Article Sidebar

Download
Download PDF

Main Article Content

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promosi, citra merek, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada Toko Kue Pandan Wangi Cakery. Ketiga variabel tersebut dipandang sebagai elemen penting dalam membentuk preferensi konsumen. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling, terhadap 100 responden yang merupakan konsumen aktif dari toko kue tersebut. Instrumen penelitian berupa kuesioner dengan skala Likert lima poin. Hasil analisis menunjukkan bahwa secara parsial dan simultan promosi, citra merek, dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Promosi yang efektif, citra merek yang kuat, dan kualitas produk yang konsisten terbukti mampu meningkatkan keputusan pembelian konsumen. Hasil ini memberikan implikasi penting bagi strategi pemasaran toko kue lokal untuk membangun loyalitas pelanggan dan daya saing usaha.


Kata Kunci: Promosi, Citra Merek, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian.

Keywords

Kata Kunci: Promosi, Citra Merek, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian.

Article Details

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

How to Cite
Maharani, A. T., Wijianto, & Sri Hartono. (2025). Pengaruh Promosi,Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Toko Kue Pandan Wangi Cakery. Economics and Digital Business Review, 6(2), 1671–1684. Retrieved from https://ojs.stieamkop.ac.id/index.php/ecotal/article/view/2935
Download Citation
Endnote/Zotero/Mendeley (RIS)
BibTeX

