Article Sidebar

Download
PDF
Statistic
Read Counter : 0 Download : 0

Main Article Content

Abstract

Riset ini diorientasikan guna membedah dampak promosi gratis ongkos kirim, gaya hidup, serta media sosial terhadap perilaku impulsive buying pada generasi Z pengguna Shopee di Yogyakarta. Pemilihan generasi Z sebagai subjek didasarkan pada karakteristik mereka sebagai kelompok yang dominan pada aktivitas digital serta memiliki kecenderungan kuat berbelanja secara daring. Metodologi yang diterapkan ialah pendekatan kuantitatif melalui teknik penghimpunan data menggunakan kuesioner kepada 200 responden. Proses pengolahan data mendayagunakan analisis regresi linier berganda melalui dukungan piranti lunak SPSS versi 26. Temuan penelitian membuktikan bahwa secara parsial, variabel promosi gratis ongkir, gaya hidup, serta media sosial memberikan pengaruh positif serta signifikan terhadap pembelian impulsif. Realitas tersebut mengindikasikan bahwa aksesibilitas belanja, dinamika gaya hidup digital, serta intensitas interaksi di media sosial memicu generasi Z melakukan transaksi spontan tanpa perencanaan awal.

Keywords

generasi Z, promosi gratis ongkir, gaya hidup, media sosial, pembelian impulsif, Shopee

