Article Sidebar

Download
PDF
Statistic
Read Counter : 0 Download : 0

Main Article Content

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga, kualitas produk, dan kesadaran merek terhadap keputusan pembelian pupuk non-subsidi oleh petani bawang merah di Desa Pandean, Kecamatan Gondang, Kabupaten Nganjuk. Latar belakang penelitian ini adalah meningkatnya penggunaan pupuk non-subsidi yang dianggap memiliki kualitas lebih baik dibanding pupuk subsidi, walaupun harganya lebih tinggi dan distribusinya tidak selalu stabil. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei, di mana data dikumpulkan melalui kuesioner skala Likert. Analisis dilakukan dengan regresi linier berganda untuk menguji pengaruh variabel harga, kualitas produk, dan kesadaran merek terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ketiga variabel tersebut berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pupuk non-subsidi. Temuan ini diharapkan dapat menjadi dasar bagi produsen dan distributor pupuk dalam merumuskan strategi pemasaran yang lebih efektif, serta memberikan kontribusi dalam pengembangan kajian perilaku konsumen di sektor pertanian.

Keywords

harga kualitas produk kesadaran merek keputusan pembelian pupuk non subsidi

Article Details

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

Author Biography

Sanaji Sanaji, Manajemen, Universitas Negeri Surabaya

Jurusan Manajemen

References

  1. ’Izzah, N. A., Martia, D. Y., Imaculata, M., Hidayatullah, M. I., Pradana, A. B., Setiyani, D. A., & Sapuri, E. (2021). Analisis Teknikal Pergerakan Harga Saham Dengan Menggunakan Indikator Stochastic Oscillator Dan Weighted Moving Average. Keunis, 9(1), 36. https://doi.org/10.32497/keunis.v9i1.2307
  2. Abdul Kohar Septyadi, M., Salamah, M., & Nujiyatillah, S. (2022). Literature Review Keputusan Pembelian Dan Minat Beli Konsumen Pada Smartphone: Harga Dan Promosi. Jurnal Manajemen Pendidikan Dan Ilmu Sosial, 3(1), 301–313. https://doi.org/10.38035/jmpis.v3i1.876
  3. Agustin, D., & Anas, M. Y. A. (2024). Pengaruh Media Sosial Dan Dukungan Selebriti terhadap Keputusan Pembelian yang Dimediasi Variabel Kepercayaan pada E-Commerce Shopee ( Studi pada Konsumen Shopee di Kabupaten Malang ). 3(2), 78–93.
  4. Aldini, Ahmad Feriyansyah, & Sella Venanza. (2022). Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Oppo Di Kota Pagar Alam. Jurnal Aktiva : Riset Akuntansi Dan Keuangan, 3(1), 44–53. https://doi.org/10.52005/aktiva.v3i1.130
  5. Ali, U., & Harniatun, I. (2024). The Impact Of Non-Subsidized Fertilizer Price Increases On. Jurnal Societa, 2, 23–30.
  6. Azizah, S. N., Permatasari, B., & Suwarni, E. (2022). Pengaruh Penerapan Absensi Fingerprint Terhadap Disiplin Kerja Aparatur Sipil Negara Pada Bagian Pengadaan Barang/Jasa Sekretariat Kota Bandar Lampung. SMART: Strategy of Management and Accounting through Research and Technology, 2(1), 67–77.
  7. Basuki, R. S., Rulirianto, & Kusumasasti, I. (2021). Pengaruh Kesadaran Merek, Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pasta Gigi. Jurnal Akuntansi Bisnis Dan Humaniora, 8(1), 6–13. https://doi.org/10.33795/jabh.v8i1.1400
  8. Bayu, D. K., Ningsih, G. M., & Windiana, L. (2020). The Effect of Halal Labeling, Brands, and Prices on Purchasing Decisions to the Chatime Drinks. Jurnal Sosial Ekonomi Pertanian, 16(3), 239–256.
