Article Sidebar

Download
PDF

Main Article Content

Abstract

Penelitian ini dilaksanakan pada Astra Daihatsu cabang Nias yang bergerak dalam penjualan kendaraan roda 4 atau mobil. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh promosi dan iklan baik secara parsial maupun simultan terhadap keputusan pembelian dengan menggunakan metode penelitian kuantitatiff. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan penyebaran kuisioner kepada 50 orang konsumen Astra Daihatsu cabang Nias. Hasil penelitian menunjukan bahwa secara parsial variabel promosi (X1) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) hal ini ditunjukan pada hasil uji t, variabel X1 nilai Sig. 0,011 < 0,05, serta nilai (t-hitung) 2,659 > (t-tabel) 1,677. Untuk varibel iklan (X2) juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) dengan hasil nilai Sig. 0,008 < 0,05 dan (t-hitung) 2,757 > 1,677 (t-tabel). Pada hasil uji F() didapati nilai Sig. sebesar 0,000 < 0,05. Selain itu, nilai (F-hitung) 9,565 > (F-tabel 3,195). Hal ini menunjukan bahwa variabel promosi dan iklan berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian pada Astra Daihatsu cabang Nias, sehingga dalam penelitian ini H1, H2 dan H3 diterima.

Keywords

Promosi Iklan Keputusan Pembelian

Article Details

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

How to Cite
Gulo, R., Bate’e, M. M., Mendrofa, Y., & Harefa, I. (2025). Pengaruh Promosi dan Iklan Terhadap Keputusan Pembelian di Astra Daihatsu Cabang Nias. Economics and Digital Business Review, 7(1), 291–298. https://doi.org/10.37531/ecotal.v7i1.3090
Download Citation
Endnote/Zotero/Mendeley (RIS)
BibTeX

References

  1. Anoraga, Pandji. (2009). Manajemen Bisnis. Jakarta: Rineka Cipta.
  2. Arikunto, S. (2016). Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik. Jakarta: Rineka Cipta.
  3. Darmadi, Didik. (2013). Pengaruh Promosi Penjualan Terhadap Penjualan (Studi Kasus Astra Internasional Tbk-TSO Cabang Soetoyo Malang). Jurnal Administrasi Bisnis, 2(1), 21–28.
  4. Firmansyah, M. Anang. (2019). Pemasaran (Dasar dan Konsep). Surabaya: CV Penerbit Qiara Media.
  5. Hamid, Rahmad Solling, et al. (2022). Manajemen Pemasaran Modern (Strategi dan Taktik untuk Kesuksesan Bisnis). Jambi: Sonpedia Publishing.
  6. Lee, Robert & Evyanto. (2022). Pengaruh Harga, Iklan dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Pelumas pada PT Jumbo Power International Batam. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 11(1), 1031–1038.
  7. Leonandri, Dino Gustaf & Wala Erpurini. (2024). Pengaruh Iklan dan Promosi Penjualan Terhadap Keputusan Pembelian Demochist Clothing. Jurnal EMT KITA, 8(2), 645–649.
  8. Melati, R. S., & Dwijayanti, R. (2020). Pengaruh Harga dan Online Consumer Review Terhadap Keputusan Pembelian Case Handphone pada Marketplace Shopee (Studi pada Mahasiswa Surabaya). Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 8(2).
  9. Octadyla, Malikal Mulki, et al. (2023). Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Variabel Pengetahuan Serta Tinjauan dari Perspektif Ekonomi Islam (Survei pada Konsumen Perumahan Surya Akbar Tanjung Barangan Kota Palembang). Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam, 9(01), 254–267.
  10. Safitri, Novi Angga. (2023). Manajemen Pemasaran. Yogyakarta: Penerbit K-Media.
  11. Safrin, et al. (2024). Manajemen Periklanan di Era Digital. Medan: Media Penerbit Indonesia.
  12. Sahir, Syafrida Hafni. (2021). Metodologi Penelitian. Yogyakarta: KBM Indonesia (IKAPI).
  13. Santoso, Erica D., & Novia Larasati. (2019). Benarkah Iklan Online Efektif untuk Digunakan dalam Promosi Perusahaan. Jurnal Ilmiah Bisnis dan Ekonomi Asia, 13(1), 28–36.
  14. Stephen, Abednego, et al. (2019). Pengaruh Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Indonesia Business Review, 2(2), 233–248.
  15. Sugiyono. (2013). Metodologi Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R & D. Bandung: CV Alfabeta.
  16. Tjiono, F. (2008). Strategi Pemasaran. Yogyakarta: ANDI.
  17. Winasis, C. L. R., et al. (2022). Determinasi Keputusan Pembelian: Harga, Promosi dan Kualitas Produk (Literature Review Manajemen Pemasaran). Jurnal Ilmu Manajemen, 3(4), 392–403.