Article Sidebar

Download
PDF
Statistic
Read Counter : 34 Download : 10

Downloads

Download data is not yet available.

Main Article Content

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh langsung dan tidak langsung. Pengaruh harga terhadap kepuasan konsumen, bauran pemasaran terhadap kepuasan konsumen, Pengaruh harga terhadap penjualan produk, Pengaruh bauran pemasaran terhadap penjualan produk, Pengaruh kepuasan konsumen terhadap penjualan produk, Pengaruh harga dan baura pemasaran terhadap penjualan produk dengan kepuasan konsumen sebagai variabel intervening. Jenis penelitian ini kuantitatif asosiatif kasual, populasi yang digunakan sebanyak 60 orang konsumen pada Gerai Ucok Durian Medan, sedangkan jumlah sampel yang digunakan penelitian sebanyak 60 responden. Alat uji yang digunakan adalah analisis jalur (path analysis) dengan alat bantu aplikasi program SPSS Versi 26. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Harga berpengaruh langsung terhadap Penjualan Produk pada Gerai Ucok Durian, Bauran Pemasaran berpengaruh langsung terhadap Penjualan Produk pada Gerai Ucok Durian Medan, Harga berpengaruh langsung terhadap Kepuasan Konsumen pada Gerai Ucok Durian Medan, Bauran Pemasaran berpengaruh langsung terhadap Kepuasan Konsumen pada Gerai Ucok Durian Medan, Kepuasan Konsumen berpengaruh langsung terhadap Penjualan Produk pada Gerai Ucok Durian Medan, Secara tidak langsung ada Pengaruh Harga dan Bauran Pemasaran terhadap Penjualan Produk dengan Kepuasan Konsumen sebagai  Variabel Intervening Pada Gerai Ucok Durian Medan.

Keywords

Harga Bauran Pemasaran Penjualan Produk Kepuasan Konsumen

Article Details

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

How to Cite
Nduru, E., Nirwana Br Bangun, & Tanjung, Y. T. (2025). Pengaruh Harga Dan Bauran Pemasaran Terhadap Penjualan Produk Dengan Kepuasan Konsumen Sebagai Variabel Intervening Pada Gerai Ucok Durian Medan. Economics and Digital Business Review, 6(2), 398–412. https://doi.org/10.37531/ecotal.v6i2.2350
Download Citation
Endnote/Zotero/Mendeley (RIS)
BibTeX

