Article Sidebar

Download
PDF
Statistic
Read Counter : 0 Download : 0

Main Article Content

Abstract

Perkembangan teknologi digital telah mendorong perubahan strategi pemasaran produk kerajinan lokal, termasuk tenun ikat di Kabupaten Sikka. Pemanfaatan marketplace menjadi salah satu alternatif bagi pelaku UMKM untuk memperluas jangkauan pasar, meningkatkan penjualan, serta memperkenalkan tenun ikat sebagai produk unggulan daerah kepada konsumen yang lebih luas. Penelitian ini bertujuan menganalisis strategi pemasaran kerajinan lokal tenun ikat melalui marketplace di Kabupaten Sikka, mengidentifikasi manfaat yang diperoleh, serta mengkaji kendala yang dihadapi dalam penerapan pemasaran digital. Penelitian menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Data dikumpulkan melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi terhadap pelaku UMKM tenun ikat, konsumen, serta Dinas Perdagangan, Koperasi, dan UKM Kabupaten Sikka. Analisis data dilakukan melalui reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan dengan teknik triangulasi sumber untuk menjamin keabsahan data. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemanfaatan marketplace, khususnya Shopee dan TikTok Shop, mampu memperluas jangkauan pemasaran, meningkatkan penjualan, serta memperkenalkan tenun ikat Sikka kepada pasar yang lebih luas. Keberhasilan strategi pemasaran didukung oleh pemanfaatan media sosial, penyajian informasi produk yang lengkap, kualitas produk, serta pelayanan kepada pelanggan. Pemerintah daerah turut berperan melalui pelatihan digital, pendampingan, dan penyediaan fasilitas untuk meningkatkan kapasitas pelaku UMKM. Namun demikian, implementasi pemasaran digital masih menghadapi berbagai kendala, antara lain rendahnya literasi digital sebagian pengrajin, keterbatasan kapasitas produksi akibat proses pembuatan yang masih manual, serta meningkatnya biaya administrasi pada platform marketplace. Oleh karena itu, diperlukan peningkatan kompetensi digital pelaku UMKM, penguatan kapasitas produksi, dan dukungan berkelanjutan dari pemerintah agar pemasaran tenun ikat melalui marketplace semakin efektif dan mampu meningkatkan daya saing produk lokal di era digital.

Keywords

Strategi Pemasaran, Marketplace, UMKM, Tenun Ikat, Pemasaran Digital, Kabupaten Sikka.

