Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengembangkan program pemasaran yang efektif guna meningkatkan brand awareness pada TK Akhlakul Karimah. TK Akhlakul Karimah adalah lembaga pendidikan yang fokus pada pembentukan karakter dan akhlak mulia pada anak usia dini. Meskipun memiliki program pendidikan yang berkualitas, TK Akhlakul Karimah menghadapi tantangan dalam meningkatkan kesadaran merek di kalangan masyarakat luas.
Metode penelitian yang digunakan adalah metode kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam dengan pihak manajemen sekolah, observasi langsung, serta analisis dokumen dan materi promosi yang ada. Hasil penelitian menunjukkan bahwa meskipun TK Akhlakul Karimah memiliki program pendidikan yang unggul, masih terdapat kekurangan dalam strategi pemasaran yang diterapkan.
Program pemasaran yang dikembangkan dalam penelitian ini meliputi berbagai aspek, seperti peningkatan aktivitas promosi melalui media sosial, penyelenggaraan event terbuka untuk masyarakat, kerjasama dengan komunitas lokal, serta peningkatan kualitas konten promosi yang menggambarkan nilai-nilai unik dari TK Akhlakul Karimah. Implementasi program ini diharapkan dapat meningkatkan kesadaran merek dan menarik minat orang tua untuk mendaftarkan anak-anak mereka di TK Akhlakul Karimah.
Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi praktis bagi TK Akhlakul Karimah dalam mengembangkan strategi pemasaran yang efektif, serta menjadi referensi bagi lembaga pendidikan lainnya yang menghadapi tantangan serupa dalam meningkatkan brand awareness.
Keywords
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
References
- Armstrong, G., & Kotler, P. (2018). Principles of Marketing (17th ed.). Pearson.
- Aaker, D. A. (2014). Aaker on Branding: 20 Principles That Drive Success. Morgan James
- Publishing.
- Clifton, R., & Simmons, J. (2003). Brands and Branding. The Economist
- Gupta, S. (2018). Driving Digital Strategy: A Guide to Reimagining Your Business. Harvard Business Review Press.
- Hatch, M. J., & Schultz, M. (2008). Taking Brand Initiative: How Companies Can Align Strategy, Culture, and Identity Through Corporate Branding. Jossey-Bass.
- Holt, D. (2004). How Brands Become Icons: The Principles of Cultural Branding. Harvard Business School Press.
- Kapferer, J.-N. (2012). The New Strategic Brand Management: Advanced Insights and
- Strategic Thinking (5th ed.). Kogan Page.
- Keller, K. L. (2013). Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing
- Brand Equity (4th ed.). Pearson.
- Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson.
- Lury, G. (2011). Brandwatching: Lifting the Lid on Marketing's Greatest Game. Kogan Page.
- Ries, A., & Trout, J. (2001). Positioning: The Battle for Your Mind. McGraw-Hill.
- Silverstein, M. J., & Fiske, N. (2003). Trading Up: The New American Luxury. Portfolio.
- Scott, D. M. (2020). The New Rules of Marketing and PR: How to Use Content Marketing, Podcasting, Social Media, AI, Live Video, and Newsjacking to Reach Buyers Directly (7th ed.). Wiley.
References
Armstrong, G., & Kotler, P. (2018). Principles of Marketing (17th ed.). Pearson.
Aaker, D. A. (2014). Aaker on Branding: 20 Principles That Drive Success. Morgan James
Publishing.
Clifton, R., & Simmons, J. (2003). Brands and Branding. The Economist
Gupta, S. (2018). Driving Digital Strategy: A Guide to Reimagining Your Business. Harvard Business Review Press.
Hatch, M. J., & Schultz, M. (2008). Taking Brand Initiative: How Companies Can Align Strategy, Culture, and Identity Through Corporate Branding. Jossey-Bass.
Holt, D. (2004). How Brands Become Icons: The Principles of Cultural Branding. Harvard Business School Press.
Kapferer, J.-N. (2012). The New Strategic Brand Management: Advanced Insights and
Strategic Thinking (5th ed.). Kogan Page.
Keller, K. L. (2013). Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing
Brand Equity (4th ed.). Pearson.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson.
Lury, G. (2011). Brandwatching: Lifting the Lid on Marketing's Greatest Game. Kogan Page.
Ries, A., & Trout, J. (2001). Positioning: The Battle for Your Mind. McGraw-Hill.
Silverstein, M. J., & Fiske, N. (2003). Trading Up: The New American Luxury. Portfolio.
Scott, D. M. (2020). The New Rules of Marketing and PR: How to Use Content Marketing, Podcasting, Social Media, AI, Live Video, and Newsjacking to Reach Buyers Directly (7th ed.). Wiley.