References

  1. Aditia, 2021. "Pengaruh Fasilitas, Lingkungan Kerja, dan Komunikasi terhadap Kinerja Pegawai UPTD Pasar Wilayah Bulu Semarang," Jurnal Universitas Pandanaran Semarang, Vol 2.
  2. Adiyadnya, 2022. "Planning Strategy of Operation Business and Maintenance by Analytical Hierarchy Process and Strength, Weakness, Opportunity, and Threat Integration for Energy Sustainability," International Journal of Energy Economics and Policy, 10(4), 221-228.
  3. Ajib, A. F., Priadi, A., Sufri, M., & As' ad, A. (2022). Pengaruh Kualitas Produk dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian ada Produk Pisang Goreng Nugget Cabang Pettarani Makassar. Paradoks: Jurnal Ilmu Ekonomi, 5(2), 111-119.
  4. Alma, B., 2020. Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung: Alfabeta.
  5. Amirullah, 2021. Manajemen Sumber Daya Manusia. Jakarta: PT. Bumi Aksara.
  6. Anang, F., 2019. Pemasaran Produk dan Merek (Planning & Strategy). CV. Penerbit Qiara Media.
  7. Anwari, A. S., Santoso, B., & Puspitadewi, I., 2022. "Analisis Pengaruh Digital Marketing Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Pada Mie Galak Bondowoso," Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 1(2), 130–136.
  8. Arianty, N., 2020. "Pengaruh Promosi dan Merek Terhadap Keputusan Pembelian," Kumpulan Jurnal Dosen UMSU, 4(2), 76–87.
  9. Arianty, N., & Andira, A., 2021. "Pengaruh Brand Image dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian," Jurnal Ilmiah Magister Manajemen, 4(1), 39–50.
  10. Aswin, 2023. Manajemen Personalia, Gadjah Mada Universitas. Malang.
  11. Babin, B. J., 2021. "Modelling Consumer Satisfaction and Word Of Mouth: Restaurant Patronage In Korea," Journal Of Service Marketing, 19(3), 133-139.
  12. Bagus, A. & Retno, 2020. "Pengaruh Atribut Produk Terhadap Keputusan Konsumen Dalam Pembelian Produk Abon Jamur Tiram Di Perusahaan Ailanifood Kota Malang Jawa Timur," Universitas Brawijaya, Malang.
  13. Barus, A. & Syukri, 2008. Agroekoteknologi Tanaman Buah-buahan. USU Press, Medan.
  14. Chaffey, D., 2020. Digital Marketing (6th ed.). Pearson Education.
  15. Ermawati, D. D., & Ekanova, A. P., 2022. "Analisis Pengaruh Bauran Pemasaran Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Konsumen Pada Layanan Jasa Gomed," Jurnal Ekonomi dan Manajemen, 1(2), 7-17.
  16. Farisi, S., 2018. "Pengaruh Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Adidas Pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara," Publikasi Ilmiah, 689–705. http://hdl.handle.net/11617/9995.
  17. Fauzi, A., & Sarlo, K., Kenny, J., Jarungjung Hutagaol, & Made Adhiguna Samvara, 2019. "Pengaruh Promosi dan Kualitas Pelayanan terhadap Kepuasan Konsumen pada Pembelian Tiket Pesawat Garuda pada PT. Hamsa Tour and Travel (Studi kasus Pada Pembelian Tiket Medan-Jakarta)."
  18. Finanda, I. R., & Wiwaha, A., 2017. "Pengaruh Word of Mouth dan Brand Image Terhadap Keputusan Penggunaan Salon Kecantikan Pada Konsumen Miloff Beauty Bar," Jurnal Ilmiah WIDYA Ekonomika, 1(2), 134–140.
  19. Gomes, Faustino Cardoso, 2020. Manajemen Sumber Daya Manusia, Edisi Kedua, Andi, Yogyakarta.
  20. Gunarsih, C. M., Kalangi, J. A. F., & F. Tamengkel, L., 2021. "Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di Toko Pelita Jaya Buyungon Amurang," Productivity, 2(1), 69–72.
  21. Hadinata, W., Jeffrey, J., Trizie, R., & Hutagaol, J., 2023. "The Effect of Personal Selling, Sales Promotion and Product Quality on the Purchase Decision of Yuasa Brand Motor Battery at PT Adidaya Karya Indotama Medan," Jurnal Ekonomi, 12(01), 1180-1183.
  22. Hamsin, 2020. Perilaku Organisasi, Konsep, Kontroversi, Aplikasi, Alih Bahasa: Hadyana Pujatmaka, PT. Prenhallindo, Jakarta.
  23. Handoko, T. Hani, 2019. Manajemen Personalia dan Sumber Daya Manusia. Yogyakarta: BPFE Yogyakarta.
  24. Hasibuan, 2020. "Pengaruh Pendidikan, Disiplin, dan Sarana Prasarana Terhadap Kinerja Aparatur Sipil Negara Pada Dinas Pekerjaan Umum Provinsi Papua Barat," Journal of Applied Management and Business Research (JAMBiR), 1(3), 250-259.
  25. Hery, 2019. "The Influence of Selection, Motivation and Utilization of Information System Academic for Lecturer (SIAD) on the Lecturer Performance," Golden Ratio of Human Resource Management, 1(2), 61-71.
  26. Imam, M., 2020. "Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Loyalitas Melalui Kepuasan Konsumen Dailydose Coffee And Eatery Di Kota Bogor," Skripsi, Institut Pertanian Bogor, Bogor.
  27. Kotler, Philip & Gary Armstrong, 2020. Prinsip-Prinsip Pemasaran, Jilid 1 dan 2, Edisi Keduabelas, Erlangga, Jakarta.
  28. Kotler, Philip, 2020. Manajemen Pemasaran, Erlangga, Jakarta.
  29. Kotler, 2020. "Analisis Pengaruh Harga, Kualitas Produk, dan Kualitas Layanan Terhadap Kepuasan Pelanggan (Studi pada Waroeng Spesial Sambal Cabang Lampersari Semarang)," Skripsi, Universitas Diponegoro, Semarang.
  30. Loppies, 2020. "The Influence of Information Technology, Human Resources Competency and Employee Engagement on Performance of Employees," Golden Ratio of Human Resource Management, 1(1), 01-12.