References

  1. Adi, H. P., Pujianto, A., Az Zukhruf, A., Octaviano, B., Rhamadhan, B. F., Falah, F., Azmia, G. R. N., Istighfah, J. M. N., Wanti, N. R., & Agustina, R. D. (2023). Strategi pemasaran mengenai promosi dan packaging pada UMKM. Community Empowerment Journal, 1(4), 178–184. https://doi.org/10.61251/cej.v1i4.32
  2. AGUSTINI, N. K. A. (2024). PENGARUH KUALITAS PRODUK, PROMOSI, DAN KUALITAS PELAYANAN TERHADAP MINAT MENABUNG NASABAH PADA KOPERASI SERBA USAHA BANJAR BABAKAN BLAHBATUH, GIANYAR. Universitas Mahasaraswati Denpasar.
  3. Akbar, R. D., & Wasino. (2024). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Solaria. Jurnal Manajemen Perhotelan Dan Pariwisata, 7(1), 21–30. https://doi.org/10.23887/jmpp.v7i1.76105
  4. Dwijantoro, R., Dwi, B., & Syarief, N. (2022). Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Marketplace Shopee. Jurnal Riset Manajemen Dan Bisnis, 16(2), 63. https://doi.org/10.21460/jrmb.2021.162.392
  5. Ervina, V., & Meitriana, M. A. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Promosi, dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Kopi Merek Moola Pedawa. Bisma: Jurnal Manajemen, 7(1), 56. https://doi.org/10.23887/bjm.v7i1.29290
  6. Fachry, F. (2020). PENGARUH CITRA MEREK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BATIK KARAWANG DI RAMAYANA MALL, KARAWANG. Jurnal Ilmiah Manajemen, 2(1), 37–44.
  7. Firdaus, R., & Wijayanti, R. F. (2024). Pengaruh Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Garam Lososa. Jurnal Aplikasi Bisnis, 10(1), 203–210. https://doi.org/10.33795/jab.v10i1.4505
  8. Gulo, D. G., & Yunita, M. (2023). Pengaruh Kualitas Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Majestyk Bakerery & Cake Shop Cabang Kapten Muslim Medan. Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 2(2), 1–17. https://doi.org/10.36490/jmdb.v2i2.815
  9. Islamiyah, K., & Soebiantoro, U. (2022). Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Mi Instan Sarimi (Studi pada Mahasiswa yang Sedang Kuliah di Surabaya). Jurnal Ilmiah Universitas Batanghari Jambi, 22(3), 1567. https://doi.org/10.33087/jiubj.v22i3.2579
  10. Klaudia BR Semimbing. (2021). No 主観的健康感を中心とした在宅高齢者における 健康関連指標に関する共分散構造分析Title. 4(2), 6.
  11. Kurnialih, Silaningsih, E., Yuningsih, E., & Kartini, T. (2023). Keputusan Pembelian Melalui Citra Merek Promosi Dan Kualitas Produk. Jurnal Visionida, 9(2), 174–190. https://doi.org/10.30997/jvs.v9i2.11369
  12. Lini, N., Efendi, B., Purwanto, H., & Yudianto, A. (2024). Pengaruh Kualitas Produk, Lokasi, Promosi, Kepuasan Pelanggan, Dan Kualitas Pelayanan, Terhadap Keputusan Pembelian. Journal of Economics, Management, and Business, 3(2), 23–30. https://doi.org/10.32699/magna.v3i2.7884
  13. Mei, N. (2025). PENGARUH KUALITAS PRODUK , HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ( Survei Pelanggan Pada UMKM Kripik Jamur Tiram Sukowati di Desa Jambanan Kecamatan Sidoharjo Kabupaten Sragen ). 2(5), 11–21.
  14. Montolalu, N. A., Tumbel, T. M., & Walangitan, O. C. (2021). Pengaruh Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Skincare Scarlett Whitening pada Platform Digital. Productivity, 2(4), 273.
  15. Muhaemin, A. F., Nurlenawati, N., & Triadinda, D. (2024). Pengaruh Kualitas Produk Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Pada UMKM Bakso Idaman 99 Di Rengasdengklok. Journal of Economic, Bussines and Accounting (COSTING), 7(5), 1363–1371. https://doi.org/10.31539/costing.v7i5.9982
  16. Nova, T., Putri, E., & Chodidjah, S. (2025). Pengaruh Promosi , Citra Merek , dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian di Holland Bakery Unit Depok. 1, 19–30.
  17. Nuryanti, N., Fawazi, M. H., Basuki, H., & Wati, J. A. (2023). Pengaruh Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Pendidikan Dan Kewirausahaan, 12(1), 299–310. https://doi.org/10.47668/pkwu.v12i1.1111
  18. Purnomo, E. C. (2024). Pengaruh Promotion Word of Mouth Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Rokok Mocacino Pada Toko Meisya Di Sampit. Media Bina Ilmiah, 18(12), 3297–3312.
  19. Ramadhani, F. S., Sinring, B., Ajmal, & Prihatin, E. (2021). Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Alat Musik. Center of Economic Students Journal, 4(4), 415–422. https://doi.org/10.56750/csej.v4i4.514
  20. Sampe, Y. D., & Marie Tahalele. (2023). Pengaruh Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Merek Vivo Pada Toko Bandung Jaya A.Y Patty Ambon. Jurnal Administrasi Terapan, VOLUME. 2(1), 50.
  21. Syaifuddin, S. (2024). Pengaruh Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian pada PT. Elco Indonesia Sejahtera. Jurnal Informatika Ekonomi Bisnis, 6, 240–245. https://doi.org/10.37034/infeb.v6i1.856
  22. Wadi, M. H., Fadhilah, M., & Hutami, L. T. H. (2021). Analisis Pengaruh Citra Merek, Kepercayaan Merek dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Specs (Studi Kasus Pada Konsumen Sepatu Specs Di Kota Lombok Timur). J-MAS (Jurnal Manajemen Dan Sains), 6(1), 172. https://doi.org/10.33087/jmas.v6i1.223
