Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The rapid growth of the fruit retail industry requires researchers to understand the factors that can influence consumer purchasing decisions. Fruit sellers need to offer not only exceptional products, but also a wide selection, competitive prices, and effective marketing campaigns to stay relevant amidst changing consumer preferences. This study explores how product variations, prices, and promotional activities can influence consumer purchasing decisions at a Fresh Fruit Shop located in Sirandorung, Rantauprapat. A quantitative approach was taken through a survey, data collected by distributing questionnaires to customers of the Fresh Fruit Shop in Sirandorung. The analytical method applied is a multiple linear regression analysis, which evaluates the influence of each independent variable on the dependent variable. This research can provide insight into the key factors that influence consumers' final purchasing decisions. Practically, this research aims to provide business leaders with more efficient marketing strategies, while from an academic perspective, this research can contribute as a reference for future studies on consumer behavior in the fresh fruit retail sector.
Keywords
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
References
- Abubakar, R. (2021). Pengantar metodologi penelitian. SUKA-Press UIN Sunan Kalijaga. Yogyakarta.
- Azhari, E. et al. (2023). Analisis faktor penyebab keterlambatan proyek pembangunan gedung laboratorium terpadu dan perpustakaan MAN 1 Maluku Tengah. Journal Agregate, 2(2), 262–270.
- Damopolii, A. A. et al. (2025). Pengaruh gaya hidup, perilaku konsumtif, pengalaman pelanggan terhadap keputusan pembelian online di Shopee pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Jurusan Manajemen UNSRAT. Jurnal EMBA, 13(1), 195–205.
- Hermawan, I. W. N. et al. (2025). Dampak harga dan promosi terhadap keputusan pembelian produk anti karat mobil. Jurnal Ilmiah, 15, 45–56.
- Iba, Z., & Wardhana, A. (2024). Analisis regresi dan analisis jalur untuk riset bisnis menggunakan SPSS 29.0 & SMART-PLS 4.0. Eureka Media Aksara. Jawa Tengah.
- Ikhwan, & Aprianti, K. (2023). Pengaruh harga dan kelengkapan produk terhadap keputusan pembelian konsumen pada Hokky Mart Bima. Journal Intelektual, 2(2), 205–212.
- Imansari, N., & Kholifah, U. (2023). Buku ajar metodologi penelitian untuk pendidikan kejuruan. UNIPMA Press Universitas PGRI. Madiun-Jawa Timur.
- Intansari, N. A. K., & Suardhika, I. N. (2025). Pengaruh kelengkapan produk, kualitas pelayanan dan store atmosphere terhadap minat beli ulang konsumen pada Toko Grosir Nicks Market di Desa Lodtunduh, Kecamatan Ubud, Kabupaten Gianyar. Jurnal Bakti Saraswati, 14(01), 33–42.
- Khoirun, N., & Adnjani, M. D. (2025). Pengaruh manajemen isu terhadap pemulihan citra dan loyalitas pelanggan pada followers Instagram @Scarlett_Whitening. MISTER, 2(2), 3291–3300.
- Kurniawan, R., & Ahmadi, M. A. (2024). Pengaruh media sosial terhadap kebiasaan belanja konsumen bagi generasi X Y Z. Jurnal Media Akademik, 2(12), 1–14.
- Machali, I. (2021). Metode Penelitian Kuantitatif: Panduan Praktis merencanakan, melaksanakan dan analisis dalam penelitian kuantitatif. Fakultas Ilmu Tarbiyah dan Keguruan. Yogyakarta.
- Nurhaswinda et al. (2025). Tutorial uji normalitas dan uji homogenitas dengan menggunakan aplikasi SPSS. Jurnal Cahaya Nusantara, 1(2), 55–68.
- Nurjamilah, S. F. et al. (2023). Pengaruh kualitas pelayanan, kelengkapan produk dan harga terhadap keputusan pembelian pada Kopima Aja. Jurnal Ilmiah Bidang Ilmu Ekonomi, 21(1), 40–56.
- Pratimi, Y. M. (2023). Analisis pengaruh store atmosphere, kelengkapan produk dan daya tarik promosi terhadap keputusan pembelian pada Swalayan Garuda Mitra di Pontianak. Bisma, 8(2), 231–242.
