Article Sidebar

Download
Download PDF

Main Article Content

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pemanfaatan media sosial sebagai strategi digital marketing pada produk UMKM tenun ikat di Kabupaten Sikka. Tenun ikat merupakan warisan budaya lokal yang memiliki nilai estetika dan ekonomi tinggi, namun pemasaran produk ini masih didominasi oleh cara konvensional. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data berupa wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi terhadap pelaku UMKM tenun ikat yang menggunakan media sosial. Hasil penelitian menunjukkan bahwa sebagian besar pelaku UMKM telah menggunakan media sosial seperti Facebook dan Instagram untuk promosi, namun belum secara maksimal memanfaatkan fitur-fitur digital marketing seperti iklan berbayar, live streaming, atau perencanaan konten yang terstruktur. Penggunaan media sosial memberikan dampak positif dalam meningkatkan jangkauan pasar dan interaksi dengan konsumen, meskipun masih terdapat tantangan dalam hal keterbatasan keterampilan digital dan akses pendampingan. Penelitian ini merekomendasikan pelatihan, kolaborasi dengan komunitas kreatif, serta penguatan ekosistem digital UMKM sebagai langkah strategis untuk meningkatkan daya saing tenun ikat Sikka di pasar digital

Keywords

UMKM; Tenun Ikat; Media Sosial; Digital Marketing; Kabupaten Sikka

Article Details

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

How to Cite
Suriyani, A. ., Ndasa, M. S. ., Mapata, B. A. P. ., & Tua, R. . (2025). Analisis Pemanfaatan Media Sosial Sebagai Strategi Digital Marketing Pada Produk UMKM Tenun Ikat Kabupaten Sikka. Economics and Digital Business Review, 6(2), 1290–1297. Retrieved from https://ojs.stieamkop.ac.id/index.php/ecotal/article/view/2937
Download Citation
Endnote/Zotero/Mendeley (RIS)
BibTeX