Article Details

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

References

  1. Alwi, I. (2015). KRITERIA EMPIRIK DALAM MENENTUKAN UKURAN SAMPEL PADA PENGUJIAN HIPOTESIS STATISTIKA DAN ANALISIS BUTIR. Formatif: Jurnal Ilmiah Pendidikan MIPA, 2(2), 140–148. https://journal.lppmunindra.ac.id/index.php/Formatif/article/view/95
  2. Anggreani, D. D. M., & A, S. S. (2020). Pengaruh Gaya Hidup Berbelanja Dan Perilaku Hedonik Terhadap Pembelian Impulsif. Dictionary of Gems and Gemology, 3(1), 347–347. https://doi.org/10.1007/978-3-540-72816-0_8506
  3. Damery, R. A., Adha, M. A., & Wahyudi, R. (2024). Pengaruh Program Flash Sale, Cashback, Dan Gratis Ongkos Kirim Terhadap Perilaku Impulsif Mahasiswa Dalam Perspektif Ekonomi Syariah. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Ekonomi Syariah (JIMESHA), Vol. 4, 1–23.
  4. Ikhfa, N., Nurjanah, & Pospos, A. F. F. (2025). Pengaruh Live Streaming, Tanggal Kembar dan Media Sosial Terhadap Impulse Buying Gen Z Pada E-Commerce Shopee. Jurnal Ilmiah Mahasiswa, 7, 167–180.
  5. Lestari, S. D., & Yahya. (2024). Pengaruh Brand Ambassador, Online Customer Review, dan Free Shipping Prootion terhadap Purchasing Decision Produk Scarlet Whitening pada E-Commerce Shopee. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen, 13, 10–19.
  6. Maharani, D. Y., Mulyati, D. J., & Mulyati, A. (2025). Pengaruh Sosial Media Marketing , Electronic Word of Mouth , dan Potongan Harga Terhadap Impulse Buying Produk Hijab Lafiye Pada Aplikasi TikTok. Journal Social Society, 5(1), 490–501.
  7. Mariyani, K., & Risanta, M. (2025). Pengaruh Literasi Keuangan, Gaya Hidup, dan Perilaku Pembelian Impulsif Terhadap Penggunaan Shopee Paylater Pada Generasi Z di Banjarmasin. eCo-Fin, 7(2), 1169–1180. https://doi.org/10.32877/ef.v7i2.2529
  8. Prasinta, F. I., Wiyono, G., & Maulida, A. (2024). Pengaruh Literasi Keuangan, Gaya Hidup, dan Kontrol Diri terhadap Perilaku Konsumtif di Kalangan Generasi Z. Al Kharaj : Jurnal Ekonomi, Keuangan, Bisnis Syariah, 5(6), 3028–3038. https://doi.org/10.47467/alkharaj.v5i6.2703
  9. Pratiwi, R., & Rahmatulloh, A. R. (2025). Adaptation and validation of the Indonesia version social media engagement scale for adolescent. Humanitas: Indonesian Psychological Journal, 21(August), 169–180.
  10. Puspitadewi, N. W. S., & Fadhilah, F. (2024). PENGARUH MEDIA SOSIAL TERHADAP IMPULSIVE BUYING. Jurnal Penelitian dan Pemikiran Psikologi, 19(2), 241–248.
  11. Putri, T. V., & Iriani, S. S. (2020). Pengaruh Gaya Hidup Konsumtif dan Promosi Penjualan Terhadap Pembelian Impulsif Makanan Kekinian Mahasiswa Urban Surabaya. Jurnal Ilmu Manajemen, 8(4), 1417. https://doi.org/10.26740/jim.v8n4.p1417-1428
  12. Rachmawati, D. (2022). Pandangan Generasi Z mengenai Personal Branding Online Fresh Graduates dalam Mencari Pekerjaan. jurnal ilmiah, ilmu komunikasi, 21(1), 137–149.
  13. Rahayu, A., & Wailmi, K. (2025). Pengaruh Kemudahan, Keamanan Dan Daya Tarik Promosi Terhadap Keputusan Penggunaan E-Wallet Shopee Pay (Studi Pada Pengguna E-Wallet Shopepay Di Kota Kalianda). YUME : Journal of Management, 8(3), 587–603. https://journal.stieamkop.ac.id/index.php/yume/article/view/9819
  14. Ramadhani, O., & Khoirunisa, K. (2025). Generasi Z dan Teknologi : Gaya Hidup Generasi Z di Era Digital. Jurnal Pendidikan Dan Ilmu Sosial (Jupendis), 3(1), 323–331. https://doi.org/10.54066/jupendis.v3i1.2916
  15. Rezqiana, A. N. (2025). Data Jumlah Penduduk Terbaru di Provinsi DIY Tahun 2025, Paling Banyak Gen Z dan Milenial. Tribun Jogja. https://jogja.tribunnews.com/2025/07/17/data-jumlah-penduduk-terbaru-di-provinsi-diy-tahun-2025-paling-banyak-gen-z-dan-millennial
  16. Rohma, A., & Meitriana, M. A. (2024). Pengaruh Lifestyle , Discount , dan Promosi Gratis Ongkos Kirim terhadap Perilaku Impulse Buying Konsumen E-Commerce pada Mahasiswa Universitas Pendidikan Ganesha. Jurnal Pendidikan Ekonomi, 12(2), 243–249.
  17. Salsabila Jasmine, C., & Indriani, R. (2025). Pengaruh Influencer Marketing Dan Promosi Penjualan Terhadap Impulsive Buying Produk Barenbliss Di E-Commerce Shopee Pada Generasi Z Prodi Manajemen Universitas Negeri Medan. YUME : Journal of Management, 8(3), 43–53.
  18. Shabrina, S. (2025). APJII Rilis Data Terbaru 2025: Pengguna Internet di Indonesia Capai 229 Juta Jiwa. Teknologi.id. https://teknologi.id/tekno/apjii-rilis-data-terbaru-2025-pengguna-internet-di-indonesia-capai-229-juta-jiwa
  19. Sugiyono. (2023). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. In Sutopo (Ed.), Educacao e Sociedade (5 ed., Vol. 1, Nomor 1). ALFABETA. http://www.biblioteca.pucminas.br/teses/Educacao_PereiraAS_1.pdf%0Ahttp://www.anpocs.org.br/portal/publicacoes/rbcs_00_11/rbcs11_01.htm%0Ahttp://repositorio.ipea.gov.br/bitstream/11058/7845/1/td_2306.pdf%0Ahttps://direitoufma2010.files.wordpress.com/2010/
  20. Sukwika, T. (2023). Menentukan Populasi dan Sampling. In Metode Penelitian “Dasar Praktik dan Penerapan Berbasis ICT” (Nomor August). https://www.researchgate.net/publication/373137498
  21. Suliman, N. A., Dipoatmodjo, T. S. P., Haeruddin, M. I. W., & Natsir, M. I. M. U. D. (2025). PENGARUH STRATEGI DIGITAL MARKETING DI SHOPEE TERHADAP MINAT BELI GENERASI Z. Journal Of Economic, Accounting and Management, 3(1), 16–25.
  22. Tarigan, F. A. (2025). Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Dengan Lifestyle Sebagai Variabel Moderating Pada Open Booking Produk Pakaian Bangkok Di Media Sosial. YUME : Journal of Management, 8(3), 536–548.
  23. Tri Marlia Putri, H., & Zaini Aprizal, Y. (2024). Pengaruh Iklan, Sistem COD dan Promo Gratis Ongkir terhadap Keputusan Pembelian Gen Z di Kota Jambi pada Aplikasi Tiktok Shop dalam Perspektif Ekonomi Islam. Bertuah : Journal of Shariah and Islamic Economics, 5(3), 418–430.
  24. Wahyuni, F., & Harahap, L. M. (2025). Pengaruh Kepercayaan Konsumen , Strategi Promosi Dan Inovasi Produk Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Donita Food Indonesia Medan Tembung Pasar 5. YUME : Journal of Management, 8(3), 249–263.
  25. Wulandari, S. P., & Jemadi. (2025). Pengaruh Price Discount dan Promo Gratis Ongkos Kirim terhadap Keputusan Pembelian pada Marketplace Shopee. Jurnal Manajemen Strategis, 2(01), 20–29.
  26. Yonatan, A. Z. (2025). Jumlah Kunjungan ke Situs E-Commerce Indonesia Melemah. GoodStats. https://goodstats.id/article/jumlah-kunjungan-ke-situs-e-commerce-indonesia-melemah-Xza8b