  9. Buulolo, Y. H. (2022). Pengaruh Komunikasi Bisnis Dan Merek Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Ud. Suang Kecamatan Lahusa. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Nias Selatan, 5(2), 18–32.
  10. Cahya, A. D., Rahmawati, A. W., & Ningsih, A. F. (2021). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Bakpia Sonder 543. Jurnal Pemasaran Kompetitif, 5(1), 13. https://doi.org/10.32493/jpkpk.v5i1.11055
  11. Choirul, A., & Ahmadi, M. A. (2025). Pengaruh Kesadaran Merek Pada Keputusan Pembelian Produk AMDK Le Minerale. 6(1), 90–96.
  12. Devitasari, V., & Sulton, M. (2025). ANALISIS KUALITAS PRODUK, HARGA DAN BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI KASUS ES TEH DI LAMONGAN) Oleh. Journal of Innovation Research and Knowledge, 4(8), 5361–5372.
  13. Fahmi, I. (2021). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Kepuasan Pelanggan: Citra Merek, Lokasi Dan Kualitas Produk. Jurnal Ekonomi Manajemen Sistem Informasi, 2(5), 565–572. https://doi.org/10.31933/jemsi.v2i5.565
  14. Fatimatuzahra, A., & Selvi, E. (2023). Pengaruh Harga dan Kualitas Produk terhadap Minat Beli Petani Padi Pupuk Bersubsidi PT.Kujang- Studi Kasus Pada (kios-kios) di Wilayah Karawang Timur. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 9(10), 24–34.
  15. Fatmawati, F., dkk. (2025). Pengaruh kualitas produk, harga dan citra merek terhadap minat beli pada Toko Obat Bawang Merah Desa Monta. Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis, 10(2), 101–116.
  16. Fadylah, M. E., & Rezeki, S. (2025). Pengaruh kualitas produk dan harga pupuk subsidi dan non subsidi terhadap kepuasan konsumen pada UD. Loli Jaya Tani di Desa Titi Payung Kota Indrapura. Jurnal Manajemen dan Ekonomi, 8(1), 45–56.
  17. Fibriany, F. W., & Dewi, Y. N. (2020). Loyalitas Merek Pada Produk Mie Samyang di Jakarta. Jurnal Pemasaran Kompetitif, 4(1), 79. https://doi.org/10.32493/jpkpk.v4i1.6541
  18. Hamidy, N., & Hadi, S. P. (2023). “Pengaruh Harga, Kualitas Produk, dan Kesadaran Merek Terhadap Keputusan Pembelian Iphone (Studi Pada Mahasiswa Fisip Undip).” Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 12(3), 720–728.
  19. Haque, M. G. (2020). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pt. Berlian Multitama Di Jakarta. Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pt. Berlian Multitama Di Jakarta., 21(134), 31–38.
  20. Haris, I., Pahriani, R., & Irsyad, M. (2022). Pengaruh Sosial Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian. Journal of Islamic Business Management Studies (JIBMS), 2(2), 99–105. https://doi.org/10.51875/jibms.v2i2.185
  21. Hong, bumm K., & Kim, W. G. (2005). The relationship between brand equity and firms’ performance in luxury hotels and chain restaurants. Tourism Management, 26(4), 549–560. https://doi.org/10.1016/j.tourman.2004.03.010
  22. Huang, R., & Sarigöllü, E. (2021). How brand awareness relates to market outcome, brand equity, and the marketing mix. Journal of Business Research, 65(1), 92–99. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2011.02.003
  23. Illah, F. N., Diah Delima, I., Hardiyanti, R., Studi, P., & Komunikasi, I. (2024). Pengaruh Kesadaran Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk The Originote Pada Tiktok Shop. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 10(8), 455–462. https://doi.org/10.5281/zenodo.11107494.
