Article Sidebar

Download
Download PDF

Main Article Content

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Promosi Media Sosial Instagram, Electronic Word of Mouth (E-WOM), dan Influencer terhadap Keputusan Pembelian Produk Makanan Mochi Daifuku di Kabupaten Bandung. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif verifikatif. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner kepada 100 responden yang merupakan konsumen atau calon konsumen Mochi Daifuku di Kabupaten Bandung. Teknik analisis data yang digunakan meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial Promosi Media Sosial, E-WOM, dan Influencer masing-masing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Di antara ketiga variabel tersebut, Influencer memiliki pengaruh paling dominan. Secara simultan, ketiga variabel tersebut juga berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Temuan ini menunjukkan bahwa strategi pemasaran digital melalui media sosial sangat efektif dalam memengaruhi perilaku konsumen, terutama di kalangan generasi muda. Penelitian ini memberikan implikasi praktis bagi pelaku usaha kuliner, khususnya UMKM, dalam mengembangkan strategi promosi berbasis digital agar dapat meningkatkan daya tarik dan penjualan produk.

Keywords

Promosi Media Sosial; Electronic Word of Mouth; Influencer; Keputusan Pembelian, Mochi Daifuku.

Article Details

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

How to Cite
Suryatna, T., Suryaningprang, A., Herlinawati, E., & Ali, M. M. (2025). Pengaruh Promosi Media Sosial Instagram, Electronic Word Of Mouth Dan Influencer Terhadap Keputusan Pembelian Produk Makanan Mochi Daifuku Di Kabupaten Bandung. Economics and Digital Business Review, 7(1), 125–136. Retrieved from https://ojs.stieamkop.ac.id/index.php/ecotal/article/view/2902
Download Citation
Endnote/Zotero/Mendeley (RIS)
BibTeX

