Article Sidebar

Download
Download PDF

Main Article Content

Abstract

Tujuan riset ini guna menganalisis pengaruh media sosial dan influencer terhadap keputusan pembelian konsumen pada Louise Bakehouse, sebuah bisnis F&B berbasis digital di Medan. Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling terhadap 98 responden yang merupakan konsumen aktif dan pengikut media sosial Louise Bakehouse. Data dianalisis menggunakan regresi linier berganda melalui SPSS 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa media sosial dan influencer secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Media sosial terbukti memberikan kontribusi positif melalui konten yang menarik, kecepatan informasi, dan interaksi yang dibangun. Sementara itu, pengaruh influencer sangat bergantung pada kredibilitas, daya tarik, dan relevansi terhadap audiens. Namun, tidak semua kolaborasi dengan influencer menunjukkan peningkatan penjualan, menandakan bahwa efektivitas kampanye digital sangat ditentukan oleh kesesuaian strategi dengan target pasar. Penelitian ini memberikan rekomendasi kepada pelaku usaha F&B untuk lebih selektif dalam memilih influencer serta meningkatkan kualitas dan konsistensi konten media sosial sebagai upaya membangun brand engagement yang berkelanjutan.


Kata Kunci: Media Sosial, Influencer, Keputusan Pembelian, Louise Bakehouse

Keywords

Media Sosial, Influencer, Keputusan Pembelian, Louise Bakehouse

Article Details

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

How to Cite
Daffa, M. A., & Febrina, A. (2025). Analisis Media Sosial dan Influencer Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Louise Bakehouse). Economics and Digital Business Review, 6(2), 1663–1674. Retrieved from https://ojs.stieamkop.ac.id/index.php/ecotal/article/view/2868
Download Citation
Endnote/Zotero/Mendeley (RIS)
BibTeX

References

  1. Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 25. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
  2. Kaplan, A. M., & Haenlein, M. (2010). Users of the world, unite The challenges and opportunities of social media. Business Horizons, 53(1), 59–68.
  3. Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of Marketing (17th ed.). Pearson Education.
  4. Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education Limited.
  5. Nasrullah, R. (2015). Media Sosial: Perspektif Komunikasi, Budaya, dan Sosioteknologi. Bandung: Simbiosa Rekatama Media.
  6. Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
  7. Sugiyono. (2019). Statistika untuk Penelitian. Bandung: Alfabeta.
  8. Adryan, R. N., Sari, D. M., & Ananta, D. H. (2024). Pengaruh Pemasaran Media Sosial Influencer terhadap Minat Pembelian dengan Keterlibatan Pelanggan & Citra Merek sebagai Variabel Intervening. Jurnal Ilmu Manajemen, 9(2), 112–120.
  9. Afdal Makkuraga Putra, Annisa Febrina (2018) Instagram and the Phenomena of Uploading Children’s Photos in Social Media (a Phenomenology Study)
  10. Al Ahmadi, W. H., Fadhilah, M., & Maharani, B. D. (2024). Pengaruh Social Media Marketing, Instagram Influencer dan Green Product terhadap Purchase Decision. Jurnal Ekonomi Digital dan Bisnis, 6(1), 78–89.
  11. Erwansyah, S.E., M.M, & Riski, A. (2023). Pengaruh Media Sosial, Kreativitas Dan Pengetahuan Kewirausahaan Terhadap Kinerja UMKM (Studi Kasus Pada Event Organizer di Binjai)
  12. Ghassani, A., Kurniawan, A. W., & Wardhana, M. I. (2023). Peran Instagram Influencer Marketing dan Inovasi Produk dalam Mempengaruhi Keputusan Pembelian Customer (Erigo). Jurnal Pemasaran Modern, 5(1), 102–110.
  13. Magfirah, A. Y. A., Kurniawan, A. W., & Wardhana, M. I. (2024). Pengaruh Influencer Marketing dan Social Media Marketing terhadap Keputusan Pembelian Brand Uniqlo pada Generasi Z. Jurnal Riset Ekonomi dan Bisnis, 12(1), 55–67.
  14. Nurul, T., & Ardiansyah, T. (2023). Pengaruh Influencer serta Media Sosial TikTok dan Instagram terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Bakso Putro Solo. Jurnal Komunikasi & Bisnis Digital, 7(2), 134–141.
  15. Puspita, C., & Handayani, T. (2024). Pengaruh Endorsement Influencer Instagram terhadap Keputusan Pembelian pada Generasi Z. Jurnal Ilmu Komunikasi dan Pemasaran Digital, 6(3), 88–95.
  16. Sahril, H., Rika, M., & Taufik, A. (2024). Pengaruh Strategi Endorsement Nano Influencer terhadap Minat Beli Konsumen Produk Fashion. Jurnal Riset Ekonomi dan Manajemen, 5(1), 99–108.
  17. Shadrina, R. N., & Sulistyanto, Y. (2022). Analisis Pengaruh Content Marketing, Influencer, dan Media Sosial terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Ekonomi Kreatif, 8(4), 210–219.
  18. Yogastrian, I. (2020). Analisis Pengaruh Promosi, Influencer, dan Media Sosial Instagram terhadap Keputusan Pembelian Produk Sepatu. Jurnal Bisnis dan Teknologi, 4(2), 56–63.
  19. Westerman, G., Bonnet, D., & McAfee, A. (2014). Leading Digital: Turning Technology into Business Transformation. Harvard Business Review Press.