  24. Jackie, Rina Friska B. Siahaan, Dewi Anggraini, Willi Chandra, & Fauzi A.M. Hutabarat. (2022). Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Purchase Intention Di Teko Healthy Resto Medan. SOSMANIORA: Jurnal Ilmu Sosial Dan Humaniora, 1(2), 167–175. https://doi.org/10.55123/sosmaniora.v1i2.446
  25. Khasanah, A. F. (2020). Pengaruh Exterior, General Interior, Store Layout Dan Interior Display Terhadap Keputusan Pembelian Di Trio Wonosobo. Journal of Economic, Business and Engineering (JEBE), 1(2), 300–310. https://doi.org/10.32500/jebe.v1i2.1225
  26. Khoirudin, I. R., & Giyartiningrum, E. (2021). Pengaruh Kepercayaan Merek, Kesadaran Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Xiaomi Di Diy. Journal Competency of Business, 5(1), 1–9. https://doi.org/10.47200/jcob.v5i1.870
  27. Kusumah, R., & Aprillia, A. (2023). Pengujian Kesadaran Merek Dan Social Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Education and Development, 11(3), 87–93. https://doi.org/10.37081/ed.v11i3.4755
  28. Laila, E. J., & Sudarwanto, T. (2022). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Jilbab Rabbani di Butik QTA Ponorogo. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 6(1), 1–9.
  29. Lestari, A. D., & Syarif, R. (2021). Pengaruh Green Marketing, Citra Merek dan Kualitas Produk terhadap Loyalitas Pelanggan Kentucky Fried Chicken: Studi Kasus KFC Buaran Plaza. Jurnal Ikraith Ekonomika, Vol. 4(No. 3), 290–299.
  30. Mardiatmoko, G. (2020). Pentingnya Uji Asumsi Klasik Pada Analisis Regresi Linier Berganda. BAREKENG: Jurnal Ilmu Matematika Dan Terapan, 14(3), 333–342. https://doi.org/10.30598/barekengvol14iss3pp333-342
  31. Melaardi, B. F. A. (2022). Pengaruh Persepsi Kemudahan Penggunaan dan Persepsi Risiko terhadap Keputusan Pembelian Tidak Terencana pada Marketplace Shopee di Masa Pandemi. Seminar Inovasi Mahajemen Bisnis Dan Akuntansi 4, September, 2686–1771.
  32. Montolalu, N. A., Tumbel, T. M., & Walangitan, O. C. (2021). Pengaruh Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Skincare Scarlett Whitening pada Platform Digital. Productivity, 2(4), 272–275.
  33. Mulyaputri, V. M. (2011). Pengaruh Viral Marketing Dan Brand Awareness Terhadap Niat Beli Merek Kopi Kenangan Di Kota Surabaya. Jurnal Ilmu Manajemen, 9, 91–101.
  34. NASUTION, M. P., & WARDANA, A. (2020). Analisis Pengambilan Keputusan Pembelian Petani Dalam Memilih Bibit Kelapa Sawit Varietas Tenera Di Perkebunan Rakyat. Juripol (Jurnal Institusi Politeknik Ganesha Medan), 3(2), 95–104. https://doi.org/10.33395/juripol.v3i2.10839
  35. Nugroho, M. S., & Triyono, T. (2023). Pengaruh Konservatisme Akuntansi, Ukuran Perusahaan, Profitabilitas dan Leverage Terhadap Manajemen Laba. Journal of Economics and Business UBS, 12(3), 2009–2025. https://doi.org/10.52644/joeb.v12i3.294
  36. Permata Sari, D. (2021). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian, Kualitas Produk, Harga Kompetitif, Lokasi (Literature Review Manajemen Pemasaran). Jurnal Ilmu Manajemen Terapan, 2(4), 524–533. https://doi.org/10.31933/jimt.v2i4.463
  37. Permatasari, D. C., & Tjahjaningsih, E. (2022). Pengaruh Kesadaran Merek, Persepsi Harga, dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Paket Data Telkomsel. SEIKO : Journal of Management & Business, 5(1), 296–312. https://doi.org/10.37531/sejaman.v5i1.2019
