Article Sidebar

Download
Download PDF

Main Article Content

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga dan pelayanan terhadap keputusan pembelian sembako di Pasar Tradisional Wosi, Manokwari. Pasar tradisional tetap menjadi pilihan utama bagi masyarakat lokal untuk memenuhi kebutuhan sembako, meskipun bersaing dengan pasar modern yang terus berkembang. Harga dan pelayanan dianggap sebagai faktor utama yang memengaruhi preferensi konsumen di pasar tradisional. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei, dimana responden yang merupakan konsumen aktif di Pasar Tradisional Wosi. Data dianalisis menggunakan regresi linier berganda untuk mengidentifikasi pengaruh masing-masing variabel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Konsumen cenderung memilih sembako dengan harga yang terjangkau sesuai dengan daya beli mereka. Pelayanan juga terbukti memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, di mana keramahan, kecepatan, dan kualitas interaksi penjual menjadi faktor penting dalam membangun loyalitas konsumen. Kombinasi harga yang kompetitif dan pelayanan yang baik meningkatkan kepercayaan dan kepuasan konsumen terhadap pasar tradisional. Penelitian ini memberikan implikasi praktis bagi pedagang di pasar tradisional untuk lebih memperhatikan strategi penentuan harga dan peningkatan kualitas pelayanan guna mempertahankan daya saing dengan pasar modern. Selain itu, penelitian ini juga menjadi referensi penting bagi pembuat kebijakan untuk mendukung keberlanjutan pasar tradisional sebagai bagian dari perekonomian lokal.

Keywords

harga, pelayanan, keputusan pembelian, sembako, pasar tradisional, Manokwari

Article Details

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

How to Cite
Refasi, Y. N. ., Lambi, M. ., & Suharsono, D. S. . (2025). Pengaruh Harga dan Pelayanan terhadap Keputusan Pembelian Sembako di Pasar Tradisional Wosi Manokwari. Economics and Digital Business Review, 5(2), 484–490. Retrieved from https://ojs.stieamkop.ac.id/index.php/ecotal/article/view/1899
Download Citation
Endnote/Zotero/Mendeley (RIS)
BibTeX

References

  1. Achyrkidou, E. (2024). The impact of social media on businesses: Understanding motivations, effectiveness, and consumer behavior.
  2. Fitria, I., Hardini, R., & Digdowiseiso, K. (2023). The Effect of Product Variation, Brand Image and Price Perception on Purchase Decisions of Fried Sedaap Noodles at Smbako Agent in Kumpay Village, Banten. Jurnal Syntax Admiration, 4(1), 380–393.
  3. Fitrianti, R., & Wahyiah, I. R. (2022). People’s Consumptive Behavior on the Reaction of Government Regulation to Fuel Price Increase. LEGAL BRIEF, 11(5), 3042–3051.
  4. Jayaputra, A., & Pudjianto, B. (2022). Inclusive Finance in Sembako Program: An Overview From Proper Governance Perspective. Asean Social Work Journal, 24–34.
  5. Matondang, F. N., & Wahyuni, S. (2023). The Effect of Brand Image and Quality Service on Saving Decisions with Competitive Advantage as an Intervening Variable at Bank DKI Mayor Branch, East Jakarta. Utsaha: Journal of Entrepreneurship, 43–58.
  6. Muthmainnah, A., Heriyadi, H., Pebrianti, W., Ramadania, R., & Syahbandi, S. (2023). The Influence of Price and Product Quality on Customer Satisfaction with Purchase Decision As Mediation Variable In Somethinc Serum Skincare Products In Indonesia. Jurnal Ekonomi, 12(04), 1925–1938.
  7. Oktavia, S., & Djamaluddin, S. (2024). The Effect of E-Warong Accessibility on Household Consumption. Asian Journal of Social and Humanities, 2(6), 1378–1388.
  8. Orfanidou, M. (2024). E-commerce and the influence of social media and online reviews on customer purchase decisions.
  9. Salomonsz, G. V. (2016). A study of marketing mix strategy of Pinasungkulan and Bersehati traditional market traders in Manado city. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 4(2).
  10. Santika, N. M. (2023). The Influence of Price Perception and Product Quality on Luxcrime Cosmetics Purchase Decisions Post-Covid-19 Pandemic. International Journal of Asian Business and Management, 2(4), 641–652.
  11. Santoso, A., Maradita, F., & Nurjihadi, M. (2022). Efforts to Increase Consumer Buying Interest and Satisfaction through the Influence of Price and Product Perception on the Social Safety Net West Nusa Tenggara Gemilang. Open Access Indonesia Journal of Social Sciences, 5(2), 704–712.
  12. Saputra, A. A., Yulianti, O., & Wagini, W. (2023). The Influence Of Price, Product Quality And Brand Image On Purchasing Decisions Purchase Of Bimoli Cooking Oil In The City Of Bengkulu. Jurnal Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi Review, 3(2), 529–538.
  13. Sari, S. M., Fitriano, Y., & Indriasari, N. (2023). Ananalysis Of The Effect Of Service Quality And Price Toward Consumers’ Satisfaction At Agas Mart. Jurnal Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi Review, 3(2), 549–562.
  14. Sohid, F. M., Mashahadi, F., Saidon, J., Yusof, N. M., Omar, S. A. S., & Ishak, M. F. (2024). The Dominance of TikTok in Shaping Online Purchasing Intention. Information Management and Business Review, 16(3S (I) a), 882–891.
  15. Suryani, S. D., Sari, C. I., Witriyani, S., & Pratiwi, Y. (2024). The Influence of Location and Service Quality on Consumer Purchasing Decisions at Belina Mart in Batusangkar. SAKO: Journal of Islamic Studies, 1(1), 28–37.