The Impact of Marketing Mix on Consumer Purchasing Decisions: A Case Study of Batik Minang Houses in Negeri Panyankalan, Solok Regency

Main Article Content

Juarsa Badri
Helendra Helendra
Zuraedah Indah
Haderah Haderah
Hane Johan

Abstract

This study investigates the influence of marketing mix elements on consumer purchasing decisions at Batik Minang houses in Negeri Panyankalan, Solok Regency. The research focuses on four key variables: product, price, place, and promotion. Data analysis was conducted using multiple linear regression analysis to examine the relationships between these variables and consumer purchasing decisions. The findings reveal that all four elements of the marketing mix significantly affect consumer purchasing decisions at Batik Minang houses. Specifically, products, prices, places, and promotions all exhibit positive impacts on purchasing decisions. However, the study acknowledges certain limitations, including the exclusion of other potentially influential variables beyond the marketing mix and the need for a broader sample representation. Recommendations for future research include incorporating additional variables, exploring different research subjects, and enhancing sample selection techniques. This study contributes to the understanding of consumer behavior in the context of traditional Indonesian textile businesses and provides valuable insights for marketers seeking to optimize their marketing strategies in similar settings.

Downloads

Download data is not yet available.

Article Details

How to Cite
Badri, J. ., Helendra, H., Indah, Z. ., Haderah, H., & Johan, H. . (2024). The Impact of Marketing Mix on Consumer Purchasing Decisions: A Case Study of Batik Minang Houses in Negeri Panyankalan, Solok Regency. Economics and Digital Business Review, 5(2), 214–219. https://doi.org/10.37531/ecotal.v5i1.1132

References

Gunawan, W. T. (2013). Bauran Pemasaran dan Kualitas Pelayanan Pengaruhnya Terhadap Kepuasan Pelanggan pada Texas Chiken Manado. EMBA, 1(4), 2049–2058.

Hia, Y. D. (2012). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Minyak Goreng Sari Murni. Economica, 1(1), 97–102. https://doi.org/http://dx.doi.org/10.22202/economica.2012.v1.i1.109

Masrita. (2013). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Batik Jambi. Jurnal Dinamika Manajemen, 1(3), 168–183.

Purnamasari, I., Anindita, R., & Setyowati, P. B. (2018). Pengaruh Bauran Pemasaran (Produk, Harga, Tempat dan Promosi) Terhadap Kepuasan Pelanggan Berubah Menjadi Loyalitas Pelanggan Pada Coldplay Juice Soji. Habitat, 29(2), 57–64. https://doi.org/10.21776/ub.habitat.2018.029.2.7

Rahadian, B., & Wardhana, A. (2016). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Proses Keputusan Pembelian Original Jersey di PT. Persib Bandung Bermartabat. Economica, 3(1), 485–491.

Rakasiwi, A. (2016). Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Batu Mulia Pada Toko Safhira Galeri Surakarta. Penelitian Dan Kajian Ilmiah, 14(3), 13–18.

Rompis, D., Tumbuan, W., & Sumarauw, J. (2017). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Volume Penjualan pada PT. Tridjaya Mulia Sukses, 5(3), 3078–3087.

Setiawan, P. Y. B., Fudholi, A., & Satibi. (2016). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Kepuasan dan Loyalitas Pelanggan Produk. Jurnal Manajemen Dan Pelayanan Farmasi, 6(2), 115–124. Retrieved from https://www.google.com/url?sa=t&rct=j&q=&esrc=s&source=web&cd=42&cad=rja&uact=8&ved=0ahUKEwjb5aLXiqXbAhXVb30KHchZDIk4KBAWCC4wAQ&url=https%3A%2F%2Fjurnal.ugm.ac.id%2Fjmpf%2Farticle%2Fview%2F29390%2F17543&usg=AOvVaw2mUx8cO0M0VBz16AWxd8MA

Tiningrum, E. (2014). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Batik di Usaha Kecil Menengah Batik Surakarta. Economica, 1(2), 63–79.

Utami, A. P. (2016). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Minimarket Kopma Universitas Negeri Yogyakarta. Pendidikan Dan Ekonomi, 5(6), 469–476.

Wangarry, C. L., Tumbel, A., & Karuntu, M. M. (2018). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda di PT. Hasjrat Abadi Ranotana. EMBA, 6(4), 2058–2067.

Gunawan, W. T. (2013). Bauran Pemasaran dan Kualitas Pelayanan Pengaruhnya Terhadap Kepuasan Pelanggan pada Texas Chiken Manado. EMBA, 1(4), 2049–2058.

Hia, Y. D. (2012). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Minyak Goreng Sari Murni. Economica, 1(1), 97–102. https://doi.org/http://dx.doi.org/10.22202/economica.2012.v1.i1.109

Masrita. (2013). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Batik Jambi. Jurnal Dinamika Manajemen, 1(3), 168–183.

Purnamasari, I., Anindita, R., & Setyowati, P. B. (2018). Pengaruh Bauran Pemasaran (Produk, Harga, Tempat dan Promosi) Terhadap Kepuasan Pelanggan Berubah Menjadi Loyalitas Pelanggan Pada Coldplay Juice Soji. Habitat, 29(2), 57–64. https://doi.org/10.21776/ub.habitat.2018.029.2.7

Rahadian, B., & Wardhana, A. (2016). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Proses Keputusan Pembelian Original Jersey di PT. Persib Bandung Bermartabat. Economica, 3(1), 485–491.

Rakasiwi, A. (2016). Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Batu Mulia Pada Toko Safhira Galeri Surakarta. Penelitian Dan Kajian Ilmiah, 14(3), 13–18.

Rompis, D., Tumbuan, W., & Sumarauw, J. (2017). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Volume Penjualan pada PT. Tridjaya Mulia Sukses, 5(3), 3078–3087.

Setiawan, P. Y. B., Fudholi, A., & Satibi. (2016). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Kepuasan dan Loyalitas Pelanggan Produk. Jurnal Manajemen Dan Pelayanan Farmasi, 6(2), 115–124. Retrieved from https://www.google.com/url?sa=t&rct=j&q=&esrc=s&source=web&cd=42&cad=rja&uact=8&ved=0ahUKEwjb5aLXiqXbAhXVb30KHchZDIk4KBAWCC4wAQ&url=https%3A%2F%2Fjurnal.ugm.ac.id%2Fjmpf%2Farticle%2Fview%2F29390%2F17543&usg=AOvVaw2mUx8cO0M0VBz16AWxd8MA

Tiningrum, E. (2014). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Batik di Usaha Kecil Menengah Batik Surakarta. Economica, 1(2), 63–79.

Utami, A. P. (2016). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Minimarket Kopma Universitas Negeri Yogyakarta. Pendidikan Dan Ekonomi, 5(6), 469–476.

Wangarry, C. L., Tumbel, A., & Karuntu, M. M. (2018). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda di PT. Hasjrat Abadi Ranotana. EMBA, 6(4), 2058–2067.