References

  1. Abduh, T., Remmang, H., Abubakar, H., & Karim, A. (2024). Entrepreneurship and MSME market orientation toward creative industries: Society Era 5.0 in Makassar city. Asian Economic and Financial Review, 14(2), 76-87. https://doi.org/10.55493/5002.v14i2.4964
  2. Adhitya, W. R., Teviana, T., Slenny, Hidayat, A., & Khaira, I. (2024). Implementasi Digital Marketing Menggunakan Platform E-Commerce dan Media Sosial Terhadap Masyarakat Dalam Melakukan Pembelian. TIN: Terapan Informatika Nusantara, 5(1), 63–72.
  3. Ain, N., Safitri, D. N., & Hendra, J. (2024). Pemasaran Digital dan E-Commerce di Era Globalisasi: Tren, Inovasi, dan Dampaknya pada Bisnis Global. Journal of Education Transportation and Business, 1(2), 753–763. https://doi.org/10.57235/JETBUS.V1I2.4380
  4. Asrah, B., Sima, D., Lubis, H. S., Tarisa, C., & Nurwani. (2024a). Optimalisasi Strategi Digital Marketing Untuk Perkembangan Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) di Desa Aras, Kecamatan Air Putih, Kabupaten Batubara. MANEGGGIO: Jurnal Ilmiah Magister Manajemen , 7(2), 1–11.
  5. Asrah, B., Sima, D., Lubis, H. S., Tarisa, C., & Nurwani. (2024b). Optimalisasi Strategi Digital Marketing Untuk Perkembangan Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) di Desa Aras, Kecamatan Air Putih, Kabupaten Batubara. MANEGGGIO: Jurnal Ilmiah Magister Manajemen, 7(2).
  6. Bahri, Muh., Waluyo, E., & Halqi, M. (2024). Implementasi Nilai-Nilai Budaya Lokal Dalam Kerajinan Tenun Melalui Pembelajaran IPAS Di Sekolah Dasar. Educatio, 19(2), 482–492. https://doi.org/10.29408/edc.v19i2.27970
  7. Barus, D. A. B., Obon, W., Kartini, R., Goit, M. D., & Ahmad, N. (2023). Penguatan Kapasitas Penenun Kain Tenun Ikat di Desa Manubura Kabupaten Sikka Melalui Pelatihan dan Pendampingan Branding Digital Marketing. Jurnal Pengabdian Masyarakat Bangsa, 1(8), 1413–1416. https://doi.org/10.59837/JPMBA.V1I8.372
  8. Berutu, T. A., Dina Lorena Rea Sigalingging, Gaby Kasih Valentine Simanjuntak, & Friska Siburian. (2024). Pengaruh Teknologi Digital terhadap Perkembangan Bisnis Modern. Neptunus: Jurnal Ilmu Komputer Dan Teknologi Informasi, 2(3), 358–370. https://doi.org/10.61132/neptunus.v2i3.258
  9. Chahyono, Azis, M., & Karim, A. (2025). Production, innovation, and creativity management model of MSMEs F&B service in Makassar City, Indonesia. Asian Economic and Financial Review, 15(5), 811–844. https://doi.org/10.55493/5002.v15i5.5396
  10. Chotimah, N., Abd, N. H., Suriyani, A., & Elenprino, A. (2024). Perancangan Strategi Industri Kreatif Tenun Ikat Sikka yang Berkelanjutan dengan Analisis Triple Layer Business Model Canvas di Sentra Jata Kapa. JMPIS: Jurnal Manajemen Pendidikan dan Ilmu Sosial, 5(6), 3174. https://doi.org/10.38035/jmpis.v5i6
  11. DataReportal. (2024). Digital 2024: Indonesia. DataReportal.Com. https://datareportal.com/reports/digital-2024-indonesia
  12. Ekon.go.id. (2025, January 30). Pemerintah Dorong UMKM Naik Kelas, Tingkatkan Kontribusi terhadap Ekspor Indonesia - Kementerian Koordinator Bidang Perekonomian Republik Indonesia. Kementerian Koordinator Bidang Perekonomian. https://www.ekon.go.id/publikasi/detail/6152/pemerintah-dorong-umkm-naik-kelas-tingkatkan-kontribusi-terhadap-ekspor-indonesia
  13. Geraldina, I., Arifin, A. H., Rahim, A. R., & Andriyansah, A. (2024). Implementasi Ekosistem Bisnis Digital untuk Pemberdayaan Masyarakat Pedesaan: Studi Kasus di Kabupaten Gowa, Indonesia. Jurnal Abmas Negeri (JAGRI), 5(1), 19–32. https://doi.org/10.36590/jagri.v5i1.860
  14. Hasniati, H., Indriasari, D. P., Sirajuddin, A., & Karim, A. (2023). The Decision of Women in Makassar City to Be Entrepreneurs. Binus Business Review, 14(1), 85-98. https://doi.org/10.21512/bbr.v14i1.8936
