Article Sidebar

Download
Download PDF

Main Article Content

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh konten marketing dan persepsi nilai (perceived value) terhadap keputusan pembelian produk fashion di TikTok pada Generasi Z. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik survei melalui kuesioner online kepada 84 responden yang merupakan mahasiswa Generasi Z aktif pengguna TikTok dan pernah melakukan pembelian produk fashion melalui platform tersebut. Data dianalisis dengan uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, regresi linier berganda, dan uji hipotesis menggunakan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konten marketing dan persepsi nilai berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, baik secara parsial maupun simultan. Temuan ini mengindikasikan bahwa kreativitas, relevansi, serta autentisitas konten mampu meningkatkan persepsi nilai dan mendorong konsumen Generasi Z untuk melakukan pembelian produk fashion. Penelitian ini memberikan kontribusi teoritis pada kajian perilaku konsumen digital serta implikasi praktis bagi industri fashion dalam merancang strategi pemasaran berbasis konten di media sosial.

Keywords

Konten Marketing Persepsi Nilai Keputusan Pembelian TikTok Generasi Z

Article Details

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

How to Cite
Hafidz Maulana, A., Prayetno, S., & Tesmanto, J. (2025). Pengaruh Konten Marketing dan Persepsi Nilai (Perceived Value) Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion di TikTok: Studi Kuantitatif di Kalangan Generasi Z. Economics and Digital Business Review, 7(1), 266–277. https://doi.org/10.37531/ecotal.v7i1.3065
Download Citation
Endnote/Zotero/Mendeley (RIS)
BibTeX

References

  1. Agianto, R., & Ramadhika, A. (2024). Pengaruh Konten Marketing pada Sosial Media Instagram Terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Point Coffee. EKOMA : Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi, 3(4), 992–1000.
  2. Dewi, K. (2023). Analisis Konten Strategi Komunikasi Pemasaran di Era Digital pada Aplikasi TikTok Studi Kasus Akun TikTok @zaaferindonesia. Jurnal Penelitian Inovatif, 3(2), 507–514. https://doi.org/10.54082/jupin.189
  3. Karisadini, K. (2024). PERAN ETNOSENTRISME KONSUMEN DAN PERSEPSI KUALITAS PRODUK TERHADAP LOYALITAS KONSUMEN GENERASI Z PADA PRODUK KECANTIKAN LOKAL. Surplus: Jurnal Riset Mahasiswa Ekonomi, Manajemen, Dan Akuntansi, 4(2), 94–106. https://doi.org/10.35449/surplus.v4i2.857
  4. Khanom, M. T. (2023). Using social media marketing in the digital era: A necessity or a choice. International Journal of Research in Business and Social Science (2147- 4478), 12(3), 88–98. https://doi.org/10.20525/ijrbs.v12i3.2507
  5. Kotler, P., & Armstrong, G. (2012). Principles of marketing. Pearson Prentice Hall.
  6. Kotler, P., & Keller, K. L. (2018). Marketing Management : 15th Edition. Pearson Education Limited.
  7. Sugiyono. (2008). Metode penelitian pendidikan: (pendekatan kuantitatif, kualitatif dan R & D). Alfabeta. https://books.google.co.id/books?id=0xmCnQAACAAJ
  8. Sweeney, J. C., & Soutar, G. N. (2001). Consumer perceived value: The development of a multiple item scale. Journal of Retailing, 77(2), 203–220. https://doi.org/10.1016/S0022-4359(01)00041-0
  9. Thompson, A., Janes, A., Peteraf, M., Sutton, C., Gamble, J., & Strickland, A. (2013). EBOOK: Crafting and executing strategy: The quest for competitive advantage: Concepts and cases. McGraw hill.
  10. Zeithaml, V. A. (1988). Consumer Perceptions of Price, Quality, and Value: A Means-End Model and Synthesis of Evidence. Journal of Marketing, 52(3), 2–22. https://doi.org/10.1177/002224298805200302