Article Sidebar

Download
Download PDF
Statistic
Read Counter : 0 Download : 0

Main Article Content

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengatahui pengaruh Credibility endorsement dan potongan harga terhadap keputusan pembelian konusmen terhadap smartphone samsung pada mahasiswa di Kabupaten Tasikmlaya. Penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan responden sebanyak 99, dengan pengambilan sampel sebanyak 7.624 mahasiswa di Kabupaten Tasikmalaya.  Metode analisis ini menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) yang berbasis Statistical Package for the Social Sciences (SPSS). Hasil penelitian ini menyatakan bahwa nilai R sebesar 0,875 menunjukkan hubungan yang kuat antara endorsement kredibilitas dan potongan harga terhadap keputusan pembelian. Dan juga hasil uji nilai sig .000 < 0,05. Maka dinyatakan bahwa credibility endorsement dan potongan harga berpengaruh positif terhadap Keputusan pembelian konsumen.

Article Details

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

References

  1. Annisa, K. S., Yulasmi, Y., & Sopali, M. F. (2024). Pengaruh Content Marketing dan endorsment terhadap Kepuasan Pelanggan dengan Keputusan Pembelian sebagai Variabel Intervening pada Shopee ( Studi Kasus pada Mahasiswa Manajemen UPI YPTK Padang Angkatan 2020 ) Khaira Septia Annisa. 2(1).
  2. Bramantio, D. P., Wulani, F., & Kristyanto, V. S. (2025). KEPUTUSAN PEMBELIAN GENERASI Z : PERAN BRAND CONSCIOUSNESS , PRICE CONSCIOUSNESS , DAN GENDER. 17, 131–145.
  3. Febriah, I., & Febriyantoro, M. T. (2023). Ecodemica : Jurnal Ekonomi , Manajemen dan Bisnis Pengaruh Live Video Streaming Tiktok , Potongan Harga , dan Gratis Ongkir Terhadap Keputusan Pembelian Pendahuluan. 7(2), 218–225.
  4. Irsyad, M. (2022). Pengaruh Kelengkapan Fitur Aplikasi , Kemudahan Transaksi , Dan Potongan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Tiket Bioskop Pada Aplikasi TIX ID. 2(1). https://doi.org/10.37641/jikes.v2i1.1377
  5. Lestari, W. P., Soebiantoro, U., Evanzha, E., & Amriel, Y. (2024). Al-Kharaj : Jurnal Ekonomi , Keuangan & Bisnis Syariah Pengaruh Citra Merek dan Potongan Harga terhadap Keputusan Man ajemen UPN “ Veteran ” Jawa Timur Al-Kharaj : Jurnal Ekonomi , Keuangan & Bisnis Syariah. 6, 2774–2789. https://doi.org/10.47467/alkharaj.v6i2.4162
  6. Lubis, A. P. B., Pardede, S., Sipahutar, P. P. P., Srimingsi, E., & Thohiri, R. (2025). Pengaruh Brand Ambassador dan Endorsement terhadap Keputusan Pembelian. 3(4), 2313–2317.
  7. Martianto, I. A., Iriani, S. S., & Witjaksono, A. D. (2023). JIMEA | Jurnal Ilmiah MEA (Manajemen, Ekonomi, dan Akuntansi) FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN. 1370–1385.
  8. Nainggolan, N., & Taufik Parinduri, S. M. S. (2020). PENGARUH POTONGAN HARGA DAN BONUS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN MINIMARKET INDOMARET SERBELAWAN. 2(1), 54–64.
  9. Norhidayati1, R. A. (2022). PENGARUH CELEBRITY ENDORSER NAGITA SLAVINA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINCARE MS GLOW PADA MAHASISWA STIE PANCASETIA BANJARMASIN Norhidayati1,. 1–11.
  10. Pala, J., Wijiastuti, R. D., Jamil, A., Sofia, S., & Sorong, U. M. (2024). Pengaruh Keunikan Produk dan Potongan Harga terhadap Keputusan Pembelian Coffee. 3, 1–8.
  11. Purwanti, Y., & Evyanto, W. (2025). Pengaruh Endorsement Influencer , Online Customer Review , Dan Persepsi Kualitas Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skintific Di Tiktok Shop. 2, 1–13.
  12. Roliyanah, T. (2024). Pengaruh Gaya Hidup Berbelanja , Fear Of Missing Out , Dan Potongan Harga Terhadap Pembelian Impulsif Produk Miniso Di Shopee ( Studi Kasus Pada Mahasiswa Prodi Manajemen Angkatan 2020 Universitas Bhayangkara Jakarta Raya ). 2(8), 223–234.
  13. Setiawan, E., Perhotelan, P. S., Perhotelan, P. S., Konsumen, M. B., & Konsumen, P. (2021). MAGELANG. 2, 34–41.