Article Sidebar

Download
Download PDF

Main Article Content

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh inovasi, kualitas produk, dan brand awareness terhadap keputusan pembelian Pesona Coffee Batam.  Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan teknik kuantitatif.  Penelitian menggunakan teknik purposive sampling dengan mengambil sampel sebanyak 325 responden berdasarkan mereka yang pernah membeli produk Pesona Coffee.  Teknik pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner yang dapat diakses melalui Google Forms.  Penggunaan software SPSS 25 untuk analisis data yang meliputi pengujian kualitas data, uji asumsi klasik, uji pengaruh, serta pengujian hipotesis.  Berdasarkan hasil uji regresi, pengaruh inovasi terhadap keputusan pembelian sebesar 23,8%, pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian sebesar 25,6%, dan pengaruh brand awareness adalah sebesar 34,5% terhadap keputusan pembelian.  Berdasarkan hasil pengujian hipotesis diperoleh bahwa variabel inovasi, kualitas produk, dan brand awareness memberikan pengaruh secara positif dan serentak terhadap keputusan pembelian pada produk Pesona Coffee di Batam.

Keywords

Inovasi Produk, Kualitas Produk, Brand Awareness, Keputusan Pembelian

Article Details

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

How to Cite
Meilani , J. ., & Wangdra , Y. . (2024). Pengaruh Inovasi Produk, Kualitas Produk, Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Di Pesona Coffee Batam. Economics and Digital Business Review, 5(1), 369–380. https://doi.org/10.37531/ecotal.v5i1.1044
Download Citation
Endnote/Zotero/Mendeley (RIS)
BibTeX

References

  1. Aini, P. A., & Mugiono. (2022). Pengaruh Inovasi Produk, Kualitas Pelayanan, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kopi Kenangan. Jurnal Manajemen Pemasaran Dan Perilaku Konsumen, 01(2), 226–236. https://jmppk.ub.ac.id/index.php/jmppk/article/view/28
  2. Anam, M. S., Nadila, D. L., Anindita, T. A., & Rosia, R. (2020). Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Produk Hand and Body Lotion Merek Citra. Jesya (Jurnal Ekonomi & Ekonomi Syariah), 4(1), 120–136. https://doi.org/10.36778/jesya.v4i1.277
  3. Anwar, Suhadarliyah, & Dkk. (2023). Kewirausahaan Berbasis UMKM (A. Bairizki (ed.)). Seval Literindo Kreasi.
  4. Arfah, Y. (2022). Keputusan Pembelian Produk (B. Nasution (ed.)). PT Inovasi Pratama Internasional.
  5. Arianty, N., & Andira, A. (2021). Pengaruh Brand Image Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Produk Helm LTD (Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara). Pendekatan. Jurnal Ilmiah Magister Manajemen, 4(1), 897.
  6. Basalamah, R., Erwaedy, A., & dkk. (2021). Manajemen Inovasi dalam Bisnis. AE Publishing.
  7. Fitrianna, H., & Aurinawati, D. (2020). Pengaruh Digital Marketing Pada Peningkatan Brand Awareness Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Cokelat Monggo di Yogyakarta. INOBIS: Jurnal Inovasi Bisnis Dan Manajemen Indonesia, 3(3), 409–418. https://doi.org/10.31842/jurnalinobis.v3i3.147
  8. Montolalu, N. A., Tumbel, T. M., & Walangitan, O. C. (2021). Pengaruh Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Skincare Scarlett Whitening pada Platform Digital. Jurnal EMBA, 2(4), 272–275.
  9. Rahayu, S. M., Ramadhanti, W., & Widodo, T. M. (2018). Analisis Pengaruh Gender Direksi dan Komisaris, Manajemen Laba, serta Kinerja Perusahaan Terhadap Kompensasi Manajemen Puncak di ASEAN. Deepublish Publiser.
  10. Santoso, R., Erstiawan, M. S., & Kusworo, A. Y. (2020). Inovasi Produk, Kreatifitas Iklan Dan Brand Trust Mendorong Keputusan Pembelian. Jurnal Nusantara Aplikasi Manajemen Bisnis, 5(2), 133–145. https://doi.org/10.29407/nusamba.v5i2.14369
  11. Sari, R. M., & Prihartono. (2020). Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian (Survey Pelanggan Produk Sprei Rise). Jimea, 4(1), 106–113. http://download.garuda.ristekdikti.go.id/article.php?article=1490064&val=12596&title=ANALISIS KOMPARATIF PENGUKURAN KINERJA ENTITAS SYARIAH DENGAN BALANCE SCORECARD DAN MASLAHAH SCORECARD
  12. Setyaningsih, R., Cahyaningrum, A. O., & Nuranti, B. R. (2023). Manajemen Pemasaran. Pustaka Limajari.
  13. Sugiharto, A., & Darmawan, M. F. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Kualitas Layanan Terhadap Keputusan Pembelian Janji Jiwa Coffee Citra Raya. PAPATUNG: Jurnal Ilmu Administrasi Publik, Pemerintahan Dan Politik, 4(2), 24–32. https://doi.org/10.54783/japp.v4i2.454
  14. Tauhid, Soraya, Kamaluddin, & Syamsuddin. (2021). Strategi Cerdas dalam Pengembangan, Inovasi, dan Perubahan Organisasi (A. Usman (ed.)). Lakeisha.
  15. Wulandari, E. E. P. (2021). Pengaruh Lokasi, Inovasi Produk, Dan Cita Rasa Terhadap Keputusan Pembelian Pada Eleven Cafe Di Kota Bengkulu. (JEMS) Jurnal Entrepreneur Dan Manajemen Sains, 2(1), 74–86. https://doi.org/10.36085/jems.v2i1.1379
  16. Zamora, R., & W, E. A. (2023). Perlindungan Konsumen dalam Perspektif Pemasaran (Ramdani (ed.)). Absolute Media.