  15. Kaplan, A. M., & Haenlein, M. (2012). Social media: Back to the roots and back to the future. Journal of Systems and Information Technology, 14(2), 101–104. https://doi.org/10.1108/13287261211232126
  16. Karmila. (2023). Pemanfaatan Media Sosial sebagai Strategi Pemasaran UMKM Fashion: Tinjauan Tentang Inovasi Bisnis dalam Meningkatkan Jangkauan Pasar. Karimah Tauhid, 2(6), 2602–2611. https://doi.org/10.30997/KARIMAHTAUHID.V2I6.9191
  17. Khairani, S., Azra, I., & Zainarti. (2025). Strategi Digitalisasi sebagai Solusi Pemasaran UMKM : Studi pada Warung Sarapan Tiga Dara di Medan Area. Jurnal Nuansa: Publikasi Ilmu Manajemen Dan Ekonomi Syariah, 3(3), 263–273.
  18. Miles, M. B., & Huberman, A. M. (2009). Analisis Data Kualitatif: Buku Sumber Tentang Metode-Metode Baru. UI Press.
  19. Nadya, S. N., Barokah, I., & Sarofi, A. (2024). Pemanfaatan Media Sosial Sebagai Strategi Marketing Umkm Di Era Digital. JURNAL DIALOKA: Jurnal Ilmiah Mahasiswa Dakwah Dan Komunikasi Islam, 3(1), 1–14. https://doi.org/10.32923/dla.v3i1.4474
  20. Natalia, C., Cicilia A. Tungga, & Nikson Tameno. (2024). Eksistensi Inklusi Keuangan Dalam Perkembangan UMKM Tenun Ikat, Kecamatan Nita, Kabupaten Sikka. Moneter : Jurnal Ekonomi Dan Keuangan, 2(2), 304–315. https://doi.org/10.61132/moneter.v2i2.496
  21. Rato, K. W., Rut Sairo, Alfonsus Viyanto Bulu, Samuel Malo, & Ogasius Dappa. (2024). Analisis Pemasaran Kain Tenun di Desa Radamata, Kecamatan Kota Tambolaka, Kabupaten Sumba Barat Daya. TUTURAN: Jurnal Ilmu Komunikasi, Sosial Dan Humaniora, 3(1), 25–34. https://doi.org/10.47861/tuturan.v3i1.1398
  22. Ruslan, M., Chahyono., Menne, F., Yusuf, M., Abubakar, H., & Karim, A. (2025). The Resilience of Small and Medium Businesses in Gowa District During the Covid-19 Pandemic. Quality–Access to Success, 26(207), 117-125. https://doi.org/10.47750/QAS/26.207.14
  23. Sari, N., Risky Laras Syari, Rio, Humairo, & Abdul Pandi. (2025). Strategi Pemasaran yang Efektif untuk UMKM di Era Digital. Jurnal Ilmu Pendidikan Dan Sosial, 4(1), 21–29. https://doi.org/10.58540/JIPSI.V4I1.787
  24. Seisu, O., Fahma, A. Z., & F, A. C. (2023). Pemanfaatan Media Sosial Dalam Pemasaran Produk UMKM Di Kelurahan Lontar, Kota Surabaya. Prosiding Seminar Nasional 2023 UNESA, 1–11.
  25. Sijabat, R., Feby Caroline, Benget Marcelino Sitinjak, Lenti Susanna Saragih, & Aurora Elise Putriku. (2024). Strategi Pemasaran Dengan Memanfaatkan Media Sosial Sebagai Alat Promosi Guna Meningkatan Pemasaran Secara Global. Jurnal Ekonomi, Akuntansi, Dan Perpajakan, 1(3), 21–33. https://doi.org/10.61132/jeap.v1i3.179
  26. Sina, I. Y. N., & Tefa, G. (2019). Kinerja Aparatur Dinas Perdagangan Koperasi Dan Usaha Kecil Menengah Dalam Pelestarian Tenun Ikat Di Kabupaten Sikka Provinsi Nusa Tenggara Timur. Jurnal MSDA, 7(1), 1–15.
  27. Sugiyono. (2020). Metode Penelitian Kuantitatif, Kuantitatif dan R&D. Alfabeta.
  28. Suriyani, A., & Saleh, S. (2023). Program Inovasi Bina Manusia Dalam Pemberdayaan Kelompok Penenun Di Sentra Tenun Ikat Jata Kapa Kabupaten Sikka Nusa Tenggara Timur. Jurnal Mirai Management, 8(1), 288–297.
  29. Suriyani, A., Saleh, S., & Akhmad, A. (2023). Capacity Building Empowerment of Weaver Groups Through Weaving Business Innovation at the Ikat Jata Kapa Weaving Center in Sikka Regency, East Nusa Tenggara Province, Indonesia, Indonesia. European Journal of Development Studies, 3(2), 59–68. https://doi.org/10.24018/ejdevelop.2023.3.2.239
  30. UNDANG-UNDANG REPUBLIK INDONESIA NOMOR 20 TAHUN 2008, BPK RI (2008).