  23. Adi, H. P., Pujianto, A., Az Zukhruf, A., Octaviano, B., Rhamadhan, B. F., Falah, F., Azmia, G. R. N., Istighfah, J. M. N., Wanti, N. R., & Agustina, R. D. (2023). Strategi pemasaran mengenai promosi dan packaging pada UMKM. Community Empowerment Journal, 1(4), 178–184. https://doi.org/10.61251/cej.v1i4.32
  24. AGUSTINI, N. K. A. (2024). PENGARUH KUALITAS PRODUK, PROMOSI, DAN KUALITAS PELAYANAN TERHADAP MINAT MENABUNG NASABAH PADA KOPERASI SERBA USAHA BANJAR BABAKAN BLAHBATUH, GIANYAR. Universitas Mahasaraswati Denpasar.
  25. Akbar, R. D., & Wasino. (2024). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Solaria. Jurnal Manajemen Perhotelan Dan Pariwisata, 7(1), 21–30. https://doi.org/10.23887/jmpp.v7i1.76105
  26. Dwijantoro, R., Dwi, B., & Syarief, N. (2022). Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Marketplace Shopee. Jurnal Riset Manajemen Dan Bisnis, 16(2), 63. https://doi.org/10.21460/jrmb.2021.162.392
  27. Ervina, V., & Meitriana, M. A. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Promosi, dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Kopi Merek Moola Pedawa. Bisma: Jurnal Manajemen, 7(1), 56. https://doi.org/10.23887/bjm.v7i1.29290
  28. Fachry, F. (2020). PENGARUH CITRA MEREK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BATIK KARAWANG DI RAMAYANA MALL, KARAWANG. Jurnal Ilmiah Manajemen, 2(1), 37–44.
  29. Firdaus, R., & Wijayanti, R. F. (2024). Pengaruh Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Garam Lososa. Jurnal Aplikasi Bisnis, 10(1), 203–210. https://doi.org/10.33795/jab.v10i1.4505
  30. Gulo, D. G., & Yunita, M. (2023). Pengaruh Kualitas Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Majestyk Bakerery & Cake Shop Cabang Kapten Muslim Medan. Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 2(2), 1–17. https://doi.org/10.36490/jmdb.v2i2.815
  31. Islamiyah, K., & Soebiantoro, U. (2022). Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Mi Instan Sarimi (Studi pada Mahasiswa yang Sedang Kuliah di Surabaya). Jurnal Ilmiah Universitas Batanghari Jambi, 22(3), 1567. https://doi.org/10.33087/jiubj.v22i3.2579
  32. Klaudia BR Semimbing. (2021). No 主観的健康感を中心とした在宅高齢者における 健康関連指標に関する共分散構造分析Title. 4(2), 6.
  33. Kurnialih, Silaningsih, E., Yuningsih, E., & Kartini, T. (2023). Keputusan Pembelian Melalui Citra Merek Promosi Dan Kualitas Produk. Jurnal Visionida, 9(2), 174–190. https://doi.org/10.30997/jvs.v9i2.11369
  34. Lini, N., Efendi, B., Purwanto, H., & Yudianto, A. (2024). Pengaruh Kualitas Produk, Lokasi, Promosi, Kepuasan Pelanggan, Dan Kualitas Pelayanan, Terhadap Keputusan Pembelian. Journal of Economics, Management, and Business, 3(2), 23–30. https://doi.org/10.32699/magna.v3i2.7884
  35. Mei, N. (2025). PENGARUH KUALITAS PRODUK , HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ( Survei Pelanggan Pada UMKM Kripik Jamur Tiram Sukowati di Desa Jambanan Kecamatan Sidoharjo Kabupaten Sragen ). 2(5), 11–21.
  36. Montolalu, N. A., Tumbel, T. M., & Walangitan, O. C. (2021). Pengaruh Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Skincare Scarlett Whitening pada Platform Digital. Productivity, 2(4), 273.
  37. Muhaemin, A. F., Nurlenawati, N., & Triadinda, D. (2024). Pengaruh Kualitas Produk Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Pada UMKM Bakso Idaman 99 Di Rengasdengklok. Journal of Economic, Bussines and Accounting (COSTING), 7(5), 1363–1371. https://doi.org/10.31539/costing.v7i5.9982
  38. Nova, T., Putri, E., & Chodidjah, S. (2025). Pengaruh Promosi , Citra Merek , dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian di Holland Bakery Unit Depok. 1, 19–30.
  39. Nuryanti, N., Fawazi, M. H., Basuki, H., & Wati, J. A. (2023). Pengaruh Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Pendidikan Dan Kewirausahaan, 12(1), 299–310. https://doi.org/10.47668/pkwu.v12i1.1111
  40. Purnomo, E. C. (2024). Pengaruh Promotion Word of Mouth Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Rokok Mocacino Pada Toko Meisya Di Sampit. Media Bina Ilmiah, 18(12), 3297–3312.
  41. Ramadhani, F. S., Sinring, B., Ajmal, & Prihatin, E. (2021). Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Alat Musik. Center of Economic Students Journal, 4(4), 415–422. https://doi.org/10.56750/csej.v4i4.514
  42. Sampe, Y. D., & Marie Tahalele. (2023). Pengaruh Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Merek Vivo Pada Toko Bandung Jaya A.Y Patty Ambon. Jurnal Administrasi Terapan, VOLUME. 2(1), 50.
  43. Syaifuddin, S. (2024). Pengaruh Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian pada PT. Elco Indonesia Sejahtera. Jurnal Informatika Ekonomi Bisnis, 6, 240–245. https://doi.org/10.37034/infeb.v6i1.856
  44. Wadi, M. H., Fadhilah, M., & Hutami, L. T. H. (2021). Analisis Pengaruh Citra Merek, Kepercayaan Merek dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Specs (Studi Kasus Pada Konsumen Sepatu Specs Di Kota Lombok Timur). J-MAS (Jurnal Manajemen Dan Sains), 6(1), 172. https://doi.org/10.33087/jmas.v6i1.223