Article Sidebar

Download
Download PDF

Main Article Content

Abstract

Penelitian ini menginvestigasi pengaruh kualitas produk, harga, dan citra merek terhadap keputusan pembelian obat pertanian di Toko Giga Tani dengan metode kuantitatif dan sample 80 orang. Teknik analisis regresi linear ganda digunakan, dan hasilnya menunjukkan bahwa kualitas produk, harga, dan citra merek secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (H1 diterima). Secara parsial, harga memainkan peran dominan dengan t-hitung (4,355), sementara variabel lainnya juga berpengaruh positif (H2, H3, dan H4 diterima). Persamaan regresi yang dihasilkan adalah Y = -1,182 + 0,313X1 + 0,516X2 + 0,189X3 + e. Koefisien determinasi sebesar 0,729 menunjukkan bahwa 72,9% variasi keputusan pembelian dijelaskan oleh variabel independen, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain

Keywords

kualitas produk, harga, citra merek, keputusan pembelian obat pertanian

Article Details

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

How to Cite
Ruliyani, H. P., Riyanto, A., & Yuliandari, N. K. (2024). Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Obat Pertanian (Studi Pada Konsumen Toko Giga Tani). Economics and Digital Business Review, 5(1), 372–384. https://doi.org/10.37531/ecotal.v5i1.1061
Download Citation
Endnote/Zotero/Mendeley (RIS)
BibTeX

References

  1. Aditi, B., Hafizah, H., & Hermansyur, H. (2021). The role of e-services, quality system and perceived value on customer satisfaction: an empirical study on Indonesian SMEs. Journal of Industrial Engineering & Management Research, 2(3), 193–205.
  2. Andy, A. (2022). Pengaruh Harga, Variasi, & Kualitas Produk Pada Keputusan Pembelian Produk Pakaian Wanita Melalui Shopee (Studi Kasus Di Kota Tangerang). Prosiding: Ekonomi Dan Bisnis, 2(1), 489–498.
  3. Anwari, S. P. (2019). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Oppo F9. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen, 8(6), 1–17.
  4. Arianty, N., & Andira, A. (2021). Pengaruh Brand Image dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian. Maneggio: Jurnal Ilmiah Magister Manajemen, 4(1), 39–50.
  5. Arinawati, E., & Suryadi, B. (2021). Penataan Produk SMK/MAK Kelas XI. Gramedia Widiasarana Indonesia.
  6. Eldiansyah, R., & Suwarni, E. (2023). Pengaruh Citra Merek, Harga, Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Kendaraan Hybrid Toyota Kijang Innova Zenix:(Studi Kasus Pada Masyarakat di Bandar Lampung). JURNAL ADMINISTRASI BISNIS, 13(2), 130–138.
  7. Ernawati, D. (2019). Pengaruh Kualitas Produk, Inovasi Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Hi Jack Sandals Bandung. Jurnal Wawasan Manajemen. 7, 17–32.
  8. Firmansyah, A. (2019). Pemasaran Produk dan Merek. Penerbit Qiara Media.
  9. Hakim, L., & Saragih, R. (2019). Pengaruh Citra Merek, Persepsi Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Konsumen NPK Mutiara di UD. Barelang Tani Jaya Batam. Ecobisma (Jurnal Ekonomi, Bisnis Dan Manajemen), 6(2), 37–53.
  10. Indrasari, M. (2019). Pemasaran dan Kepuasan Pelanggan. Unitomo Press.
  11. Isidorus, C. (2011). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Pada Pasar Tradisional Semarang. Serat Acitya: Jurnal Ilmiah UNTAG Semarang, 1(1), 1–16.
  12. Lotte, L. N. A., Irawan, P., Setiawan, Z., Wulandari, D. S., Daga, R., Elida, S. S., & Santosa, A. D. (2023). Prinsip Dasar Manajemen Pemasaran (Fachrurazi, Ed.). PT. Global Eksekutif Teknologi.
  13. Maramis, F. S., Sepang, J. L., & Soegoto, A. S. (2018). Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Konsumen Pada PT. Air Manado. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 6(3), 1658–1667.
  14. Marlius, D., & Jovanka, N. (2023). engaruh Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen YOU Pada Hasanah Mart Air Haji. Jurnal Economina, 2(2), 476–490.
  15. Muhyiddin, A., & Yuliandari, N. K. (2023). PENGARUH KUALITAS PELAYANAN DAN POSITIONING TERHADAP KEPUTUSAN MENGINAP DI HOTEL SEVEN DREAM SYARIAH. ESA: JURNAL KAJIAN EKONOMI SYARIAH, 5(2), 1–9.
  16. Nisa, K. (2022). Pengaruh Persepsi Harga, Citra Merek, dan Word of Mouth terhadap Keputusan Pembelian (Studi Produk Kopi Janji Jiwa TanjungDuren Jakarta). Jurnal Ilmu Manajemen Terapan, 4(1), 44–57.
  17. Noviasari, R. A. (2023). Pengaruh Brand Image Dan Kualitas Layanan Terhadap Kepuasan Konsumen Pada Adira Finance Banyuwangi. Innovative: Journal Of Social Science Research, 3(5), 5168–5175.
  18. Oktaviani, S., Komariah, K., & Faizal, M. Z. (2021). Keputusan Pembelian Berdassarkan Harga, Keragaman Produk dan Pengaruhnya. Journal of Business, Management and Accounting, 2(2), 443–452.
  19. Pradana, D. A., Susanti, H. D., Noviasari, R. A., & Hurotul, W. (2021). Program pengembangan Kewirausahaan: Branding dan Inovasi Marketing di Masa Pandemi. COMMUNITY EMPOWERMENT, 6(11), 2140–2146.
  20. Priadana, S., & Sunarsi, D. (2021). Metode Penelitian Kuantitatif. Pascal Books.
  21. Priambudi, R. P. G., & Setyowati, E. (2017). Analisa Pengaruh Produk, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Kartu Seluler Simpati Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya. Jurnal Ekonomi Manajemen, 2(2), 433–450.
  22. Priansa, D. (2017). Manajemen Pelayanan Prima. Alfabeta.
  23. Rangkuti, F. (2015). The Power of Brand, Teknik Mengelola Brand Equity dan Strategi Pengembagan Merek. Gramedia Pustaka Utama.
  24. Sa’adah, L. (2020). Kualitas layanan, harga, citra merk serta pengaruhnya terhadap kepuasan konsumen. LPPM Universitas KH. A. Wahab Hasbullah.
  25. Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif (Setiyawami, Ed.). Penerbit Alfabeta.
  26. Sunyoto, D. (2013). Teori, Kuesioner & Analisis Data untuk Pemasaran dan Perilaku Konsumen. Graha Ilmu.
  27. Tjiptono, F. (2015). Brand Management dan Strategy. ANDI.
  28. Tonce, Y., & Rangga, M. Y. D. P. (2022). MINAT DAN KEPUTUSAN PEMBELIAN: TINJAUAN MELALUI PERSEPSI HARGA & KUALITAS PRODUK (Konsep dan Studi Kasus). Penerbit Adab.