Article Details

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

References

  1. Anggriani Saputri, S., Berliana, I., Nasrida, M., Ekonomi Dan Bisnis, F., & Palangka Raya, U. (2023a). PERAN MARKETPLACE DALAM MENINGKATKAN DAYA SAING UMKM DI INDONESIA. 3(1).
  2. Anggriani Saputri, S., Berliana, I., Nasrida, M., Ekonomi Dan Bisnis, F., & Palangka Raya, U. (2023b). PERAN MARKETPLACE DALAM MENINGKATKAN DAYA SAING UMKM DI INDONESIA. 3(1).
  3. Christina Natalia, Cicilia A. Tungga, & Nikson Tameno. (2024). Eksistensi Inklusi Keuangan Dalam Perkembangan UMKM Tenun Ikat, Kecamatan Nita, Kabupaten Sikka. Moneter : Jurnal Ekonomi Dan Keuangan, 2(2), 304–315. https://doi.org/10.61132/moneter.v2i2.496
  4. Dan, P., Sultan, H., & Alfaqih, A. (2025a). Dampak E-Commerce Terhadap UMKM Di Indonesia. Indonesian Journal of Economics, 2(7).
  5. Dan, P., Sultan, H., & Alfaqih, A. (2025b). Dampak E-Commerce Terhadap UMKM Di Indonesia. Indonesian Journal of Economics, 2(7).
  6. Dan, P., Sultan, H., & Alfaqih, A. (2025c). Dampak E-Commerce Terhadap UMKM Di Indonesia. Indonesian Journal of Economics, 2(7).
  7. Fitria Nurhaliza Rahmadani Putri, Etty Zuliawati Zed, Maulidia Sagita, & Ummy Nur Nayla. (2024). Pemanfaatan Market Place GrabFood dan GoFood dalam Peningkatan Penjualan UMKM di Kecamatan Cikarang Barat. Kegiatan Positif : Jurnal Hasil Karya Pengabdian Masyarakat, 2(4), 105–114. https://doi.org/10.61132/kegiatanpositif.v2i4.1422
  8. Fitriani, A., Sulaeman, D., Firmansyah, R., Ekonomi, F., & Stembi, S. (2022). Efektivitas Chatbot Sebagai Media Komunikasi Bisnis Antara Penjual dan Pembeli Pada MarketPlace. Jurnal Disrupsi Bisnis, 5(3), 189–196. https://doi.org/10.32493/drb.v5i3.19499
  9. Florentino Chirilus Christianto, Henrikus Herdi, & Yan Yanitsa Salvanos. (2024). Potensi Pendapatan Asli Daerah Dalam Mendukung Otonomi Perekonomian Di Daerah Kabupaten Sikka. Jurnal Penelitian Ekonomi Manajemen Dan Bisnis, 3(2), 311–325. https://doi.org/10.55606/jekombis.v3i2.3535
  10. Jati Widagdo, M. Rifqy Roosdhani, Samsul Arifin, Mujiyono, & Nimas Aulia Pambajeng Miftahunnajah. (2024). Pengembangan Produk Tenun Ikat Berbasis Kearifan Lokal di Desa Wisata Troso. JURPIKAT (Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat), 5(4), 1154–1164. https://doi.org/10.37339/jurpikat.v5i4.1973
  11. Kharisma, M. E., Afifah, N., Kamaliah, L. D., Andharesta, N. P., Rahmah, N. F., Pratama, R., Agustine, A. M., & Febriyanti, R. A. (2023). Pengaruh Marketplace dalam Pengembangan UMKM Warung Billa Lamongan Sekaran. In Jurnal Potensial (Vol. 2, Number 2). http://jurnalilmiah.org/journal/index.php/potensial
  12. Kreatif, E., Pelestarian Budaya Lokal, dan, Handrian Meylano, N., Wilve Baly Woda, Y., Goreti Mao Tokan, M., Vinsensius Feri, I., Sebastian Kera Monteiro, G., Alfriedo Gunayu Kekang, F., Whotilla Marcel Parera, C., & Veron Aber Ance Maleng Universitas Nusa Nipa Maumere, K. (2025). Pemberdayaan Kelompok UMKM Tenun Ikat melalui Optimalisasi Website E-Commerce sebagai Sinergi Inovasi Teknologi. In Community Engagement & Emergence Journal (Vol. 6).
  13. Mulyadi, A., Dermawan, D., & Ruhil, Z. (2024). Strategi Marketing Mix (4p) Dalam Meningkatkan Penjualan Pada Industri Konveksi (Studi Kasus: Cv. Baunk Sania Perkasa). Journal Of Industrial Engineering And Technology (Jointech) Universitas Muria Kudus Journal Homepage, 4(2), 168–181. http://journal.UMK.ac.id/index.php/jointech
  14. Oktaviani, Q., Diana, F., Tiara, E., Setyadi, H., Wildan, M., Roziq, A., Riofita, H., Islam, U., Sultan, N., & Riau, S. K. (2023). PERAN E-COMMERCE DALAM PEMASARAN PRODUK UMKM. Jurnal Manajemen Dan Akuntansi, 1(2), 16–21. https://doi.org/10.62017/wanargi
  15. Pratama, R., & Paransa, J. (2024a). OPTIMALISASI PERTUMBUHAN UMKM DI INDONESIA MELALUI PEMASARAN DIGITAL. Kajian Ilmu Administrasi, 21(2), 164–181. https://doi.org/10.21831/efisiensi.v%vi%i.77042
  16. Pratama, R., & Paransa, J. (2024b). OPTIMALISASI PERTUMBUHAN UMKM DI INDONESIA MELALUI PEMASARAN DIGITAL. Kajian Ilmu Administrasi, 21(2), 164–181. https://doi.org/10.21831/efisiensi.v%vi%i.77042
  17. Pratama, R., & Paransa, J. (2024c). OPTIMALISASI PERTUMBUHAN UMKM DI INDONESIA MELALUI PEMASARAN DIGITAL. Kajian Ilmu Administrasi, 21(2), 164–181. https://doi.org/10.21831/efisiensi.v%vi%i.77042
  18. Prihatnasari, A., Lusiana Manik, N., Situmorang, S. P., & Kunci, K. (2026). Analisis Strategis Manajemen Strategik Dalam Mengatasi Tantangan Tranformasi Digital Pada UMKM Daerah 3T di Indonesia. https://doi.org/10.64845/jimi.v1i2
  19. Rodliyah, S. (2024). NTT Ikat Woven Cloths: Weaving Tradition, Motifs and their Symbolic Meanings. Jurnal Antropologi: Isu-Isu Sosial Budaya, 26(1), 35–41. https://doi.org/10.25077/jantro.v26.n1.p35-41.2024
  20. Sulistyaningsih, E., Asih, E. W., Mawadati, A., Sekarjati, K. A., Wibowo, A. H., Ustyannie, W., Khasanah, R., & Arjianto, B. R. (2022). Strategi Pemasaran Produk UMKM OK OCE ADMA Yogyakarta dengan Memanfaatkan Marketplace di Facebook. Jurnal Abdi Masyarakat Indonesia, 2(5), 1397–1406. https://doi.org/10.54082/jamsi.398
  21. Suriyani, A., Darmawan, I., Shihab, M. A., Amir, M., & Ahwan, Y. (2026). Transformasi Bisnis Digital (Tantangan dan Strategi) Pada UMKM Tenun Ikat Kabupaten Sikka. Economics and Digital Business Review, 7(1), 2025–1327.
  22. Suriyani, A., Selvi Ndasa, M., Andika, B., Mapata, P., Tua, R., & Sosu, A. (2025). Analisis Pemanfaatan Media Sosial Sebagai Strategi Digital Marketing Pada Produk UMKM Tenun Ikat Kabupaten Sikka.
  23. Syah, A., Nurdiyansyah, F., & Rahman, A. Y. (2024). ANALISIS SENTIMEN APLIKASI SHOPEE, TOKOPEDIA, LAZADA DAN BLIBLI MENGGUNAKAN LEKSIKON DAN RANDOM FOREST. Jurnal Informatika Dan Teknik Elektro Terapan, 12(3S1). https://doi.org/10.23960/jitet.v12i3s1.5155
  24. Vika Agustina, P., Nasrullah, M., & Abdurrahman Wahid Pekalongan, U. K. (2023). PEMANFAATAN MARKETPLACE SHOPEE, TELEGRAM DAN WHATSAPP SEBAGAI STRATEGI PEMASARAN PADA UMKM TOKO BATIK PUTRI SEKAWAN (Vol. 2).