References

  1. Astria, M., & Noor, I. (2021). Peran Influencer dalam Pemasaran Produk Kuliner di Media Sosial. Jurnal Komunikasi Digital, 2(2), 67–75.
  2. Chakraborty, U., & Biswal, S. K. (2020). Impact of online reviews on consumer’s hotel booking intentions. Journal of Promotion Management, 26(7), 943–963. https://doi.org/10.1080/10496491.2020.1746465
  3. Chetioui, Y., Benlafqih, H., & Lebdaoui, H. (2019). How fashion influencers contribute to consumers’ purchase intention. Journal of Fashion Marketing and Management, 24(3), 361–380. https://doi.org/10.1108/JFMM-08-2019-0157
  4. Darmawan, R., & Setiawan, F. (2020). Pengaruh Influencer terhadap Keputusan Pembelian Fashion Produk Lokal. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 5(3), 210–219.
  5. Dwidienawati, D., Tjahjana, D., Widjaja, A. E., & Anwar, M. (2020). Customer review or influencer endorsement: which one influences purchase intention more? Heliyon, 6(10), e05543. https://doi.org/10.1016/j.heliyon.2020.e05543
  6. Fadilah, A. N., & Jaya, R. C. (2024). Pengaruh Influencer Marketing, Perceived Quality, dan Bundling Product terhadap Keputusan Pembelian Produk Daviena Skincare di Tiktokshop (Studi pada pengguna Tiktok). eCo-Buss, 7(2), 1240-1250.
  7. Febrianti, R., & Ali, M. M. (2024). Pengaruh Kualitas Produk, Citra merek dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Downy di Borma Dago. JEMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, dan Akuntansi), 10(1), 675-687.
  8. Hair, J. F., Hult, G. T. M., Ringle, C. M., & Sarstedt, M. (2021). A Primer on Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) (3rd ed.). Sage Publishing.
  9. Hussain, A., Ting, D. H., Abbasi, A. Z., & Rehman, U. (2023). Integrating the S-O-R Model to examine purchase intention based on Instagram sponsored advertising. Journal of Promotion Management, 29(1), 77–105. https://doi.org/10.1080/10496491.2022.2108185
  10. Istiqomah, M., & Sarah, S. (2023). The influence of brand image, brand trust and product quality on purchasing decisions on PT. BS Motorcycle Products Esaf Frame. Dinasti International Journal of Digital Business Management (DIJDBM), 5(1), 1–10
  11. Jiménez-Castillo, D., & Sánchez-Fernández, R. (2019). The role of digital influencers in brand recommendation: Examining their impact on engagement, expected value and purchase intention. International Journal of Information Management, 49, 366–380. https://doi.org/10.1016/j.ijinfomgt.2019.07.009
  12. Junia, Y. I. (2021). Pengaruh Brand Image, brand image, dan brand trust terhadap keputusan pembelian pada produk Pocari Sweat di Jakarta. Jurnal Manajemen Bisnis dan Kewirausahaan, 5(4), 360–370
  13. Kerdpitak, C. (2022). Marketing Effectiveness Model of Tourism Business in Thailand. Journal of Hunan University Natural Sciences, 49(4), 77–85. https://doi.org/10.55463/issn.1674-2974.49.4.9
  14. Lestari, T. O., & Rahmi, P. P. (2023). Pengaruh Brand Image dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Produk Sepatu Vans di E-Commerce. Sumber, 3(7), 12
  15. Muchtar, M. I., Akbar, R. R., & Pratama, M. R. (2024). Pengaruh Brand Trust, Promosi Media Sosial dan Persepsi Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Terhadap Permen Relaxa di Kabupaten Bandung. JEMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, dan Akuntansi), 10(1), 715-722.
  16. Puspayani, A., Prabawani, B., & Lestari, R. (2021). Konten Instagram dan Pengaruhnya terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ilmu Komunikasi, 13(2), 215–225.
  17. Pebriyani, S., & Akbar, R. R. (2025). Pengaruh Brand Awareness, Influencer Marketingdan Harga Terhadap Keputusan Pembelian pada Produk SunscreenNivea di Kota Bandung. JEMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, dan Akuntansi), 11 (1), 355-365.
  18. Rahayu, M. S. R. S., Saputro, A. H., & Herlinawati, E. (2024). Pengaruh Electronic Word Of Mouth (E-Wom), E-Service Quality Dan Online Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Ms-Glow Di Marketplace Shopee (Studi Pada Konsumen Ms Glow Indonesia Official Shop): Bahasa Indonesia. JEMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, dan Akuntansi), 10(1), 100-108.
  19. Rahma, N., Susilowati, I., & Purwanti, E. Y. (2017). Minat Wisatawan terhadap Makanan Lokal Kota Semarang. Jurnal Ekonomi dan Pembangunan Indonesia, 18(1), 53–76. https://doi.org/10.21002/jepi.2018.04
  20. Rumianti, N. (2022). Pengaruh Konten Media Sosial terhadap Keputusan Pembelian Minuman Kekinian. Jurnal Pemasaran Digital Indonesia, 4(1), 34–41.
  21. Suryaningprang, A. (2019). Pengaruh experiential marketing pada minat beli ulang konsumen cafe dan resto kota bandung melalui citra perusahaan dan strategi dispersi harga. Ekono Insentif, 13(1), 71-81.
  22. Tantama, H., & Yanti, L. D. (2018). Pengaruh Audit Tenure, Profitabilitas, Solvabilitas dan Ukuran Perusahaan terhadap Audit Delay. Akuntoteknologi, 10(1), 75–84. https://doi.org/10.31253/aktek.v10i1.253
  23. Testa, R., Galati, A., Schifani, G., Di Trapani, A. M., & Migliore, G. (2019). Culinary Tourism Experiences in Agri-Tourism Destinations and Sustainable Consumption—Understanding Italian Tourists’ Motivations. Sustainability, 11(17), 4588. https://doi.org/10.3390/su11174588
  24. Usman, M., Lestari, S., & Anjani, P. (2024). Efektivitas E-WOM dalam Pembentukan Keputusan Pembelian Produk Online. Jurnal Manajemen Pemasaran, 12(1), 10–21.