Article Sidebar

Download
Download PDF

Main Article Content

Abstract

Tujuan dari penelitian ini untuk menganalisis dan membahas adanya pengaruh kesadaran merek terhadap keputusan pembelian produk yamaha type nmax, melihat pengaruh assosiasi merek terhadap keputusan pembelian, melihat pengaruh presepsi kualitas terhadap keputusan pembelian, dan melihat pengaruh loyalitas merek terhadap keputusan pembelian produk yamaha type nmax di Surakarta. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer yang diperoleh langsung dari responden. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif deskriptif. Pengumpulan data dilakukan dengan metode Partial Least Square (PLS) menggunakan software Smart PLS 3.0. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa 1.) secara sebagian keempat variabel yang memengaruhi keputusan pembelian, yakni Kesadaran Merek (X1), Persepsi Kualitas (X2), Asosiasi Merek (X3), dan Kesetiaan Merek (X4), memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian Yamaha Nmax Di Surakarta 2.) secara bersamaan, Variabel Kesadaran Merek (X1), Persepsi Kualitas (X2), Asosiasi Merek (X3), dan Kesetiaan Merek (X4) memiliki dampak yang signifikan terhadap keputusan pembelian Yamaha Nmax Di Surakarta.

Keywords

Brand Equty, Keputusan Pembelian, Persepsi Kualitas, Asosiasi Merek, Kesetiaan Merek.

Article Details

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

How to Cite
Widiansyah, L. P. P. ., & Praswati, A. N. . (2024). Analisis Pengaruh Brand Equty Terhadap Keputusan Pembelian Produk YAMAHA Type NMAX di Surakarta. Economics and Digital Business Review, 5(2), 929–940. https://doi.org/10.37531/ecotal.v5i2.1464
Download Citation
Endnote/Zotero/Mendeley (RIS)
BibTeX

References

  1. Aaker, David A. (1991). Managing Brand Equity: Capitalizing on the value of a brand
  2. Amir, A., Akber, M., & Nasir, S. (2016). The Impact of Brand Equity on Consumer
  3. Purchase Decision of Cell
  4. ANALISIS PENGARUH CONSUMER-BRAND CHARACTERISTICS DAN BRAND RESONANCE TERHADAP BRAND LOYALTY PADA SEPEDA MOTOR MEREK YAMAHA TYPE N-MAX DI SURAKARTA. (n.d.).
  5. Ariadi, A., Yusniar, M. W., & Rifani, A. (n.d.). PENGARUH BRAND AWARENESS, BRAND LOYALTY, PERCEIVED QUALITY, BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN (Studi Konsumen Sepeda Motor Matic Honda Scoopy Pada Dealer Honda Di Kota Banjarmasin). www.semisena.com
  6. Butarbutar, M., & Simatupang, S. (2021). Organum: Jurnal Saintifik Manajemen dan Akuntansi Brand Loyalty dan Pengaruhnya terhadap Keputusan Pembelian Affiliation. https://doi.org/10.35138/organu
  7. Framuja, Muammar. (2020). Analisis Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha NMAX pada Komunitas YNCI Banjarmasin Chapter. Skripsi, Ekonomi dan Bisnis Islam.
  8. Gunawan, A. (2016). Penggunaan Local Branding Dan Foreign Branding Pada Nama Produk. Skripsi, 59.
  9. Irwanti, I. (n.d.). ANALISIS PENGARUH BRAND EQUITY TERHADAP PROSES KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA KONSUMEN POND’S DI KOTA SURABAYA
  10. Jajang, A., Sanjaya, K., & 160203206, N. (2022). PENGARUH EKUITAS MEREK (BRAND EQUITY) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SMARTPHONE MEREK IPHONE (STUDI KASUS DI SANDY ELECTRO MATARAM TAHUN 2021).
  11. Kotler , P. (2007). Manajemen Pemasaran. Jakarta: PT Indeks
  12. Leni, P., & Mulya, J. (2019). The Effect of Brand Resonance Towards Brand Loyalty of Smartphone Users in Indonesia: The Mediating Roles of Brand Satisfaction and Brand. In International Journal of Innovation, Creativity and Change. www.ijicc.net (Vol. 5, Issue 6). www.ijicc.net
  13. Lisa, H., Chairhany, S., Napratilora, M., Syahid, A., & Ilyas, M. (2020). Analisis brand equity terhadap keputusan pembelian (studi kasus coffee toffee Surabaya). Journal of Business and Banking, 10(1), 1. https://doi.org/10.14414/jbb.v10i1.1862
  14. Mardiah, A. (2013). Pengaruh Brand Characteristic dan Company Characteristic terhadap Brand Loyalti pada Pelanggan Tas Sophie Martin di Kota Pekanbaru. Jurnal Ilmu Komputer Dan Bisnis, 4(1), 665–686. https://doi.org/10.47927/jikb.v4i1.5
  15. Nurwana(2021)PENGARUH DIGITAL MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN TANAMAN HIAS DI KOTA MAKASSAR Studi Kasus Pada Algren Indonesia) skripsi PROGRAM STUDI AGRIBISNIS FAKULTAS PERTANIAN UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MAKASSA
  16. Pradipta, D., & Sunarti, K. H. (2016). PENGARUH BRAND EQUITY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Survei pada Konsumen Pembeli dan Pengguna Kartu Perdana simPATI Telkomsel di Lingkungan Mahasiswa Jurusan Administrasi Bisnis Angkatan 2012 & 2013 Fakultas Ilmu Administrasi Universitas Brawijaya Malang). In Jurnal Administrasi Bisnis (JAB)|Vol (Vol. 34, Issue 1).
  17. Putra, R., Supardi, & Diantara, L. (2021). Pengaruh Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha NMAX di Mahkota Motor Bangkinang Kota.
  18. Refah Raslina Zahra1 , Eman Sulaeman2(2023)Pengaruh Digital Marketing dan Brand Loyalty Terhadap Keputusan Pembelian Pada Konsumen @Scarlett_Whitening diInstagram https://doi.org/10.5281/zenodo.7581230
  19. Tanjung, Reza Alvian, & Saputri, Marheni Eka. (2019). Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Yamaha NMAX di Kota Bandung. e-Proceeding of Management.
  20. Zahra, R. R., & Sulaeman, E. (n.d.). Pengaruh Digital Marketing dan Brand LoyaltyTerhadap Keputusan Pembelian Pada Konsumen @Scarlett_Whitening di Instagram. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan,Januari,2023(2),485–493. https://doi.org/10.5281/zenodo.7581230
  21. Zebuah, A. J., Pemasaran, M., Tinggi, S., Graha, I. E., Muara, K., & Jambi, B. (n.d.). ANALISIS IDENTITAS MEREK, LOYALITAS MEREK, CITRA MEREK, DAN KEPERCAYAAN MEREK TOYOTA. https://doi.org/10.9744/pemasaran.12.2.61─68