Article Sidebar

Download
PDF

Main Article Content

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh strategi pemasaran terhadap peningkatan penjualan di Pasar Ya'ahowu Kota Gunungsitoli. Strategi pemasaran sebagai variabel independen (X) meliputi empat indikator utama, yaitu penentuan strategi produk, penentuan harga, strategi lokasi penjualan, dan promosi yang dijalankan. Sementara itu, penjualan sebagai variabel dependen (Y) diukur melalui indikator volume penjualan, perolehan laba, dan kontribusi terhadap pertumbuhan perusahaan. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan asosiatif. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada pedagang dan pelaku usaha di Pasar Ya'ahowu, serta dianalisis menggunakan teknik regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan strategi pemasaran berpengaruh signifikan terhadap peningkatan penjualan. Secara parsial, keempat indikator strategi pemasaran menunjukkan pengaruh yang bervariasi terhadap aspek-aspek penjualan, dengan promosi dan strategi produk menjadi faktor yang paling dominan. Dari temuan tersebut, dapat disimpulkan bahwa penerapan strategi pemasaran yang tepat mampu mendorong peningkatan volume penjualan, laba, serta pertumbuhan usaha di lingkungan pasar tradisional. Penelitian ini memberikan implikasi penting bagi pelaku usaha dalam merancang strategi pemasaran yang efektif untuk bersaing secara berkelanjutan.

Keywords

Strategi Pemasaran Penjualan

Article Details

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

How to Cite
Zebua, M. H., Bate’e, M. M., Laia, O., & Zebua, S. (2025). Pengaruh Strategi Pemasaran Terhadap Peningkatan Penjualan Di Pasar Ya’ahowu Kota Gunungsitoli. Economics and Digital Business Review, 7(1), 255–265. https://doi.org/10.37531/ecotal.v7i1.2922
Download Citation
Endnote/Zotero/Mendeley (RIS)
BibTeX

References

  1. Buulolo, Martinus, and Dedi Susanto. 2022. “Pengaruh Strategi Pemasaran Terhadap Peningkatan Volume Penjualan Pada Ud. Netral Di Bawo’otalua Kecamatan Lahusa Kabupaten Nias Selatan.” AKDBB Journal of Economics and Business (AJEB) 1(1): 1–10.
  2. Elwisam, and Rahayu Lestari. 2019. “Dan Orientasi Pasar Untuk Meningkatkan Kinerja.” Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis (JRMB) Fakultas Ekonomi UNIAT 4(2): 277–86.
  3. Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Maketing Management (15th ed). Pearson Education
  4. Kotler, P., & Armstrong. G. (2016). Principles of Marketing (16th ed). Pearson Education
  5. Putri, Tasya Aprilianti, Dwi Epty Hidayaty, and Ery Rosmawati. 2023. “Pengaruh Literasi Keuangan Terhadap Pengelolaan Keuangan Pada Pelaku UMKM.” Fair Value : Jurnal Ilmiah Akuntansi dan Keuangan 5(9): 3495–3502. http://journal.ikopin.ac.id/index.php/fairvalue/article/view/3021/2722.
  6. Sari, Pipit Novila, and Riki Alfian. 2023. “Analisis Laporan Keuangan Untuk Mengukur Kinerja Keuangan Pt. Tunas Baru Lampung Tbk Tahun 2018-2020.” Jurnal Bisnis Darmajaya 9(1): 41–50. doi:10.30873/jbd.v9i1.3534.
  7. Sianturi, Charles, and Julia Mintasari Simanjuntak. 2021. “Pengaruh Strategi Pemasaran Terhadap Peningkatan Volume Penjualan Lahan Di Pt. Kawasan Industri Modern (Persero) Medan.” Jurnal Ilmu Sosial Dan Politik 1(2): 205–24. doi:10.51622/jispol.v1i2.418.
  8. Suprapto, Hery. 2019. “Analisis Strategi Pemasaran Dalam Menghadapi Persaingan Antar Jasa Penginapan Di Kota Lamongan (Studi Pada Hotel Mahkota Lamongan).” Jurnal Manajemen 4(3): 1049. doi:10.30736/jpim.v4i3.271.
  9. Z, Muslimin, Muhammad Zabir Zainuddin, and Muhammad Kepin Saputra. 2022. “Strategi Pemasaran Untuk Meningkatkan Penjualan Pada Usaha Umkm Sederhana.” Sultra Journal of Economic and Business 3(2): 132–49. doi:10.54297/sjeb.vol3.iss2.338.
  10. Zendrato, Kristiani, Maria Magdalena Bate’e, Yuterlin Zalukhu, and Serniati Zebua. 2023. “Pengaruh Strategi Pemasaran Terhadap Kepuasan Nasabah Pt. Taspen (Persero) Cabang Gunungsitoli.” Universitas Dharmawangsa 17(3): 1263–73.