengaruh live streaming, video marketing, dan flash sale terhadap keputusan pembelian pada pengguna aplikasi Shopee (Studi kasus mahasiswa Universitas Bandar Lampung). Arzusin, 5(1), 40–57. https://doi.org/10.58578/arzusin.v5i1.4609
  8. Hussein, A. S., & Hapsari, R. (2021). The impact of interactivity, perceived effectiveness, trust, and experiential marketing on online transportation customer loyalty. Jurnal Manajemen Teori dan Terapan, 14(3), 324. https://doi.org/10.20473/jmtt.v14i3.30111
  9. Indrapura, P. F. S., & Fadli, U. M. D. (2023). Analisis strategi digital marketing di perusahaan Cipta Grafika. Jurnal Economina, 2(8), 1970–1978. https://doi.org/10.55681/economina.v2i8.699
  10. Intan, N. (2024). Strategi digital marketing untuk meningkatkan kesadaran merek dan penjualan. Jurnal Dinamika Sosial dan Sains, 3, 200–204. https://jurnalsentral.com/index.php/jdss
  11. Irbah, A. H., & Salqaura, S. A. (2025). Pengaruh live streaming dan flash sale terhadap pembelian impulsif produk Skintific di TikTok Shop pada mahasiswa FEB UMSU. Jurnal Bisnis Mahasiswa, 5(2), 713–724.
  12. Khairunnisa, C. M. (2022). Pemasaran digital sebagai strategi pemasaran: Conceptual paper. JAMIN: Jurnal Aplikasi Manajemen dan Inovasi Bisnis, 5(1), 98. https://doi.org/10.47201/jamin.v5i1.109
  13. Konsumen, M. B., Wardhani, E. P., & Purwanti, I. (2025). Transformasi digital dalam e-commerce: Live streaming, review produk, dan diskon. Remik: Riset dan E-Jurnal Manajemen Informatika Komputer, 9(2), 439–453. http://doi.org/10.33395/remik.v9i2.14381
  14. Li, J. (2024). Impact of digital marketing on consumer behavior. SHS Web of Conferences, 207, 01026. https://doi.org/10.1051/shsconf/202420701026
  15. Masrukhan, M., & Isnaini, R. K. (2025). Optimalisasi teknologi dan strategi pemasaran digital dalam meningkatkan daya saing UMKM Bakpia Wong Yogyakarta. Jurnal Nuansa: Publikasi Ilmu Manajemen dan Ekonomi Syariah, 3(1), 282–300. https://doi.org/10.61132/nuansa.v3i1.1630
  16. Manuharani, A., Kencanawati, & Narti. (2022). Perbandingan efektivitas digital marketing dengan konvensional marketing terhadap minat beli konsumen pada produk UMKM (Studi kasus: Kuta Metelu Herbal). Repository Politeknik Negeri Bali, 1–10. https://repository.pnb.ac.id
  17. Maulana, M. R., Novie, M., Muzdalifah, L., & Kamila, E. R. (2025). Pengaruh live streaming dan diskon melalui emosi positif terhadap keputusan pembelian konsumen brand Erigo di TikTok Shop. Jurnal Lentera Bisnis, 14(2), 1177–1192. https://doi.org/10.34127/jrlab.v14i2.1445
  18. Muzajjad, A., Adillah, R., Nirmala, S., Antasya, P., Nur Khofifa, I., Fauzi, I., Achsani, H. S., Shochifah, R. A., & Lestari, N. R. (2025). Pemanfaatan platform digital sebagai pemasaran produk lokal Desa Pengampon. Jurnal Pengabdian Masyarakat, 5(April).
  19. Nofitra, M. I., Manggabarani, A. S., & Astuti, M. (2023). Bauran pemasaran (marketing mix) konvensional dan digital dari pedagang pakaian Pasar Poncol Jakarta Pusat pada masa pandemi COVID-19. JIIP: Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan, 6(3), 1555–1562. https://doi.org/10.54371/jiip.v6i3.1616
  20. Sasikirana, D. V., Dewi, A. S., Khayzuran, A. Q., Firdausy, P. S., Radianto, O. D., & Tim Prodi D4 Manajemen Bisnis Politeknik Perkapalan Negeri Surabaya. (2024). Pemasaran digital yang efektif untuk meningkatkan daya saing. Bisnis dan Akuntansi, 3(2), 166–177. https://doi.org/10.58192/profit.v3i2.2092
  21. Rahayu, N. A., Lutfi, & Damarwulan, L. M. (2025). [judul penelitian tidak lengkap].