Article Sidebar

Download
Download PDF

Main Article Content

Abstract

Tujuan dalam penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh Harga, Label BPOM dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian produk-produk Scarlett Whitening. Sampel penelitian ini sebanyak 136 responden diambil secara nonprobability sampling dengan kriteria responden yang telah menggunakan produk-produk Scarlett Whitening. Pengumpulan data menggunakan kuesioner, selanjutnya data dianalisis. Alat analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda dengan menggunakan software SPSS, pengujian simultan (uji f), pengujian parsial (uji t) dan analisis determinasi (R2).  penelitian R Square menunjukan kontribusi Harga (X1), Label BPOM (X2), dan Promosi (X3) dapat menerangkan Keputusan Pembelian (Y) sebesar 59,1%, dan diketahui hasil dari uji F, variabel Harga (X1), Label BPOM (X2) dan Promosi (X3) terhadap Kep utusan Pembelian (Y) dengan koefisien signifikansi sebesar 0,000. Hasil uji t diketahui bahwa Harga (X1), Label BPOM (X2), dan Promosi (X3) terhadap Keputusan Pembelian (Y) memiliki pengaruh positif. Hal ini berarti, indikator Harga (X1), Label BPOM (X2), dan Promosi (X3) berperan dalam mempengaruhi setiap variabel Keputusan Pembelian (Y).

Keywords

Harga, Label BPOM, Promosi, Keputusan Pembelian

Article Details

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

How to Cite
Arnesti, I. ., Wiryawan, D. ., & Nabila, N. I. . (2025). Pengaruh Harga, Label BPOM dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Produk Scarlett Whitening (Studi Di Bandar Lampung). Economics and Digital Business Review, 5(2), 652–669. https://doi.org/10.37531/ecotal.v5i2.1682
Download Citation
Endnote/Zotero/Mendeley (RIS)
BibTeX

