Main Article Content
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh bauran pemasaran yang terdiri dari produk, harga, promosi, dan tempat terhadap peningkatan penjualan pada Toko Roti Aneka Bakery Desa Perlabian. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap konsumen. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial variabel harga dan tempat berpengaruh positif dan signifikan terhadap penjualan, sedangkan variabel produk dan promosi tidak memiliki pengaruh yang signifikan dengan nilai signifikansi > 0,05. Secara simultan, seluruh variabel independen berpengaruh signifikan terhadap penjualan dengan nilai signifikansi < 0,05. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,818 menunjukkan bahwa 81,8% variasi penjualan dapat dijelaskan oleh variabel produk, harga, promosi, dan tempat, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar model penelitian. Hasil ini menegaskan bahwa strategi pemasaran yang tepat, terutama dalam penetapan harga dan pemilihan lokasi, memiliki peranan penting dalam meningkatkan penjualan.
Keywords
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
- Abbas, F., & Riono, B. (2023). Analisis Strategi Pemasaran dalam Meningkatkan Kepuasan Pelanggan pada Toko Kue Karmila Cake and Bakery Ciledug. JECMER: Journal of Economic, Management and Entrepreneurship Research, 1(1), 1–6.
- Assagieb, M. B. A., Putri, M., Nurfauziah, S., Rosalia, Putri, A. O., & Alattas, H. (2025). Pengaruh Plant Layout Dan Strategi Lokasi Terhadap Minat Berkunjung Pada Warkop Starbeh. Jurnal Manajemen Sosial Ekonomi (Dinamika), 5(2), 27–35. https://doi.org/10.51903/dinamika.v4i2
- Beu, N. S., Moniharapon, S., & Samadi, R. L. (2021). Analisis Strategi Bauran Pemasaran Terhadap Penjualan Ikan Kering Pada Umkm Toko 48 Pasar Bersehati Manado Analysis Of Marketting Mix Strategy On Sales Of Dried Fish At Msme Stores 48 Market Bersehati Manado. Jurnal EMBA : Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis, Dan Akuntansi, 9(3), 1530–1538. https://doi.org/10.35794/emba.v9i3.35821
- Firdaus, A., Rofi’i, A., Rohman, A. N., & Tsrif, M. (2024). Pemanfaatan Media Sosial sebagai Sarana Promosi untuk Meningkatkan Daya Saing dan Tingkat Penjualan di Swalayan Surya Ponorogo. Jurnal Ekonomi Bisnis, Manajemen Dan Akuntansi (JEBMA), 4(1), 107–115. https://doi.org/10.47709/jebma.v4i1.3481
- Islamiyati, H., & Hermanuadi, D. (2023). Analisis QFD (Quality Funtion Deployment) untuk Perbaikan Kualitas Roti Kacang Karamel di PT. Citra Kendedes Boga, Malang. JOFE : Journal of Food Engineering, 2(3), 124–133. https://doi.org/10.25047/jofe.v2i3.4080
- Kotler, P., & Keller, K. L. (2021). Marketing Management (16th ed.). Pearson Education.
- Maulana, Y. S., & Alisha. (2020). Inovasi Produk dan Pengaruhnya Terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Kasus pada Restoran Ichi Bento Cabang Kota Banjar). Inovbiz: Jurnal Inovasi Bisnis, 8(1), 86–91.
- Pebriyanti, I., Ahmad, A., Dzaky, M., Nur Fauziah, S., & Puspitasari, P. (2023). Peran Kurikulum Merdeka dalam Meningkatkan Harmonisasi Antara Masyarakat dan Sekolah. Jurnal Pacupendidikan Dasar, 3(1), 269–277. https://unu-ntb.e-journal.id/pacu
- Prasetyo, O. D. (2020). Motivasi Belanja Dan Wanita. Stie Pgri Dewantara Jombang.
- Roswita Sari, Ismaniar Rey Pati, Inelda Bulu, Astuti Louru Warata, & Afelino Donbosco Bili. (2024). Analisis Strategi Pemasaran dalam Meningkatkan Penjualan Motor. SOSIAL : Jurnal Ilmiah Pendidikan IPS, 2(4), 163–169. https://doi.org/10.62383/sosial.v2i4.513
- Sugiyono. (2023). Metodologi Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R & D (2nd ed.). Bandung: Alfabeta.
- Sujarweni, V. W. (2021). Metodologi Penelitian Bisnis & Ekonomi (1st ed.). Yogyakarta : Pustakabarupress.
- Utami, T. L., Novendra, A. M., & Riani, D. (2023). Oikos: Jurnal Kajian Pendidikan Ekonomi dan Ilmu Ekonomi, ISSN Online: 2549-2284 Volume VII Nomor 1, Januari 2023. Jurnal Kajian Pendidikan Ekonomi Dan Ilmu Ekonomi, VII(7), 118–135.
