Article Sidebar

Download
Download PDF

Main Article Content

Abstract

Jaman sekarang fashion berkembang dengan cepat, semua orang kini mengenakan berbagai macam gaya pakaian kasual, formal, serta semi formal. Untuk itu, dalam mencapai pangsa pasar yang luas Uniqlo perlu membentuk brand image, brand awareness, dan desain produk. Penelitian ini ditulis dengan tujuan untuk menganalisis dan mengetahui pengaruh brand image, brand awareness, dan desain produk terhadap keputusan pembelian pada produk Uniqlo di kota Batam. Penelitian ini menggunakan penelitian kuantitatif dan menggunakan pendekatan asosiatif. Pada penelitian ini populasinya adalah masyarakat kota Batam yang sudah pernah membeli dan menggunakan produk Uniqlo dengan jumlah sampel sebanyak100 responden. Penelitian ini menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, uji multikolinearitas, uji heterokedastisitas, uji analisis regresi linear berganda, koefisien determinasi, uji t dan uji F dengan menggunakan bantuan program SPSS 25. Dari hasil dari uji regresi linear berganda, pengaruh dari variabel brand image sebesar 0,243 atau 24,3% terhadap keputusan pembelian, brand awareness berpengaruh sebesar 0,335 atau 33,5% terhadap keputusan pembelian, dan desain produk berpengaruh sebesar 0,247 atau 24,7% terhadap keputusan pembelian. Dari hasil dari uji koefisien determinasi variabel bebas berpengaruh sebesar 0,774 atau 74,4% terhadap variabel terikat. Jadi, dapat disimpulkan bahwa secara simultan brand image, brand awareness, dan desain produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada produk Uniqlo.

Keywords

Brand image, Brand awareness, Desain Produk, Keputusan Pembelian.

Article Details

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

How to Cite
Eric, M., & Sukati, I. . (2024). Pengaruh Brand Image, Brand Awareness, Dan Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Uniqlo Di Kota Batam. Economics and Digital Business Review, 5(1), 266–275. https://doi.org/10.37531/ecotal.v5i1.1059
Download Citation
Endnote/Zotero/Mendeley (RIS)
BibTeX

References

  1. Afifah, S. N., & Artadita, S. (2022). Pengaruh Brand image Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk. E-Proceeding of Management, 9(4), 2113–2123.
  2. Aldila Salsha Nabila, N. N. M. (2021). PENGARUH BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK BRAND FASHION MERCHЀ DI KALANGAN FOLLOWERS INSTAGRAM MERCHE.ID. 3(9), 6.
  3. Amelfdi, F. J., & Ardyan, E. (2021). Pengaruh Brand awareness, Brand image, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Manajemen Dan Start-Up Bisnis, 5(6), 473–483. https://doi.org/10.37715/jp.v5i6.1825
  4. Arianty, N., & Liyuwandari, V. (2021). Brand awareness dan sales promotion terhadap purchase decision produk fashion H&M pada mahasiswa universitas Muhammadiyah Sumatera Utara. SiNTESa, 1, 166–177.
  5. Duha, R., & Siagian, M. (2023). Pengaruh Inovasi Produk, Fitur Produk, dan Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Luar Garis Coffee. ECo-Buss, 6(1).
  6. Hapsoro, W. B., & Permana, B. B. (2021). Role of Service Quality, Price Perception, Brand image, and Information Technology Involvement in Banking Product Purchase Decisions. Jurnal Dinamika Manajemen, 12(2), 187–200. http://jdm.unnes.ac.id
  7. Hidayat, C. N., & Cut Irna Setiawati. (2021). PENGARUH BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA BHINNEKA.COM. www.trenasia.com,
  8. Khoirul, M., Maduwinarti, A., & Pujianto, A. (2020). Pengaruh Brand image, Desain Produk, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Produk Persebaya Store Di Surabaya. Jurnal Dinamika Administrasi Bisnis, 6(1), 37–43.
  9. Laurensia, V., & Dharma, U. B. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Desain Produk Serta Brand imageterhadap Keputusan Pembelian Produk H&M (Studi Kasus Pada Konsumen Produk H&M Di Kota Tangerang). EKONOMI DAN MANAJEMEN BISNIS, 1, 78–91.
  10. Miati, I., Yppt, S., & Tasikmalaya, P. (2020). Pengaruh Brand image (Brand image) Terhadap Keputusan Pembelian Kerudung Deenay (Studi pada Konsumen Gea Fashion Banjar). 1(2), 71–83. http://ojs.stiami.ac.id
  11. Nel Arianty, & Ari Andira. (2021). Pengaruh Brand image dan Brand awareness Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ilmiah Magister Manajemen, 4(1). https://doi.org/10.30596/maneggio.v4i1.6766
  12. Putri, A. K. P., & Suratno, I. B. (2021). Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Dan Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Brand H&M. Jurnal Pendidikan Ekonomi Dan Akuntansi, 14(2), 19–30. https://doi.org/10.24071/jpea.v14i2.4618
  13. Rahayu, F. P., & Winarno, A. (2023). Pengaruh Brand image Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk H & M The Influence Of Brand image And Promotion On The Purchase Decision Of H & M Products. E-Proceeding of Management, 10(4), 2434–2442.
  14. Ramadhani Panjaitan, C. (2021). PENGARUH BRAND IMAGE DAN DESAIN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK BATIK BENANG RAJA. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN, 9.
  15. Santoso, D., & Kuwat Riyanto. (2023). Pengaruh Brand image, Content Creator, dan Social Media Terhadap Keputusan Pembelian. Journal of Economics and Accounting, 4(1), 13–17. https://doi.org/10.47065/arbitrase.v4i1.1092
  16. Tambunan, D., & Hendarsih, I. (2022). PENGARUH BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA BISNIS BUSANA MUSLIM MERK ZOYA DI RAWAMANGUN JAKARTA. Jurnal Usaha, 3(2).
  17. Tiya, M., Suari, Y., Luh, N., Sayang Telagawathi, W., & Yulianthini, N. N. (2019). PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN DESAIN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN. Jurnal Manajemen, 5(1).
  18. Wardhani, H. N. S., & Kusumahadi, K. (2021). Pengaruh Hedonic Value Dan Brand image Terhadap Keputusan Pembelian Zara Di Kota Bandung. E-Proceeding of Management, 8(5), 4569–4583.
  19. Wildan Nuryanto, U., Setiawan Wibowo, T., Septiani, R., Charina, J., & Malindar, B. (2023). Analysis Of The Influence Of Marketing Mix And Brand awareness On Purchasing Decisions Of Clothing Dotexe Merch Products Analisis Pengaruh Marketing Mix Dan Brand awareness Terhadap Keputusan Pembelian Produk Clothing Dotexe Merch. In Management Studies and Entrepreneurship Journal (Vol. 4, Issue 1). http://journal.yrpipku.com/index.php/msej