Article Sidebar

Download
Download PDF

Main Article Content

Abstract

Penelitian ini memfokuskan pada pengaruh harga dan E-WOM terhadap keputusan pembelian konsumen produk Miniso di Instagram @miniso.lamongan. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan explanatory research untuk menganalisis hubungan antar variabel. Penelitian ini menggunakan metode non-probability sampling dengan teknik purposive sampling dan menerapkan analisis data menggunakan Structural Equation Model-Partial Least Square (SEM-PLS). Kuisioner digunakan sebagai alat pengumpulan data dalam penelitian ini yang berbasis skala Likert dan kuisioner disebarkan kepada 100 responden yang sesuai dengan kriteria penelitian, yaitu followers akun yang berusia 18-40 tahun. Pengujian hipotesis menunjukkan bahwa harga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (t = 3,483, p < 0,01), dan E-WOM juga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t-statistics 8,240 dan p-values 0,000. Penelitian ini membuktikan bahwa kombinasi harga kompetitif dan ulasan positif E-WOM merupakan strategi efektif meningkatkan penjualan produk Miniso. Oleh karena itu, Miniso perlu menekankan pentingnya strategi harga kompetitif dan pengelolaan E-WOM dalam meningkatkan keputusan pembelian konsumen.

Keywords

Pengaruh Harga, E-WOM, Keputusan Pembelian

Article Details

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

How to Cite
Wijadmiko, L. T., Musarofah, S., Hayat, A. A., & Sulton, M. (2025). Pengaruh Harga Dan E-Wom Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi Pada Followers Instagram @Miniso.Lamongan). Economics and Digital Business Review, 5(2), 567–577. Retrieved from https://ojs.stieamkop.ac.id/index.php/ecotal/article/view/2130
Download Citation
Endnote/Zotero/Mendeley (RIS)
BibTeX

References

  1. Alimansyah, N., Krisnawati, D., & Utomo, F. C. (2022). Pengaruh Harga, Promosi Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Pelanggan Burger King Jatiasih. Jurnal Manajemen Bisnis Krisnadwipayana, 10(1). https://doi.org/10.35137/jmbk.v10i1.671
  2. Amin, D. E. R., & Fikriyah, K. (2023). Fakultas Ekonomika dan Bisnis Prodi Ekonomi Islam, Universitas Negeri Surabaya. 07(01), 1–11.
  3. Arsyalan, A. G., Nur, D. S., Octavia, A., Rusli, C. A., Mulyandi, M. R. R., Nst, V. F. H., Dewi, N. S., Sudiksa, I. B., Padmawati, N. M., Suasana, I. G. A. K. G., Prayoga, I., Mulyandi, M. R. R., Noviandi, A., Yulindasari, E. R., & Fikriyah, K. (2019). the Impact of Electronic Word of Mouth on Shopee ’ S Purchasing. E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana, 8(1), 25–29.
  4. Babin, B. J., Lee, Y., & Kim, E. (2005). Modeling consumer satisfaction and word-of-mouth : restaurant patronage in Korea. July 2015. https://doi.org/10.1108/08876040510596803
  5. Bagus, I., Prasetya, Y., & Sigit, M. (2023). Pengaruh Penggunaan Media Sosial dan EWOM terhadap Kepercayaan dan Keputusan Pembelian Pelanggan : Studi pada J . Co Donut & Coffee di Yogyakarta. 02(05), 207–219.
  6. Destarini, F., & Prambudi, B. (2020). Pengaruh Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Konsumen 212 Mart Condet Batu Ampar. Jurnal Ekobis : Ekonomi Bisnis & Manajemen, 10(1), 58–66. https://doi.org/10.37932/j.e.v10i1.27
  7. Efnita, T. (2017). Harga Dan Lokasi Terhadap Kepuasan Konsumen Pada. Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis, 14(2), 172–180.
  8. Ghozali, I. (2014). Structural equation modelling: Metode alternatif dengan partial least squares (PLS) (4th ed.). Semarang Badan Penerbit Universitas Diponegoro Semarang. http://kin.perpusnas.go.id/DisplayData.aspx?pId=14202&pRegionCode=PRBNSSBY&pClientId=711
  9. Gracia, B. A., & Dipayanti, K. (2024). Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. 07(3), 275–292.
  10. Irbah Zakiyah, M., Muzdalifah, L., Purwaningtyas, E., Pratama, F. A., & Sholihah, Z. (2024). Pengaruh e-wom dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian oleh gen-z di resto mie populer sidoarjo. Jurnal Manajemen Modern, 6(3), 612–624. https://journalpedia.com/1/index.php/jmm/article/view/2400/2419
  11. Kotler, P. (2012). Marketing management/Philip Kotler, Kevin Lane Keller. Pearson Education International.
  12. Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Manajemen. In Harlow : Pearson Education (Harlow,Es).Harlow :PearsonEducation.http://kin.perpusnas.go.id/DisplayData.aspx?pId=130833&pRegionCode=UNTAR&pClientId=650
  13. Larasati, N. R., & Chasanah, A. N. (2022). Pengaruh Persepsi Kualitas , Word of Mouth , Dan Iklan Terhadap Keputusan. Jurnal Manajemen Dan Dinamika Bisnis, 1(1), 51–60.
  14. Olivia, Y. D., & Syarif, M. (2023). Pengaruh Electronic Word Of Mouth (E-WOM) di Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Pada Kangen Seblak Bojonegoro. Jurnal Kajian Ilmu Manajemen (JKIM), 2(4), 436–444. https://doi.org/10.21107/jkim.v2i4.15573
  15. Rahmawati, A. Y. (2020). PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH (E-WOM) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PADA TIKTOK LIVE SHOPPING (Studi pada Generasi Z di Wilayah Madiun). Simba Seminar Inovasi Manajemen Bisnis Dan Akuntansi 5, July, 1–23.
  16. Ramdan, M. (2022). E-COMMERCE. November.
  17. Sari, I., Rinawati, T., & Rizkiana, C. (2022). Pengaruh Electronic Word of Mouth (E-Wom) Dan Online Consumer Review (Ocr) Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Shopee. Solusi, 20(2), 160. https://doi.org/10.26623/slsi.v20i2.5147
  18. Syahnita, R. (2021). “Pengaruh Harga dan Electronic Word of Mouth (E-WOM) terhadap Keputusan Pembelian Ms Glow” (Studi pada Masyarakat Profesional Konsumen Asa Beauty Ms Glow Kota Semarang). Modul Biokimia Materi Metabolisme Lemak, Daur Asam Sitrat, Fosforilasi Oksidatif Dan Jalur Pentosa Fosfat, 13(2), 6.
  19. Utomo, P., & Maskur, A. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga, Kualitas Layanan dan Store Atmosphere Terhadap Kepuasan. Jurnal Ilmiah Ekonomi, 17(1), 40–60. http://ejournal.stiepena.ac.id/index.php/fe
  20. Victor, & Yu, J. (2022). Analisis Pengaruh Citra Merek dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Rumah Makan Nasi Keriting Medan Program Studi Manajemen S . T . Manajemen Bisnis Multi Sarana Manjamen Administrasi Dan Rekayasa Teknologi MEDAN.