- Ramadina, D. et al. (2025). Pengaruh promosi dan citra merek terhadap keputusan pembelian dengan minat beli sebagai variabel intervening. Edunomika, 09(02), 1–17.
- Reken, F. et al. (2024). Pengantar ilmu manajemen pemasaran. Gita Lentera. Padang.
- Rizal, S. A. et al. (2024). Pengaruh kualitas produk, harga, lokasi, dan electronic word of mouth terhadap keputusan pembelian buah salak. Jurnal Riset Manajemen, 13(01), 519–530.
- Rosidin et al. (2024). Pengolahan data penelitian menggunakan aplikasi SPSS melalui pelatihan interaktif berbasis teknologi. Communnity Development Journal, 5(4), 6194–6199.
- Sahir, S. H. (2021). Metodologi penelitian. KBM INDONESIA. Bantul-Jogjakarta.
- Sandora, N. S. et al. (2023). Pengendalian persediaan buah segar pada Ritel Modern. Mahatani, 6(1), 67–78.
- Setyawan, B. et al. (2025). Pengaruh kualitas pelayanan, promosi dan harga terhadap kepuasan pelanggan Suryamart. Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 5(1), 20–30.
- Soesana, A. et al. (2023). Metodologi penelitian kuantitatif. Yayasan Kita Menulis. Medan.
- Syarifudin, A. J., & Rahayu, S. (2025). Pengaruh kualitas produk dan promosi terhadap keputusan pembelian pada Superindo Depok Cipayung Jaya. Jurnal Intelek Dan Cendikiawan Nusantara, 2(3), 3446–3456.
- Wahyudi et al. (2023). Metode Penelitian : Dasar praktik dan penerapan berbasis ICT. PT. Mifandi Mandiri Digital. Medan.
- Widodo, S. et al. (2023). Buku ajar metode penelitian. SCIENCE TECHNO DIRECT PERUM KORPRI. PANGKALPINANG.
- Wijaya, G. et al. (2024). Analisis pengaruh kualitas layanan terhadap costumer retention dalam membangun costumer trust. Jurnal Kajian Fenomena Ekonomi & Bisnis, 02(02), 9–21.
- Wulandari, A., & Mulyanto, H. (2024). Keputusan pembelian konsumen. PT KIMSHAFI ALUNG CIPTA. Bekasi – Jawa Barat.
- Zahriyah, A. et al. (2021). Ekonometrika : Teknik dan aplikasi dengan SPSS. Mandala Press. Jember-Jawa Timur.
References
Abubakar, R. (2021). Pengantar metodologi penelitian. SUKA-Press UIN Sunan Kalijaga. Yogyakarta.
Azhari, E. et al. (2023). Analisis faktor penyebab keterlambatan proyek pembangunan gedung laboratorium terpadu dan perpustakaan MAN 1 Maluku Tengah. Journal Agregate, 2(2), 262–270.
Damopolii, A. A. et al. (2025). Pengaruh gaya hidup, perilaku konsumtif, pengalaman pelanggan terhadap keputusan pembelian online di Shopee pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Jurusan Manajemen UNSRAT. Jurnal EMBA, 13(1), 195–205.
Hermawan, I. W. N. et al. (2025). Dampak harga dan promosi terhadap keputusan pembelian produk anti karat mobil. Jurnal Ilmiah, 15, 45–56.
Iba, Z., & Wardhana, A. (2024). Analisis regresi dan analisis jalur untuk riset bisnis menggunakan SPSS 29.0 & SMART-PLS 4.0. Eureka Media Aksara. Jawa Tengah.
Ikhwan, & Aprianti, K. (2023). Pengaruh harga dan kelengkapan produk terhadap keputusan pembelian konsumen pada Hokky Mart Bima. Journal Intelektual, 2(2), 205–212.
Imansari, N., & Kholifah, U. (2023). Buku ajar metodologi penelitian untuk pendidikan kejuruan. UNIPMA Press Universitas PGRI. Madiun-Jawa Timur.