  31. Mantero, 2022. Metode Riset untuk Bisnis dan Ekonomi, Gramedia, Jakarta.
  32. Marbun, I. I., 2021. "Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Perilaku Konsumen Kopi Luwak Bermerek Di Kota Medan," Universitas Sumatera Utara, Medan.
  33. Mardiana, 2019. "Pengaruh Gaya Kepemimpinan Demokratis terhadap Kinerja Pegawai pada Kantor Sekretariat Daerah Kota Samarinda," eJournal Ilmu Pemerintahan, Vol. 2 No. 1.
  34. Megarani, 2020. "The Influence of Motivation, Work Discipline, and Compensation on Employee Performance," Golden Ratio of Human Resource Management, 1(2), 72-83.
  35. Winardi, 2020. "Antecedent and Consequence the Human Resources Management Factors on Civil Servant Performance," Golden Ratio of Human Resource Management, 1(2), 104-116.
  36. Muryati, 2020. "Pengaruh Pendidikan Dan Pelatihan Terhadap Kinerja Melalui Kompetensi Pegawai Pada Dinas Pariwisata Dan Kebudayaan Kabupaten Pangkep."
  37. Nikma, 2022. Evaluasi Kinerja SDM, Cetakan Ketiga, Refika Aditama, Bandung.
  38. Nurkhaliza, 2015. "Analisis Bauran Pemasaran yang Mempengaruhi Tingkat Kepuasan Konsumen dan Jumlah Pembelian Manisan Halua di Kota Stabat Kabupaten Langkat," Skripsi, Universitas Sumatera Utara, Medan.
  39. Pemerintah Daerah Kabupaten Barru, 2020. Peraturan Daerah Kabupaten Barru Nomor 7 Tahun 2016 tentang Pembentukan dan Susunan Perangkat Daerah, Barru.
  40. Pemerintah Daerah Kabupaten Barru, 2020. Peraturan Pemerintah nomor 18 tahun 2016 tentang Perangkat Daerah, Barru.
  41. Peter, 2021. "Pengaruh Labelisasi Halal, Religiusitas, Pengetahuan Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi Kasus: Produk Makanan UMKM di Jatinangor)," Jurnal Ekonomi Dan Bisnis Islami, 11(3), 1–17.
  42. Priansa, 2020. "Pengaruh Harga dan Promosi Terhadap Loyalitas Pelanggan Pengguna Jasa Transportasi Online di Kota Medan," Maneggio: Jurnal Ilmiah Magister Manajemen, 3(1), 148–159.
  43. Dedi A. Z., 2022. "Pengaruh Kepemimpinan, Motivasi dan Semangat Kerja terhadap Prestasi Kerja Aparatur Sipil Negara pada Kantor Bupati Pegunungan Arfak Propinsi Papua Barat," Journal of Applied Management and Business Research (JAMBiR), 1(1), 86-93.
  44. Putri, 2020. Manajemen Sumber Daya Manusia Perusahaan, Remaja Rosdakarya, Bandung.
  45. Raharti, 2021. Perilaku Konsumen, PT Penerbit Erlangga, Jakarta.
  46. Robbins, 2020. "Antecedent and Consequence the Human Resources Management Factors on Civil Servant Performance," Golden Ratio of Human Resource Management.
  47. Santo, 2019. "Justice, Trust, And Trustworthiness: A Longitudinal Analysis Integrating Three Theoretical Perspectives," University of Georgia.
  48. Sara Siti, 2021. Pemasaran: Dasar dan Konsep, Google Books (hal. 27–35).
  49. Sari, Putra, 2021. "The Effect of Competences, Work Motivation, Learning Environment on Human Resource Performance," Golden Ratio of Human Resource Management, 1(2), 84-93.
  50. Sari, N. K., & As' ad, A. (2022). Pengaruh Harga dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Masker Pokana Saat Pandemi di Makassasar. Amkop Management Accounting Review (AMAR), 2(1), 63-70.
  51. Sedarmayant, 2020. Manajemen Sumber Daya Manusia, Edisi Kedua, Andi, Yogyakarta.
  52. Sedarmayanti, 2020. Manajemen Sumber Daya Manusia, Cetakan Pertama, Refika Aditama, Bandung.
  53. Sedarmayanti, 2020. Manajemen Sumber Daya Manusia Reformasi Birokrasi dan Manajemen Pegawai Negeri Sipil, Bandung: PT Refika Aditama.
  54. Septiana, S., 2020. "Pengaruh Promosi dan Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Konsumen PT. Davindo Anugerah Semesta," Jurnal Ilmiah Kohesi, 4(3), 245-255.
  55. Sinaga, R., Hutagalung, P. A., Hutagaol, J., & Bangun, N. B., 2023. "The Effect of Advertising Attraction, Brand Image and Price On The Purchase Decision of Indomie Instant Noodles in Students of the Faculty of Teaching and Educational Sciences," Jurnal Ekonomi, 12(3), 960-964.
  56. Soeprihanto, 2021. Manajemen Personalia, BPFE, Yogyakarta.
  57. Stanton, 2019. "Pengaruh Produk, Harga, Lokasi Dan Ketanggapan Layanan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Warung Ucok Durian Wahid Hasyim Medan," Skripsi, Universitas Sumatera Utara, Medan.
  58. Sugiyono, 2019. Metode Penelitian Bisnis, cetakan ke-12, Alfabeta, Bandung.
  59. Sugiyono, 2019. Manajemen Pemasaran, perdana Publisher.
  60. Suhardi, 2020. Kiat Meningkatkan Produktivitas Kerja, Rineka Cipta, Jakarta.
  61. Suhardi, 2019. Manajemen Sumber Daya Manusia, Ghalia Indonesia.
  62. Supranto, J., 2013. Metode Riset: Aplikasinya dalam Pemasaran, Edisi Ketujuh, Rineka Cipta, Jakarta.
  63. Suprapto, 2019. "Peranan Indikator-Indikator Keterampilan Komunikasi Terapeutik dalam Memprediksi Kepuasan Kerja Perawat RSJ Negeri di Makassar," BJRM (Bongaya Journal of Research in Management), 2(2), 2-22.
  64. Suwarno, 2021. Manajemen Personalia, Penerbit BPFE, Yogyakarta.
  65. Thomson, 2020. "Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Kepuasan Dan Loyalitas Konsumen Kopi Cap Keluarga Di Kota Kotamobagu Sulawesi Utara," Skripsi, Institut Pertanian Bogor, Bogor.