References

  1. Afni, P. S. (2022). Pengaruh Kualitas Produk dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Scarlett Whitening oleh Mahasiswa Program Studi Manajemen Bisnis Syariah. Skripsi, Program Manajemen Bisnis Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Institut Agama Islam Negeri Palopo.
  2. Amstrong, Gary & Philip, Kotler. (2012). “Dasar-dasar Pemasaran.” : 176.
  3. Asyarifin, Nur ‘Adila. (2018). Pengaruh Produk Berlabel BPOM Terhadap Keputusan Beli Masyarakat Pada Kosmetik Diponorogo. Electronic Theses of IAIN Ponorogo.”
  4. Augusty Tae, Ferdinand. (2002). Metode Penelitian Manajemen: Pedoman Penelitian Untuk Penulisan Skripsi, Tesis, Dan Disertasi Ilmu Manajemen. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
  5. Bahzar, Raidathul I. (2021). Analisis Faktor – Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Konsumen pada Produk Scarlett Whitening Studi Kasus pada Mahasiswi Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara. Jurnal Manajemem, 1(3). http://repository.umsu.ac.id/bitstream/handle.
  6. Borden, N. H. (1964). The concept of the marketing mix. Journal of Advertising Research, 4(2), 2-7.
  7. Evelina, N., Handoyo DW, dan Sari L. (2012). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Harga, dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Kartu Perdana Telkomflexi (Studi kasus pada konsumen TelkomFlexi di Kecamatan Kota Kudus Kabupaten Kudus). Diponegoro Journal of Social and Politic, Tahun 2012, hlm. 1-11.
  8. Hastono, Sutanto Priyo. (2017). “Analisis Data Pada Bidang Kesehatan.”
  9. Juliandi, Azuar, Irfan Umsu, and Saprinal Manurung. (2019). “Metodologi Penelitian Bisnis.” Kumpulan Buku Dosen 1(1).
  10. Kanuk, I Leon Schiffman II Leslie Lazar. (2004). Perilaku Konsumen. Indeks.
  11. Kurniasih, Indah Dwi. (2012). “Pengaruh Harga Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Loyalitas Pelanggan Melalui Variabel Kepuasan (Studi Pada Bengkel Ahass 0002-Astra Motor Siliwangi Semarang).” Jurnal Administrasi Bisnis 1(1): 37–45.
  12. Linda Hasibuan. (2022). Industri Kecantikan Tahan Krisis, Laris Manis Meski Pandemi. Berita Lifestyle, dalam CNBC Indonesia, diakses melalui https://www.cnbcindonesia.com/lifestyle/20221104104902-33-385138/industri-kecantikan-tahan-krisis-laris-manis-meski-pandemi.
  13. Mode Fajar Fernando, Made Asti Aksari. (2018). “Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi, Dan Distribusi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sanitary Ware Toto Di Kota Denpasar.” : 441–69.
  14. Mustika Aulia, Muhammad Aswad. (2022). “Pengaruh Islamic Branding, Label BPOM Dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Konsumen Milenial Pada Produk Kosmetik Di Kabupaten Nganjuk.” : Jurnal Cendekia Ilmiah : 294–305.
  15. Nasution, Muhammad Irfan, Muhammad Fahmi, Jufrizen, Muslih, and Muhammad Andi Prayogi. (2020). “The Quality of Small and Medium Enterprises Performance Using the Structural Equation Model-Part Least Square (SEM-PLS).” Journal of Physics: Conference Series: 052052.
  16. Nazir. (2009). “Metode Penelitian.” : 544.
  17. Nur ‘Adila A. (2018). Pengaruh Produk Berlabel BPOM terhadap Keputusan Beli Masyarakat pada Kosmetik di Ponorogo. Skripsi, Jurusan Muamalah Fakultas Syari’ah, Institut Agama Islam Negeri Ponorogo.
  18. Pratama, F. dan Suwarto. (2021). Pengaruh Labelisasi Halal, Label BPOM dan Religiusitas Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Metro. Jurnal Manajemen Diversivikasi, 1(3), hlm. 505-520.
  19. Rauf, I. (2022). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk Body Lotion Scarlett Whitening pada Mahasiswa Prodi Manajemen Angkatan 2018 Universitas Muhammadiyah Makassar. Jurnal Manajemen dan Akuntansi, 11 (2). https://digilibadmin.unismuh.ac.id/upload/30440
  20. Rosa Indah, D., Afalia, I., & Maulida, Z. (2020). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Hand And Body Lotion Vaseline (Studi Kasus pada Mahasiswa Universitas Samudra). Jurnal Samudra Ekonomi Dan Bisnis, 11(1), 83–94. https://doi.org/10.33059/jseb.v11i1.1983
  21. Saladin, Haji Djaslim. (2006). Manajemen Pemasaran : Analisis, Perencanaan, Pelaksanaan Dan Pengendalian.
  22. Saniati, F. dan Biyen Yesi W. (2020). Analisis Produk Kosmetik Make Up Salah Satu Merek Global terhadap Keputusan Pembelian. e-Jurnal, 09 (2), hlm. 457-464.
  23. Selvia, M., Altje L. T., dan Woran Djemly. (2022). Pengaruh Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Scarlett Whitening pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis. Jurnal EMBA, 10(4), hlm. 320-330.
  24. Sudaryanto, Sudaryanto et al. (2019). “Influence Of Brand Image, Price And Promotion On Consumer’s Buying Decision Of Fast Moving Consumer’s Goods With Culture As A Moderating Variable In Basmallah Retail Store In Indonesia.” International Journal Of Scientific & Technology Research 8(03).
  25. Sugiyono. (2013). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif Dan R & D. Alfabeta.
  26. Sugiyono. (2014). “Metode Penelitian Kuantitatif.” : 334.
  27. Susanto, Agus. (2013). “Pengaruh Promosi, Harga Dan Inovasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Batik Tulis Karangmlati Demak.”
  28. Tandjung, J. W. (2004). Marketing Management: Pendekatan Pada Nilai-Nilai Pelanggan. Edisi Kedua. Malang: Bayumedia.
  29. Tasia, Annisa A., Sulistyandari dan Dwi Dewisri K. (2022). Pengaruh Brand Image, Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah di Pekanbaru. Economics, Accounting and Business Journal, 2 (1), hlm. 74-85.
  30. Uma Sekaran, Roger Bougie. (2017). “Metode Penelitian Untuk Bisnis.” : 225–30.
  31. Wahyurini, S. C., & Trianasari, N. (2020). Analisis Pengaruh Label Halal dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah. Jurnal Mitra Manajemen, 4(1), 39–50. https://doi.org/10.52160/ejmm.v4i1.321
  32. Winardy, Ingrid et al. (2021). “The Positive Impact of Product Quality, Price, and, Promotion on Purchasing Decision of Toyota Innova Cars.” International Journal of Social Science and Business 5(2): 161–66.