Intansari, N. A. K., & Suardhika, I. N. (2025). Pengaruh kelengkapan produk, kualitas pelayanan dan store atmosphere terhadap minat beli ulang konsumen pada Toko Grosir Nicks Market di Desa Lodtunduh, Kecamatan Ubud, Kabupaten Gianyar. Jurnal Bakti Saraswati, 14(01), 33–42.
Khoirun, N., & Adnjani, M. D. (2025). Pengaruh manajemen isu terhadap pemulihan citra dan loyalitas pelanggan pada followers Instagram @Scarlett_Whitening. MISTER, 2(2), 3291–3300.
Kurniawan, R., & Ahmadi, M. A. (2024). Pengaruh media sosial terhadap kebiasaan belanja konsumen bagi generasi X Y Z. Jurnal Media Akademik, 2(12), 1–14.
Machali, I. (2021). Metode Penelitian Kuantitatif: Panduan Praktis merencanakan, melaksanakan dan analisis dalam penelitian kuantitatif. Fakultas Ilmu Tarbiyah dan Keguruan. Yogyakarta.
Nurhaswinda et al. (2025). Tutorial uji normalitas dan uji homogenitas dengan menggunakan aplikasi SPSS. Jurnal Cahaya Nusantara, 1(2), 55–68.
Nurjamilah, S. F. et al. (2023). Pengaruh kualitas pelayanan, kelengkapan produk dan harga terhadap keputusan pembelian pada Kopima Aja. Jurnal Ilmiah Bidang Ilmu Ekonomi, 21(1), 40–56.
Pratimi, Y. M. (2023). Analisis pengaruh store atmosphere, kelengkapan produk dan daya tarik promosi terhadap keputusan pembelian pada Swalayan Garuda Mitra di Pontianak. Bisma, 8(2), 231–242.
Ramadina, D. et al. (2025). Pengaruh promosi dan citra merek terhadap keputusan pembelian dengan minat beli sebagai variabel intervening. Edunomika, 09(02), 1–17.
Reken, F. et al. (2024). Pengantar ilmu manajemen pemasaran. Gita Lentera. Padang.
Rizal, S. A. et al. (2024). Pengaruh kualitas produk, harga, lokasi, dan electronic word of mouth terhadap keputusan pembelian buah salak. Jurnal Riset Manajemen, 13(01), 519–530.
Rosidin et al. (2024). Pengolahan data penelitian menggunakan aplikasi SPSS melalui pelatihan interaktif berbasis teknologi. Communnity Development Journal, 5(4), 6194–6199.
Sahir, S. H. (2021). Metodologi penelitian. KBM INDONESIA. Bantul-Jogjakarta.
Sandora, N. S. et al. (2023). Pengendalian persediaan buah segar pada Ritel Modern. Mahatani, 6(1), 67–78.
Setyawan, B. et al. (2025). Pengaruh kualitas pelayanan, promosi dan harga terhadap kepuasan pelanggan Suryamart. Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 5(1), 20–30.
Soesana, A. et al. (2023). Metodologi penelitian kuantitatif. Yayasan Kita Menulis. Medan.
Syarifudin, A. J., & Rahayu, S. (2025). Pengaruh kualitas produk dan promosi terhadap keputusan pembelian pada Superindo Depok Cipayung Jaya. Jurnal Intelek Dan Cendikiawan Nusantara, 2(3), 3446–3456.
Wahyudi et al. (2023). Metode Penelitian : Dasar praktik dan penerapan berbasis ICT. PT. Mifandi Mandiri Digital. Medan.
Widodo, S. et al. (2023). Buku ajar metode penelitian. SCIENCE TECHNO DIRECT PERUM KORPRI. PANGKALPINANG.
Wijaya, G. et al. (2024). Analisis pengaruh kualitas layanan terhadap costumer retention dalam membangun costumer trust. Jurnal Kajian Fenomena Ekonomi & Bisnis, 02(02), 9–21.
Wulandari, A., & Mulyanto, H. (2024). Keputusan pembelian konsumen. PT KIMSHAFI ALUNG CIPTA. Bekasi – Jawa Barat.
Zahriyah, A. et al. (2021). Ekonometrika : Teknik dan aplikasi dengan SPSS. Mandala Press. Jember-Jawa Timur.