  38. Pratiwi, A., & Rizky, M. C. (2024). Analisis Gaya Kepemimpinan , Employee Engagement dan Kepuasan Kerja Terhadap Kinerja Karyawan pada PT Sarana Baja Perkasa Medan. 7(September), 161–171.
  39. Puspita, C. M., & Budiatmo, A. (2020). Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Minat Beli Sebagai Variabel Intervening (Studi Pada Rocket Chicken Wolter Monginsidi Di Kota Semarang). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 9(3), 268–275. https://doi.org/10.14710/jiab.2020.28079
  40. Putri, N. D. P. D., Novitasari, D., Yuwono, T., & Asbari, M. (2021). Pengaruh Kualitas Produk Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Pelanggan. Journal Of Communication Education, 15(1), 1267–1283. https://doi.org/10.58217/joce-ip.v15i1.226
  41. Rahmayana, Y., Enawaty, E., & Hadi, L. (2021). PELATIHAN PENGUJIAN HIPOTESIS STATISTIKA DASAR DENGAN SOFTWARE R. 2(2), 25–32.
  42. Rajagukguk, D. P. (2025). Pengaruh Beban Kerja dan Insentif Terhadap Kinerja Frontliner PT BRI KC Tanah Abang. 2(c), 16–22.
  43. Rorong, G. A., Tamengkel, L. F., Mukuan, D. D. S., Studi, P., & Bisnis, A. (2021). Pengaruh Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Pakaian Bekas Import di Pasar Baru Langowan. Productivity, 2(3), 228–233. https://ejournal.unsrat.ac.id/index.php/productivity/article/view/34769
  44. Rusmanida, R. (2020). Pengaruh Kesadaran Merek Dan Persepsi Kualitas Terhadap Keputusan Membeli Secara Online Melalui Kepercayaan Merek Pada E-Commerce Shopee Di Kota Banjarmasin. Jurnal Ilmu Manajemen (JIMMU), 5(1), 16. https://doi.org/10.33474/jimmu.v5i1.1586
  45. Sari, K. D., Yuswadi, H., & Murdyastuti, A. (2022). Implementasi Kebijakan Distribusi Pupuk di Kabupaten Jember. Jurnal Pendidikan Dan Konseling, 4(6), 1110–1116.
  46. Soegiarto, D. (2022). Pengaruh Islamic Human Capital Terhadap Kinerja Manajerial Dengan Pendekatan Gusjigang. Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam, 8(2), 2202–2209.
  47. Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: CV. Alfabeta.
  48. Sutrisno, Reza Irwansyah, S., Rochmi, A., Setiawan Wibowo, T., & Utami Rahmawati, H. (2022). Analysis Of Product Quality, Price And Brand Awareness On The Purchase Decision Of Coffee Products At Mccafe Fast Food Restaurant. Management Studies and Entrepreneurship Journal, 3(6), 4121–4128. http://journal.yrpipku.com/index.php/msej
  49. Sya’idah, E. H. (2020). Pengaruh Brand Equity terhadap Keputusan Pembelian. JMK (Jurnal Manajemen Dan Kewirausahaan), 5(3), 204. https://doi.org/10.32503/jmk.v5i3.1106
  50. Talahatu, I. (2024). Pengaruh Kesadaran Merek, Asosiasi Merek, Kualitas Yang Dipersepsikan, Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sabun Mandi Cair Di Kota Ambon Imelda. JURNAL ADMINISTRASI TERAPAN, 3(1), 315–322.
  51. Wahid, F. S., Setiyoko, D. T., Riono, S. B., & Saputra, A. A. (2020). Pengaruh Lingkungan Keluarga Dan Sekolah. Syntax Literate : Jurnal Ilmiah Indonesia, 5(8), 555–564.
  52. Wahyu, P., Dann, i A., & Adam, J. (2024). Efektivitas Implementasi Kebijakan Pengambilan Keputusan Kebijakan Subsidi Pupuk Di Desa Tumpakpelem Kecamatan Sawoo Kabupaten Ponorogo. Eksekusi : Jurnal Ilmu Hukum Dan Administrasi Negara, 2(2), 305–322. https://doi.org/10.55606/eksekusi.v2i2.1129