- Wahyuni, S. (2021). Strategi Bussiness Model Canvas (BMC) Bagi Pelaku Usaha Samarinda Dalam Upaya Pengembangan Brand Dan Digitalisasi Produk. Jurnal Pustaka Mitra, 1(2), 81–86.
- Yam, J. H., & Taufik, R. (2021). Hipotesis Penelitian Kuantitatif. Perspektif : Jurnal Ilmu Administrasi, 3(2), 96–102. https://doi.org/10.33592/perspektif.v3i2.1540
References
Abbas, F., & Riono, B. (2023). Analisis Strategi Pemasaran dalam Meningkatkan Kepuasan Pelanggan pada Toko Kue Karmila Cake and Bakery Ciledug. JECMER: Journal of Economic, Management and Entrepreneurship Research, 1(1), 1–6.
Assagieb, M. B. A., Putri, M., Nurfauziah, S., Rosalia, Putri, A. O., & Alattas, H. (2025). Pengaruh Plant Layout Dan Strategi Lokasi Terhadap Minat Berkunjung Pada Warkop Starbeh. Jurnal Manajemen Sosial Ekonomi (Dinamika), 5(2), 27–35. https://doi.org/10.51903/dinamika.v4i2
Beu, N. S., Moniharapon, S., & Samadi, R. L. (2021). Analisis Strategi Bauran Pemasaran Terhadap Penjualan Ikan Kering Pada Umkm Toko 48 Pasar Bersehati Manado Analysis Of Marketting Mix Strategy On Sales Of Dried Fish At Msme Stores 48 Market Bersehati Manado. Jurnal EMBA : Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis, Dan Akuntansi, 9(3), 1530–1538. https://doi.org/10.35794/emba.v9i3.35821
Firdaus, A., Rofi’i, A., Rohman, A. N., & Tsrif, M. (2024). Pemanfaatan Media Sosial sebagai Sarana Promosi untuk Meningkatkan Daya Saing dan Tingkat Penjualan di Swalayan Surya Ponorogo. Jurnal Ekonomi Bisnis, Manajemen Dan Akuntansi (JEBMA), 4(1), 107–115. https://doi.org/10.47709/jebma.v4i1.3481
Islamiyati, H., & Hermanuadi, D. (2023). Analisis QFD (Quality Funtion Deployment) untuk Perbaikan Kualitas Roti Kacang Karamel di PT. Citra Kendedes Boga, Malang. JOFE : Journal of Food Engineering, 2(3), 124–133. https://doi.org/10.25047/jofe.v2i3.4080
Kotler, P., & Keller, K. L. (2021). Marketing Management (16th ed.). Pearson Education.
Maulana, Y. S., & Alisha. (2020). Inovasi Produk dan Pengaruhnya Terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Kasus pada Restoran Ichi Bento Cabang Kota Banjar). Inovbiz: Jurnal Inovasi Bisnis, 8(1), 86–91.
Pebriyanti, I., Ahmad, A., Dzaky, M., Nur Fauziah, S., & Puspitasari, P. (2023). Peran Kurikulum Merdeka dalam Meningkatkan Harmonisasi Antara Masyarakat dan Sekolah. Jurnal Pacupendidikan Dasar, 3(1), 269–277. https://unu-ntb.e-journal.id/pacu
Prasetyo, O. D. (2020). Motivasi Belanja Dan Wanita. Stie Pgri Dewantara Jombang.
Roswita Sari, Ismaniar Rey Pati, Inelda Bulu, Astuti Louru Warata, & Afelino Donbosco Bili. (2024). Analisis Strategi Pemasaran dalam Meningkatkan Penjualan Motor. SOSIAL : Jurnal Ilmiah Pendidikan IPS, 2(4), 163–169. https://doi.org/10.62383/sosial.v2i4.513
Sugiyono. (2023). Metodologi Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R & D (2nd ed.). Bandung: Alfabeta.
Sujarweni, V. W. (2021). Metodologi Penelitian Bisnis & Ekonomi (1st ed.). Yogyakarta : Pustakabarupress.
Utami, T. L., Novendra, A. M., & Riani, D. (2023). Oikos: Jurnal Kajian Pendidikan Ekonomi dan Ilmu Ekonomi, ISSN Online: 2549-2284 Volume VII Nomor 1, Januari 2023. Jurnal Kajian Pendidikan Ekonomi Dan Ilmu Ekonomi, VII(7), 118–135.
Wahyuni, S. (2021). Strategi Bussiness Model Canvas (BMC) Bagi Pelaku Usaha Samarinda Dalam Upaya Pengembangan Brand Dan Digitalisasi Produk. Jurnal Pustaka Mitra, 1(2), 81–86.
Yam, J. H., & Taufik, R. (2021). Hipotesis Penelitian Kuantitatif. Perspektif : Jurnal Ilmu Administrasi, 3(2), 96–102. https://doi.org/10.33592/perspektif.v3i2.1540